Недавно Премьер-министр Вьетнама издал Директиву №18/CT-TTg от 18 июня о реализации мер по активному продвижению торговли на внутреннем и внешнем рынках. Основное внимание в документе уделено стимулированию продвижения торговли на цифровых платформах, сокращению зависимости от традиционных методов и расширению экспортных рынков через использование соглашений о свободной торговле. В соответствии с этим, Премьер-министр поручил Министерству промышленности и торговли в сотрудничестве с другими министерствами, ведомствами и местными органами власти организовать масштабные онлайн-программы содействия торговле, помогать предприятиям повышать цифровые навыки, использовать цифровой маркетинг, технологии обработки больших данных и искусственный интеллект (ИИ) для эффективного освоения международных рынков.
По мнению экспертов, цифровая трансформация в продвижении торговли включает использование информационных технологий, электронной коммерции, большие данные и ИИ для проведения рекламных кампаний, презентации продукции, установления деловых связей и поиска партнёров. Этот подход помогает предприятиям быстрее, дешевле и гибче находить клиентов по сравнению с традиционной моделью.
На практике, по состоянию на начало 2025 года, около 32% малых и средних предприятий уже установили деловые связи с зарубежными партнёрами через онлайн-платформы. Трансграничная электронная коммерция становится основной тенденцией, особенно благодаря платформам Amazon, Alibaba, Shopee Global и другим, которые помогают вьетнамской продукции быстро и эффективно достичь глобального потребителя.
ООО БaKa (Жалай), специализирующаяся на производстве высококачественного кофе, является одним из пионеров цифровых технологий в продвижении торговли. Помимо создания сайта для представления продукции, компания инвестирует в видеорекламу, развивает магазины на популярных платформах: Shopee, TikTok Shop, Lazada, Postmart. Особенно успешными стали еженедельные прямые трансляции продаж, где демонстрируется замкнутый производственный процесс и предлагаются скидки. Эти мероприятия способствовали росту выручки более чем на 30%.
Аналогично, Сельскохозяйственный и сервисный кооператив Намянг (Жалай) активно продвигает продукцию чёрного и белого перца через социальные сети, онлайн-ярмарки и электронные платформы. Благодаря технической поддержке со стороны Департамента промышленности и торговли провинции Жалай и партнёрских организаций, кооператив разработал электронные паспорта происхождения, присвоил каждому виду продукции индивидуальный QR-код, позволяющий потребителям легко проверять происхождение и сертификацию качества.
До Тхи Гам, председатель правления Кооператива экологических лекарственных трав Нгокча (Намдинь), рассказала, что благодаря тренингам по навыкам проведения прямых эфиров и эффективной презентации продукции, кооператив привлёк большое количество новых клиентов из различных провинций. Сейчас в среднем кооператив продаёт более 100 кг продукции в месяц, а в пиковые месяцы — до 200 кг. Поэтому кооператив продолжает осваивать цифровые навыки и инструменты для повышения эффективности производства и торговли.
Некоторые предприятия пошли дальше розничной торговли и наладили прямые связи с отечественными и зарубежными партнёрами через виртуальные выставки, онлайн B2B-платформы, а также использовали отраслевые базы данных Министерства промышленности и торговли. Передовые компании уже начали анализировать потребительские тренды и поведение клиентов, чтобы строить соответствующие стратегии по развитию продукции.
Сельскохозяйственный кооператив Хeна (Даклак), специализирующийся на производстве эфирных масел и масел холодного отжима, успешно выстроил бренд и эффективно реализует продукцию на цифровых платформах и в социальных сетях. Это позволило кооперативу привлекать новых клиентов и заключать договоры на производство и сбыт продукции с крупными компаниями в таких странах, как Малайзия, Тайвань (КНР), Новая Зеландия, Австралия.
Недавно Департамент промышленности и торговли провинции Жалай совместно с Ассоциацией электронной коммерции Вьетнама (VECOM) и TikTok Shop провели обучающую программу по применению ИИ в маркетинге и продажах, а также по созданию эффективных систем электронной торговли.
Представитель Департамента электронной торговли и цифровой экономики (Министерство промышленности и торговли) отметил, что в ближайшее время Департамент продолжит усиливать обучение, особенно в онлайн-формате, чтобы оно соответствовало условиям бизнеса. Будущие программы будут сосредоточены на четырёх ключевых направлениях: Go Online, Go Export, Go AI, Go Right.
Особое внимание Министерство промышленности и торговли уделяет инвестициям в цифровую трансформацию, чтобы повысить эффективность торгового продвижения, улучшить коммуникацию и продвижение продукции, укрепить конкурентоспособность вьетнамских брендов. Это — «золотая возможность» для вьетнамских предприятий, особенно кооперативов и малых и средних предприятий, расширить доступ к глобальным рынкам./.
