Атмосфера праздника Тэт 2026 года уже начала входить в сезон с широким и разнообразным ассортиментом товаров. Вместо того чтобы ограничиваться исключительно традиционными подарочными наборами, корзины к Тэту в этом году представлены во множестве новых форматов и вариаций, отвечающих разнообразным потребностям современного потребителя.
Спрос растёт, рынок оживляется уже в начале сезона
По общей оценке многих розничных сетей, магазинов и супермаркетов в Хошимине, интерес потребителей к рынку подарочных наборов к Тэту в этом году вырос примерно на 20–30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Многие подарочные наборы в массовом ценовом сегменте были заказаны уже с начала двенадцатого месяца по лунному календарю. Ранний старт рынка объясняется тем, что потребители всё чаще предпочитают планировать покупки заранее, чтобы воспользоваться акциями, иметь более широкий выбор и избежать дефицита товаров в преддверии Тэта.
Господин Нгуен Кинь Луан (квартал Тхаодьен, город Хошимин) ещё с конца декабря начал подбирать и приобретать подарочные корзины к Тэту для партнёров. По его словам, обмен подарками на Тэт является важной частью вьетнамской культуры, выражающей уважение и способствующей поддержанию долгосрочных отношений. Он отметил, что рынок подарков к Тэту из года в год становится всё более разнообразным по дизайну и ассортименту, а многие новые товары привлекают внимание покупателей уже в самом начале сезона.
«Рынок подарков к Тэту в этом году стартовал довольно рано, что соответствует потребностям таких потребителей, как я. Для меня внешний вид очень важен, но при этом качество также должно быть на высоком уровне. Я выбираю надёжные торговые сети с качественной продукцией, которым можно доверять», — поделился Нгуен Кинь Луан.
По словам Во Тхань Лока, директора по маркетингу сети Farmers Market, в целях подготовки к самому оживлённому сезону года компания начала работу уже с сентября, наладив сотрудничество с партнёрами, сформировав товарные запасы и разработав дизайн подарочных корзин. К декабрю объёмы продукции для рынка подарков к Тэту были полностью подготовлены на складских комплексах, при этом объём запасов увеличился на 40–50% по сравнению с аналогичным периодом. Товары с коротким сроком годности будут дополнительно завезены в январе, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности потребителей.
По его оценке, в этом году наблюдается отчётливый сдвиг в сторону покупок подарков к Тэту через современные системы распределения, которые не только обеспечивают соблюдение налоговых обязательств, но и гарантируют прозрачность происхождения продукции и её качество и безопасность.
«Мы прогнозируем рост рынка подарочных корзин к Тэту примерно на 50% по сравнению с прошлым годом. Чтобы соответствовать уровню расходов населения и предприятий, мы предлагаем широкий ассортимент подарков стоимостью от более чем 200 тысяч донгов до нескольких миллионов, при этом наибольшим спросом пользуются наборы в диапазоне от 500 тысяч до 1 миллиона донгов. Предложение экономичных и оптимальных по цене подарочных наборов отвечает потребностям клиентов и соответствует бюджетам предприятий в этом году», — отметил Во Тхань Лок.
Стремясь обновить рынок подарков к Тэту, Farmers Market уделяет особое внимание разнообразию дизайна и визуальной привлекательности — от коробок из плотного материала до ручных плетёных коробок из бамбука и ротанга, а также премиальных кожаных упаковок. При этом приоритет отдаётся качеству продукции: около 70% товаров составляют вьетнамские деликатесы, а оставшиеся 30% — импортная продукция.
Для производственных предприятий и заводов наиболее активный период приходится на время с декабря по январь. Представитель компании Hữu Nghị сообщил, что на данный момент, несмотря на то что ещё не завершена половина сезона Тэта, предприятие уже выполнило около 70% плановых показателей, что свидетельствует о хорошем старте рынка и перспективах позитивного роста. Опережая спрос, компания предлагает широкий выбор продукции — от массового сегмента до премиального, при этом наибольшим спросом пользуются подарочные наборы стоимостью от 300 до 500 тысяч донгов.
«С декабря наша продукция представлена на полках большинства премиальных супермаркетов Хошимина. Обычно корпоративные клиенты размещают заказы заранее, тогда как пик розничного спроса приходится на период с 15 января до конца сезона. В настоящее время мы продолжаем наращивать темпы производства, обеспечивая стабильное качество продукции для удовлетворения спроса на подарочные корзины к Тэту», — сообщил Нгуен Конг Ань, директор по продажам южного филиала Акционерного общества пищевой продукции Hữu Nghị.
По его словам, рынок подарков к Тэту в этом году характеризуется довольно жёсткой конкуренцией, при этом именно «качество» станет ключевым фактором, позволяющим предприятиям и розничным сетям сохранить и расширить свою долю рынка в сегменте подарочных корзин к Тэту.
Тренд на «зелёные» подарочные корзины к Тэту набирает популярность
По словам госпожи Нгуен Фыонг Нга, директора коммерческого блока Numerator Vietnam (Kantar Vietnam — ведущей мировой компании в области данных и аналитики), потребительские тенденции к Тэту, включая покупку подарочных корзин, среди жителей Хошимина заметно смещаются: от акцента на внешний вид и форму, характерного для предыдущих лет, к качеству, практичности и реальной ценности продукции. Особенно отчётливо проявляется тенденция выбора вьетнамской сельскохозяйственной продукции и региональных деликатесов для подарочных наборов, что свидетельствует не только о стремлении к реальной ценности, но и о росте национальной гордости за местные продукты.
Исходя из практики бизнеса, Во Тхань Лок отметил, что выбор продуктов переработки с реальной ценностью, основанных на вьетнамском сельскохозяйственном сырье, становится всё более заметным трендом, побуждая компании адаптироваться к этим изменениям. В настоящее время сеть не только сохраняет долю в 70% вьетнамской продукции в подарочных корзинах к Тэту, но и активно развивает переработку, повышая ценность и качество сельскохозяйственных и региональных продуктов, гармонично сочетая их в подарочных наборах.
«Потребители покупают не просто продукт, они покупают историю культуры и традиций, стоящую за ним. Поэтому мы уделяем внимание дизайну и упаковке с ярко выраженными традиционными элементами, а также делаем акцент на вьетнамских деликатесах в подарочных корзинах к Тэту, тем самым способствуя продвижению отечественной сельхозпродукции и приближая вьетнамские продукты питания к потребителям внутри страны и за её пределами», — отметил Во Тхань Лок.
В то же время Акционерная инвестиционная компания Organica также фиксирует стабильный ежегодный рост спроса на органические подарочные корзины к Тэту. Следуя принципу «принести благополучный Тэт потребителям», компания разрабатывает подарочные наборы в «зелёном» формате, где 80% продукции имеют органическую сертификацию, а оставшиеся 20% — это натуральные продукты или региональные деликатесы.
По словам Фам Фыонг Тхао, генерального директора Акционерной инвестиционной компании Organica, положительная реакция потребителей и заказчиков свидетельствует о том, что население всё больше уделяет внимание вопросам здоровья и устойчивого развития.
«Начиная с декабря мы уже получаем заказы, причём помимо таких товаров, как чай, цукаты, сушёные фрукты, в наборах присутствуют свежие овощи и фрукты, а также замороженная продукция. Это показывает позитивное разнообразие в тенденциях празднования Тэта и обмена подарками в Хошимине. В этом году у нас появился продукт — чай из хризантемы с ароматом маракуйи, который смешивается с чёрным чаем или улуном, создавая особый напиток, пользующийся большим спросом. Компания также планирует увеличить объёмы производства примерно на 20%, чтобы полностью удовлетворить спрос на подарочные корзины к Тэту», — сообщила Фам Фыонг Тхао./.
