Создание бренда вьетнамской сельскохозяйственной продукции

Модель умного рисового земледелия с низким уровнем выбросов, связанная с “зеленым” ростом в дельте Меконга. (Фото: ВИA)

За последнее время развитие сельского хозяйства Вьетнама достигло многих успехов. В настоящее время во Вьетнаме имеется 11 групп товаров, экспортный оборот которых составляет 1 миллиард долларов США и более, в том числе 7 групп товаров - древесина и изделия из дерева, креветки, кофе, рис, каучук, овощи и орехи кешью, достигшие экспортного оборота более 3 миллиардов долларов США. Вышеуказанные товары присутствуют на большинстве основных крупных импортных рынках, таких как США, Европейский Союз (ЕС) и Япония.

Однако, по словам Чан Конг Тханга, директора Института политики и стратегии развития сельского хозяйства в сельских районах, несмотря на то, что экспортный оборот достиг впечатляющих цифр, до 90% сельскохозяйственной продукции Вьетнама по-прежнему экспортируется в виде сырья, а экспортные цены ниже, чем на аналогичную продукцию многих других стран.

Многие сельскохозяйственные продукты Вьетнама занимают первое место в мире по объему экспорта, но не имеют сильного бренда, широко известного потребителям. В настоящее время 80% сельскохозяйственной продукции не имеет собственного бренда, логотипа, этикеток и не принимает полное участие в в глобальной цепочке создания стоимости.

Только 2 продукта из 13 ключевых национальных сельскохозяйственных продуктов были зарегистрированы с целью защиты во Вьетнаме, в том числе «Вьетнамский каучук» (владельцем является Вьетнамская ассоциация каучука) и «Вьетнамский рис» (владельцем является Министерство сельского хозяйства и развития сельских районов). Остальные продукты, такие как кофе, креветки, пангасиус... все еще находятся в процессе регистрации.

В 2023 году Вьетнам заработал на экспорте дуриана почти 2,3 миллиарда долларов США. По прогнозам, в 2024 году этот показатель превысит 3 миллиарда долларов США. (Фото: ВИA)

По словам генерального секретаря Вьетнамской ассоциации фруктов и овощей, создание бренда должно основываться на качестве, прослеживаемости и четком происхождении. В плодоовощной отрасли качество продукции определяется многими факторами, такми как сорт растений, технология хранения, упаковка...

Данг Фук Нгуен предложил, чтобы государство разработало законы и предложило меры, способствующие развитию новых, выдающихся сортов сельскохозяйственных культур национального значения, и в то же время выпустило политику и меры по защите прав владельцев и авторских прав на семена.

По его словам, в настоящее время в плодоовощной отрасли первенствуют продукты из дуриана. В 2023 году индустрия дуриана достигла экспортного оборота почти в 2,3 миллиарда долларов США. В 2024 году экспортный оборот может превысить 3 миллиарда долларов США. Если индустрия дуриана будет продвигать преимущества производства, качества и бренда, то в будущем она сможет сравняться с рисовой индустрией.

Придерживаясь той же точки зрения, что создание бренда должно отвечать качеству, Хоанг Нгок Лиен, председатель Ассоциации производителей перца и специй Вьетнама, сказала, что в течение последних 20 лет вьетнамский перец занимал позицию №1 в мире по объему экспорта и производства. Однако в настоящее время ассоциация сталкивается с проблемами контроля качества, обеспечения требований к прослеживаемости происхождения.

В течение последних 20 лет вьетнамский перец сохраняет первое место в мире по объему экспорта и производства. (Фото: ВИA)

Председатель Ассоциации производителей перца и специй Вьетнама сказала, что Бразилия в настоящее время является страной, опережающей Вьетнам по экспорту перца. Таким образом, если Вьетнам не добьется успехов в прослеживаемости, контроле качества и производственных процессах, позиция вьетнамского перца №1 в мире пошатнется.

Ориентация на развитие бренда сельскохозяйственной продукциии Вьетнама сосредоточится на трех основных подходах: создание бренда предприятий; создание бренда райнов, населенных пунктов; создание национального бренда.

Хоанг Нгок Лиен, председатель Ассоциации производителей перца и специй Вьетнама, предложил связать национальный бренд с брендами предприятий. Предприятия должны сопровождать государство, делиться с ним и помогать ему укреплять бренд; разрабатывать и идентифицировать продукты, которые все больше и больше соответствуют требованиям рынка.

По словам Чан Тхань Нама, заместителя министра сельского хозяйства и развития сельских районов, на данный момент предприятия создали бренды сельскохозяйственной продукции, чтобы продвигать потребление товаров и сельскохозяйственной продукции Вьетнама как внутри страны, так и за рубежом. Многие продукты получают защиту, имеют торговую марку, бренд. Однако необходим правовой механизм для надлежащего регулирования правовой политики по созданию бренда вьетнамской сельскохозяйственной продукции.

Комментируя необходимость создания бренда для защиты ценности вьетнамской сельскохозяйственной продукции и принятия постановления, которое обеспечит достаточную правовую основу для управления брендом, заместитель министра Чан Тхань Нам предложил комепетентным подравлениям обсудить и предложить правительству разработать постановление об управлении и развитии торговой марки вьетнамской сельскохозяйственной продукциии.

Кофе – одна из семи групп вьетнамских товаров, стоимость экспорта которых превышает 3 миллиарда долларов США. (Фото: ВИA)

Торговая марка, достигшая определенного уровня развития, становится брендом. Таким образом, при разработке постановления необходимо учитывать цепочку создания стоимости сельскохозяйственных товарных марок (от семян, посева до продукции) через национальное подразделение по управлению качеством продукции до международной регистрации. Так, в нем будут четко разграничены механизмы управления ведомств, населенных пунктов и секторов, - подчеркивает заместитель министра Чан Тхань Нам.

В ожидании представления в правительство соответствующего постановления Департамент по переработке, качеству и развитию рынков в сотрудничестве с ведомствами заранее отобрали некоторые ключевые продукты, которые были опробованы в пилотном режиме:

Уполномочить Вьетнамскую ассоциацию производителей риса в 2024 году реализовать проект по созданию бренда вьетнамского риса; а затем приступить к созаднию бренда риса, некоторых основных продуктов, таких как креветки, пангасиус, дуриан и сокращению выбросов парниковых газов.…/.