Развитие бренда является ключом к выходу вьетнамской продукции на мировой рынок. На протяжении многих лет проводились различные мероприятия по развитию бренда, движущей силой которых стала программа «Вьетнамский национальный бренд».
Ведущие бренды Вьетнама улучшились как по стоимости, так и по индексу силы бренда (BBS), постепенно догоняя мировые тенденции.
Согласно отчету британской консалтинговой компании Brand Finance, в 2020 году стоимость национального бренда увеличилась на 29,1% в годовом исчислении и составила 319 миллиардов долларов США, в 2021 году - на 21,6%, до 388 миллиардов долларов США, а в 2022 году - на 11,1%, до 431 миллиарда долларов США.
В прошлом году стоимость поднялась на 32-е место среди 100 лучших мировых брендов.
В топ-100 самых ценных брендов Вьетнама 2023 года наибольший вклад в общую стоимость внесли телекоммуникации, банковское дело и продукты питания - 31%, 30% и 10% соответственно.
Буй Тхи Хыонг, исполнительный директор АО «Вьетнамские молочные продукты» (Vinamilk), отметила, что ее компания стремится к инновациям на основе своих основных ценностей, чтобы утвердить свой бренд на родине и одновременно внести вклад в продвижение национального бренда Вьетнама за рубежом.
На недавней церемонии анонсирования продуктов национальных брендов южно-центральная прибрежная провинция Кханьхоа была удостоена пяти наград, включая продукты из птичьего гнезда и рыбный соус.
Нгуен Ань Хунг, председатель совета директоров компании Khanh Hoa Salanganes Nest, сказал, что признание подтвердило качество продукции, укрепило доверие потребителей, партнеров и государственных органов управления, а также помогло компаниям повысить свою репутацию, имидж и бренд на рынке.
В частности, благодаря признанию продукция из ласточкиных гнезд провинции Кханьхоа может прочно занять место на внутреннем рынке и выйти на мировой, добавил он.
В докладе Министерства промышленности и торговли (MoIT) за 2023 год говорится, что Вьетнам остается ярким пятном в создании и развитии национальных брендов: в период 2019-2023 годов его темпы роста составили 102%, что является одним из самых высоких показателей в мире. В начале 2000-х годов вьетнамские бренды отсутствовали в международных рейтингах. В 2022 году, согласно рейтингу Forbes Vietnam, общая стоимость 50 ведущих брендов достигла более 36,6 млрд долларов США, увеличившись на 36 % по сравнению с 2021 годом.
Предприятия, удостоенные звания «Вьетнамский национальный бренд», составили более 60% от первой десятки.
Данг Тхуй Ха из Nielsen Vietnam отметила, что Министерство промышленности и торговли и деловые круги страны добились хороших результатов в продвижении вьетнамских корпоративных брендов и продуктов на мировом рынке.
Однако, помимо крупных предприятий, многим другим еще предстоит создать и продвинуть свои бренды, отметила она, посоветовав сначала определить целевых клиентов, а затем каналы сбыта.
Она также отметила, что найти каналы коммуникации недостаточно, важны идеи и методы работы с клиентами.
По словам Данг Тхуй Ха, для каждого рынка компании должны изучить его уникальность с точки зрения культуры и мотивации потребителей, а также конкурентов.
По словам Алекса Хейга, управляющего директора Brand Finance в Азиатско-Тихоокеанском регионе, создание убедительной истории имеет большое значение для создания сильного вьетнамского бренда и национального имиджа.
Это требует обещания обеспечить доверие, престиж и знакомство с брендом, а также создания экосистемы, включающей благоприятную деловую среду, дипломатию и сильную экономику, сказал он.
Учитывая, что сильной стороной Вьетнама является производство, переработка и изготовление, это должно рассматриваться как ключевой фактор в создании национального бренда и имиджа Вьетнама, считает он./.
