В 2023 году стоимость национального бренда достигла 498,13 млрд долларов США и непрерывно росла в течение последних 5 лет, заняв 33-е место в рейтинге 121-го сильнейшего национального бренда в мире.
Вьетнам присоединился к многочисленным соглашениям о свободной торговле (ССТ), партнеры также предоставляют льготы по тарифам и проникновению на рынок для вьетнамских товаров. Поэтому для того, чтобы занять прочную позицию и развиваться, предприятиям необходимо создать сильный бренд, а повышение его ценности является стержнем программы национального бренда.
Это мнение было высказано представителем Министерства промышленности и торговли на Международном форуме национального бренда Вьетнама 2024 года, организованном Министерством промышленности и торговли утром 16 апреля в Ханое.
Подтверждение успеха бренда
Ле Дык Нгиа, председатель совета директоров компании An Cuong, сообщил, что экспорт под собственным брендом компании приносит гораздо более высокую прибыль, чем работа на аутсорсинг, где прибыль нестабильна.
В частности, при самостоятельном экспорте прибыль может составлять от 8 до 10%, а при работе на аутсорс - всего 2-3%, а иногда и вовсе приводит к убыткам при неэффективном управлении.
Генеральный директор АО «Молочная компания TH» Аргхья Мандал поделился, что инвестиционные проекты TH сфокусированы на применении передовых технологий, сочетании науки, техники и управленческих решений, что позволяет создавать сельскохозяйственные товары с прорывными показателями производительности и качества, ориентированные на устойчивое развитие и пользу для здоровья.
«Чтобы бренды действительно взлетели, компании должны сотрудничать в рамках программы по продвижению и коммуникации, стремясь к общей цели - развитию и повышению статуса национального бренда Вьетнама», - добавил Аргхья Мандал.
Не только крупные компании, но и многие малые и средние предприятия по всему миру добились успеха в построении бренда, основанного на своих основных ценностях. Это, в свою очередь, способствует созданию национального бренда, ассоциирующегося с образом высококачественной продукции.
Повышение фундаментальных ценностей
Вьетнамские предприятия за последние годы достигли значительных успехов в построении и развитии бренда, что позволило повысить конкурентоспособность продукции, привлечь инвестиции и развивать внешнюю торговлю.
Заместитель министра промышленности и торговли Нгуен Шинь Нят Тан, ссылаясь на оценку Brand Finance, ведущей мировой консалтинговой компании по оценке брендов, сообщил, что с 2019 по 2023 год стоимость национального бренда Вьетнама выросла на 102%. В 2023 году стоимость национального бренда достигла 498,13 млрд долларов США, увеличившись на 15,6% по сравнению с 2022 годом.
На основании этих результатов Нгуен Шинь Нят Тан считает, что повышение фундаментальных ценностей - это не только стимул для экономического развития, но и построение корпоративной культуры, справедливого общества и устойчивого развития.
«В эпоху быстрых перемен и растущей конкуренции, при поддержке технологий и искусственного интеллекта, фундаментальные ценности становятся важнее, чем когда-либо прежде. Это компас для наших действий и основа для построения и развития бренда каждого предприятия, каждого региона в отдельности и всей страны в целом», - подчеркнул заместитель министра Нгуен Шинь Нят Тан.
Для малых и средних предприятий построение бренда, по мнению экспертов, требует тщательного выбора продукции и разработки стратегии, позволяющей ценностям компании ярко заявить о себе на рынке.
«Государственные органы должны разработать решения по поддержке, созданию условий для продвижения, ориентированию потребителей, а также программы по стимулированию и развитию национальных брендов из практически неизвестных товаров, превращая их в лидеров рынка. Подход к этим задачам должен быть максимально научным», - подчеркнул доцент, кандидат наук Нгуен Тхыонг Лан.
Чтобы максимально реализовать потенциал бренда и повысить экспортную выручку в будущем, необходимо повысить осведомленность компаний о роли и значении брендинга в производственно-хозяйственной деятельности. Это позволит им выделять достаточные ресурсы на развитие бренда, а также повысить осведомленность, направлять и поддерживать субъектов в вопросах регистрации интеллектуальной собственности и продвижения продуктов под брендом «Сделано во Вьетнаме»./.
