Вьетнам обладает богатой системой природного и культурного наследия. Богатая система наследия Вьетнама не только отражает богатую культурную историю, но и служит движущей силой социально-экономического развития, создавая основу национальной культурной индустрии.
Многие объекты наследия после ранжирования стали специальным туристическим ресурсом, вносящим позитивный вклад в местный экономический рост, создавая средства к существованию для сообщества.
Задача заключается в том, как эксплуатировать эту золотую жилу, чтобы получить хорошие «экономические» результаты и увеличить «мягкую силу».
Объекты культурного и природного наследия всегда привлекают туристов
Вьетнамская культура богата традициями, самобытностью, очень насыщенна, разнообразна, а также имеет множество объектов материального и нематериального наследия. По количеству объектов наследия, отмеченных Организацией Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры (ЮНЕСКО), Вьетнам входит в топ-10 в мире.
На сегодняшний день во Вьетнаме признано ЮНЕСКО 8 объектов всемирного наследия, 15 объектов нематериального культурного наследия, 9 объектов документального культурного наследия, 11 всемирных биосферных заповедников, 3 глобальных геопарка, 9 Рамсарских (водно-болотных угодий). Насчитывается 485 объектов национального нематериального культурного наследия.
Основными объектами в системе наследия Вьетнама являются 9 объектов всемирного наследия, в том числе 5 объектов культурного наследия – Комплекс памятников Хюэ, древний Хойан, Святилище Мишон, Императорская цитадель Тханглонг-Ханой, Цитадель династии Хо; 3 объекта природного наследия – национальный парк Фонгня-Кебанг, Залив Халонг – архипелаг Катба; ландшафтный комплекс Чанган.
Залив Халонг (провинция Куангнинь) впервые был внесен ЮНЕСКО в список объектов всемирного природного наследия в 1994 году благодаря уникальным ландшафтам. В 2011 году залив Халонг был признан одним из 7 новых природных чудес света. В 2000 и 2011 годах 2-й и 3-й залив Халонга были зарегистрированы как объект Всемирного природного наследия благодаря своей особой геолого-геоморфологической ценности. К сентябрю 2023 года залив Халонг (Куангнинь) и архибелаг Катба (Хайфон) вновь были признаны ЮНЕСКО Всемирным природным наследием.
Объекты культурного и природного наследия – это золотая жила для туризма, которая приносит стране иностранную валюту. В целом по стране в 2023 году туристическая индустрия Вьетнама приняла 12,6 миллиона иностранных посетителей. Национальная администрация туризма Вьетнама сообщила, что более 70% международных туристов приезжают во Вьетнама в первую очередь для того, чтобы открыть для себя объекты всемирного наследия.
Распространение мягкой силы
«Мягкая сила» – национальный бренд – это имидж и отпечаток страны, признанный миром. Факторами, которые создают «мягкую силу», являются ценности культуры, истории, туризма, экономики… Чем больше «мягкой силы» на международной арене, тем больше экономических, политических и социальных выгод имеет страна.
По словам доцента, доктора Чан Си Фана из Национальной академии политики имени Хо Ши Мина, «мягкая сила» вьетнамской культуры – это способность достигать того, чего хочет вьетнамский народ, укрепляя влияние, создавая привлекательность с помощью вьетнамских культурных ценностей.
А доцент, доктор Нгуен Тхи Тху Фыонг, директор Национального института искусств и культуры Вьетнама (Министерство культуры, спорта и туризма), считает, что Вьетнам может преобразовать ресурсы плотных и привлекательных объектов материального, нематериального наследия с помощью туристической деятельности.
“Вьетнаму необходимо сформировать механизм для объединения и преобразования ресурсов в туристическую привлекательность посредством развития культурных индустрий. Это подходящий вариант преобразования для развивающихся стран, таких как Вьетнам, которые ограничены в материальных ресурсах, но имеют потенциальный культурный «мягкий» ресурс, который представляет собой чрезвычайно привлекательное материальное и нематериальное наследие.”
Директор Национального института культуры и искусств Вьетнама Нгуен Тхи Тху Фыонг
Чтобы туристам понравилось и они вернулись во Вьетнам, заместитель министра культуры, спорта и туризма Та Куанг Донг предположил, что в первую очередь туроператорам необходимо создавать программы и туристические продукты с «аудиовизуальными» элементами в соответствии со вкусами каждого гостя. Это одновременно способ сохранить культурное наследие и эффективно продвигать ценность исполнительского искусства, связанного с наследием.
По словам председателя Вьетнамской туристической ассоциации Ву Тхе Биня, Вьетнам нуждается в дополнительных стратегиях обучения гидов- представителей туристических компаний объектов наследия. Иногда гидам также необходимо знать об объеках материального, нематериального наследии, а также об обычаях туристов, чтобы вести себя соответствующим образом, вызывая симпатию у посетителей и желание вернуться.
Чтобы усилить мягкую силу культуры, магистр Буй Чи Дьен (Ханойский колледж искусств) сказал, что необходимо тесно связывать культуру с социально-экономическим развитием, а также культурное развитие с развитием туризма. Культурный туризм приносит посетителям яркие впечатления об уникальных культурных особенностях населения, местности, страны, тем самым вызывая привязанность и доверие у туристов, особенно международных»./.
