По данным Brand Finance, стоимость Национального бренда Вьетнама в 2020 году выросла на 29,1% по сравнению с 2019 годом, достигнув 319 млрд долларов США. В 2021 году она увеличилась на 21,6%, а в 2022 году – на 11,1% по сравнению с 2021 годом, достигнув 431 млрд долларов США.
В последнее время активно разворачивается деятельность по развитию бренда. Ведущие бренды Вьетнама демонстрируют выдающиеся улучшения не только в ценности бренда, но и в индексе его силы, и постепенно догоняют мировые тенденции.
Вьетнам – страна, которую высоко ценят за создание и развитие национального бренда. Согласно отчету Brand Finance, стоимость Национального бренда Вьетнама в 2020 году выросла на 29,1% по сравнению с 2019 годом, достигнув 319 миллиардов долларов США, в 2021 г. – на 21,6% по сравнению с 2020 г., достигнув 388 млрд долл. США, в 2022 год – на 11,1% по сравнению с 2021 годом, составив 431 млрд долларов США. В 2023 году стоимость национального бренда Вьетнама поднялась до 32-го из 100 сильнейших национальных брендов мира.
В топ-100 самых ценных брендов Вьетнама 2023 года вошли бренды в отраслях телекоммуникации, банковского дела и продуктов питания. Это отрасли, которые вносят наибольший вклад в поднятие места Вьетнама в рейтинге.
Буй Тхи Хыонг, исполнительный директор компании Vinamilk, сказала, что компания всегда стремится к инновационной деятельности и творчеству, основываясь на главных ценностях, которые компания создала, чтобы не только продолжать подтверждать ценность своего бренда во Вьетнаме, но и активно способствовать представлению миру вьетнамского национального бренда.
На последней церемонии объявления продуктов, получивших национальный бренд Вьетнама, из провинции Кханьхоа было представлено 5 групп продуктов, удостоенных этого звания, в том числе «Птичье гнездо Кханьхоа», напиток со вкусом птичьих гнезд «Кханьхоа Санест», «Птичье гнездо Санвинест Кханьхоа», напиток со вкусом птичьих гнезд «Санвинест Кханьхоа», и рыбный соус № 584 «Нячанг».
Нгуен Ань Хунг, председатель совета директоров компании «Птичье гнездо Кханьхоа», отметил, что сертификация национального бренда является подтверждением качества продукции компании. Она создает прочное доверие со стороны клиентов, партнеров, государственных органов управления, а также укрепляет репутацию, имидж и бренд компании на рынке.
«Присвоение звания Национального бренда не только дало птичьему гнезду Кханьхоа прочную позицию на внутреннем рынке, но и способствовала развитию бренда во всем мире», – заявил Нгуен Ань Хунг.
Отчет Министерства промышленности и торговли о реализации Программы национального бренда Вьетнама в 2023 году показывает, что Вьетнам продолжает считаться ярким пятном в картине создания и развития национального бренда с самым быстрым в мире ростом стоимости (за фазу 5 – с 2019 по 2023 гг. – стоимость выросла на 102%).
В вышеупомянутые результаты большой вклад вносят ведущие вьетнамские бренды.
Видно, что ценность и позиция национального бренда Вьетнама и число предприятий, продукция которых соответствует национальному бренду Вьетнама, с годами неуклонно росли. Деятельность по созданию и развитию бренда, составляющая основу Национальной программы брендов, в последние годы внесла положительный вклад в рост ценности вьетнамского бренда.
Если в начале 2000-х годов брендов вьетнамского бизнеса не было в рейтингах международных организаций, то к 2022 году, согласно рейтингам Forbes Vietnam, общая стоимость 50 вьетнамских брендов достигла 36,6 млрд долларов США, что на 36% больше по сравнению с периодом до 2021 года. Из них число предприятий, продукция которых соответствует национальному бренду Вьетнама, составило более 60% от числа предприятий в топ-10./.
