Образ Вьетнама всё шире распространяется в цифровом пространстве, особенно благодаря правдивым видеороликам с личными впечатлениями иностранных туристов. На таких платформах, как YouTube, TikTok, Instagram и подкасты, формируется волна творчества иностранных авторов о жизни во Вьетнаме, привлекающая миллиарды просмотров.
Выбирают Вьетнам за его дружелюбие
Многие тикток-каналы иностранцев — «Sam in Vietnam», «Elena in Vietnam», «Chiếc Tây Valentin», а также YouTube-канал «Dustin Cheverier» — постепенно становятся объективной «навигацией» для зарубежных туристов, желающих посетить и понять Вьетнам. Их ролики получают естественный охват благодаря свежим эмоциям и умению «локализовать» контент, сочетая в речи вьетнамский язык с родным языком авторов. Нередко они добавляют и вьетнамский сленг, что делает рассказы более живыми и привлекательными.
Так, россиянин Сэм Куприянов (1988 года рождения, проживает в городе Хошимин) снимает о своих неожиданных открытиях в культуре и жизни вьетнамцев. Его TikTok-канал «Sam in Vietnam» насчитывает более 16 тысяч подписчиков, а отдельные ролики набирают свыше 5 миллионов просмотров.
По словам тиктокера из России, Вьетнам — это жизнь, полная свободы, где самым ценным «сокровищем» являются люди, их доброта и открытость.
Во время учёбы во Вьетнаме лаосская девушка Буавоне Пхантабуаcы (2001 года рождения, проживает в Ханое) обрела искреннюю любовь к местной культуре. Она создала TikTok-канал «Maysaa», чтобы делиться интересными наблюдениями о Вьетнаме со своими соотечественниками. Канал уже привлекает 1,4 млн подписчиков. Через вирусные ролики, посвящённые 80-летию Августовской революции и Национальному дню 2 сентября, «Maysaa» распространяет образ вьетнамцев как дружелюбного, сплочённого и патриотичного народа.
Американец Дастин Чеверье, приехавший во Вьетнам в августе 2014 года и увлечённый вьетнамской кухней и культурой, решил остаться и делиться своей любовью через видеоролики о жизни людей и сельской местности. Его одноимённый YouTube-канал имеет 842 тысячи подписчиков. Каждый ролик набирает тысячи просмотров; многие зрители выражают восхищение вьетнамской культурой и желание посетить страну.
Новый ресурс продвижения
Иностранные друзья — создатели контента о Вьетнаме — становятся культурным «мостом», помогая миру лучше понять страну. Сэм Куприянов отмечает, что многие иностранцы всё ещё думают о Вьетнаме как о бедной стране; он хочет разрушить этот стереотип. Он считает Вьетнам своей второй родиной и видит свою миссию в укреплении культурных связей между Вьетнамом и Россией.
В свою очередь, «Maysaa», лаосская девушка, искренне любящая Вьетнам, создаёт видео, сопоставляющие особенности культуры Вьетнама и Лаоса, а также рассказывает истории о вьетнамско-лаосском братстве, тем самым способствуя укреплению дружбы между двумя народами.
В стратегии продвижения национального образа иностранные создатели цифрового контента о вьетнамской культуре могут стать не только независимыми блогерами, но и партнёрами государственных и местных культурных и туристических программ. Таиланд и Республика Корея уже реализуют кампании сотрудничества с международными контент-мейкерами. Пришло время и Вьетнаму учредить ежегодные премии для «творческих послов Вьетнама», чтобы отмечать и поощрять вклад иностранцев в продвижение образа страны в мире.
Доцент-доктор Буй Хоай Шон, специализированный член Комитета по культуре и образованию Национального собрания (НС), считает, что Вьетнаму необходимо формировать «мягкие» ориентирующие механизмы, а не «жёсткие» меры — например, через культурные туры, краткосрочные тренинги или сопровождающие медиакампании для иностранных создателей контента. Кроме того, важно разработать свод рекомендаций для иностранных авторов, работающих во Вьетнаме, чтобы они осознавали свою культурную ответственность.
По мнению многих экспертов, иностранные создатели контента рассказывают историю Вьетнама с любовью и уважением. Эта любовь становится ещё заметнее именно потому, что они — «люди со стороны», но чувствуют Вьетнам сердцем как «свои»./.
