Вьетнамские экспортные товары не должны быть безбрендовыми

Количество предприятий, создавших национальные бренды, увеличивалось с 30 в 2008 году до 124 к 2020 году. (Фото: ВИА)

Усилия по созданию национальных брендов в целом и брендов для каждого предприятия и продукта в частности во Вьетнаме дали замечательные результаты, но они пока далеки от ожиданий. Чтобы вьетнамские товары больше не были безбрендовыми на международном рынке, необходима тесная координация и постоянные усилия как со стороны государственных органов управления, так и бизнес-сообщества.

Информация Агентства по содействию торговле (Министерство промышленности и торговли) показывает, что в области брендинга в последнее время был достигнут значительный прогресс: количество предприятий, создавших национальные бренды, увеличивалось с 30 в 2008 году до 124 к 2020 году.

Г-н Хоанг Минь Тьиен, заместитель директора Департамента содействия торговле, сказал, что благодаря программе национальных брендов многие вьетнамские корпорации и предприятия осознали важную роль брендов, которая является ключом к увеличению ценности продукта и бизнеса.

Создание вьетнамских торговых марок на мировом рынке для каждого конкретного продукта по-прежнему является сложной задачей. Несмотря на то, что Вьетнам всегда является ведущей страной по экспорту сельскохозяйственных, лесных и водных продуктов, он пока не вышел за рамки экспорта сырья, не имея торговых марок и брендов.

В период с 2016 по 2020 год, по информации Национальной организации по оценке стоимости бренда, стоимость национального бренда Вьетнама выросла на 175% со 141 млрд. долл. США (в 2016 году) до 319 млрд. долл. США (в 2020 году). (Фото: ВИА)

Эксперт по сельскому хозяйству Хоанг Чонг Тху сказал, что до 80% экспортируемой сельскохозяйственной продукции не имеют торговой марки. Учитывая, что страна имеет 10 “миллиардных” основных групп экспортных сельскохозяйственных продуктов, таких как древесина, каучук, перец, кешью…, однако до сих пор ни один продукт не имеет своего бренда.

Та же история произошла и в деревообрабатывающей промышленности. Несмотря на экспорт во многие страны мира, приносящий десятки миллиардов долларов каждый год (темпы непрерывного роста экспорта в среднем составляют 15% в год), бренд для вьетнамских товаров из дерева по-прежнему остается “роскошью”. Это означает, что вьетнамские товары, несмотря на их хорошее качество, отвечающие потребностям и вкусам потребителей, отправляясь на мировой рынок все еще должны “маскироваться” под иностранным брендом.

Г-жа Фам Тхи Ким Лоан, председатель совета директоров научно-технолоческой компании Нганха, сказала, что создание хорошего бренда должно исходить из прочной основы: хороших продуктов, хорошего обслуживания, хорошего маркетинга….

Помимо ресурсов и финансов, доцент д-р Нгуен Куок Тхинь, заведующий кафедрой бренд-менеджмента Университета коммерции, председатель консультативного совета Института брендинга и стратегии конкуренции, подчеркнул, что для создания брендов бизнесу нужны воля, решимость и знания для руководства. Предприятиям нужен более последовательный и современный подход, а также знание рынков, поскольку, по его словам, это вопросы, играющие ключевую роль.

Что касается государственного управления, г-н Хоанг Минь Тьиен заявил, что Министерство промышленности и торговли всегда будет сопровождать и поддерживать предприятия в создании, развитии и продвижении торговых марок. Министерство будет поддерживать три основных направления, включая повышение осведомленности общества и бизнес-сообщества о создании и развитии брендов, прямую поддержку бизнеса по соответствию критериям национальной бренд-программы, а также информирование и продвижение среди международных партнеров и отечественных потребителей.

В период с 2016 по 2020 год, по информации Национальной организации по оценке стоимости бренда, стоимость национального бренда Вьетнама выросла на 175% со 141 млрд. долл. США (в 2016 году) до 319 млрд. долл. США (в 2020 году), а в рейтинге национальных брендов Вьетнам переместился на 17 позиций вверх (с 50-го места в 2016 году до 33-го в 2020 году) и вошел в группу сильных брендов./.