Креативные культурные фестивали постепенно становятся новым двигателем развития туризма, поскольку всё больше провинций и городов уделяют внимание их планомерному и масштабному инвестированию.
Фестивали не только способствуют формированию бренда туристического направления, но и придают каждому региону уникальный колорит, повышая его конкурентоспособность и принося значительный доход от туризма. Однако перед организаторами стоит задача — как развивать современные фестивали устойчивым образом, одновременно сохраняя культурную самобытность каждого конкретного региона.
«Новый ветер», привлекающий туристов
Помимо традиционных фестивалей, в последние годы всё больше современных фестивалей и карнавалов приносят «новый ветер», эффективно способствуя привлечению туристов. Многие из них стали уникальными туристическими продуктами и приносят значительные доходы в экономику местных регионов. Яркие примеры — Фестиваль в Хюэ, Фестиваль фейерверков в Дананге, Фестиваль цветов в Далате, Карнавал в Халонге и другие.
С начала года в различных регионах были организованы масштабные фестивали с множеством оригинальных и креативных идей. Открывая летний туристический сезон, ряд фестивалей привлекли большое внимание, в частности Карнавал в Халонге с темой «Связь наследия — Пионеры сияния». Программа включала множество увлекательных развлечений, благодаря чему провинция Куангнинь приняла более 20 000 туристов и получила доход от туризма в размере 1,829 трлн донгов в праздничный период 30 апреля — 1 мая, что составляет 156% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
Аналогичным образом, Фестиваль «Красный фламбойян» в Хайфоне в этом году был проведён в широком масштабе по случаю 70-летия Освобождения города и вызвал большой интерес, привлек около 11 800 посетителей. Особым акцентом стало открытие роскошного туристического поезда «Красный фламбойян», что способствовало заметному увеличению потока туристов в Хайфон.
Город Хюэ организовал церемонию открытия Года национального туризма 2025 в рамках Фестиваля Хюэ 2025, что сделало его привлекательным направлением для путешественников. По текущим данным, Хюэ уже принял более 2 миллионов туристов — рост почти на 63%, из них около 900 тысяч составляют иностранные гости. Общая выручка от туристической деятельности в I квартале 2025 года достигла 2,6 трлн донгов.
В преддверии нового туристического сезона провинция Ниньбинь организует ряд культурно-туристических фестивалей в разное время года, в частности: фестиваль Чанган (в марте), фестиваль Хоалы (в апреле), фестиваль «Золотые оттенки Тамкок — Чанган» (с 23 по 24 мая). В свою очередь, город Дананг планирует провести фестиваль «Наслаждайся Данангом 2025» в июне 2025 года…
В Ханое уже готовы к проведению культурно-туристических фестивалей 2025 года. После Фестиваля туристических подарков и Фестиваля кулинарии, прошедшего в апреле, город планирует целую серию привлекательных мероприятий, таких как: Фестиваль туризма Ханоя (предварительно — с 30 мая по 1 июня), Осенний фестиваль Ханоя 2025, Фестиваль туристического «аозай» в Ханое (ориентировочно с сентября).
По словам директора Департамента туризма Ханоя Данг Хыонг Зянг, культурно-туристические фестивали не только создают привлекательное креативное пространство для ремесленников и традиционных деревень, но и превращают столицу во всё более притягательное туристическое направление, способствуя увеличению продолжительности пребывания гостей в Ханое.
Мобилизация креативного сообщества
Нельзя отрицать привлекательность новых фестивалей, которые становятся важным стимулом для развития туристической отрасли. Многие из них демонстрируют ежегодные инновации, креативный подход и значительные инвестиции с целью улучшения туристического опыта. Тем не менее, по мнению ряда экспертов в сфере туризма, всё ещё существует немало фестивалей, организуемых по шаблону, со снижающимся уровнем интереса со стороны публики.
По этому поводу директор Института исследований развития туризма Азии Фам Хай Куинь отметил, что проведение современных фестивалей крайне важно для привлечения туристов. Подобную практику успешно применяют и другие страны, например: фестиваль тюльпанов в Нидерландах, фестиваль света во Франции, фестиваль цветения сакуры в Японии… Во Вьетнаме многие фестивали уже стали уникальными туристическими продуктами и привлекают большое количество посетителей. Однако, по словам Фам Хай Куиня, до сих пор существует немало мероприятий, в которых наблюдается массовый наплыв туристов только в день открытия, в то время как в последующие дни поток посетителей резко снижается. Некоторые фестивали обладают креативным пространством, но им не хватает уникальности и собственной идентичности.
Чтобы современные фестивали эффективно способствовали развитию туризма и становились драйверами культурной индустрии, постоянный заместитель председателя Ассоциации туроператоров Вьетнама Фунг Куанг Тханг считает, что местные органы власти должны чётко отражать культурную самобытность в своих фестивалях, избегая дублирования идей.
«Новые фестивали необходимо организовывать при активном участии творческого сообщества, особенно молодёжи с дерзкими и новаторскими идеями, чтобы привлечь аудиторию нового поколения. Кроме того, следует расширять проведение музыкальных фестивалей с участием популярных молодых исполнителей, а также гастрономических фестивалей, представляющих лучшие блюда местной кухни», поделился мнением Фунг Куанг Тханг.
По мнению режиссёра Ле Куи Зыонга, председателя Комитета по фестивалям и международному театральному сотрудничеству Всемирной Театральной Ассоциации ITI/UNESCO, при проведении фестивалей приоритетом должно стать сохранение и развитие наследия. «Каждый фестиваль должен быть тщательно спланирован, исследован и основан на глубоком изучении культуры, истории и наследия, чтобы подчеркнуть уникальную самобытность каждого региона», — подчеркнул он.
Развитие фестивального туризма открывает множество возможностей для многих стран, в том числе и для Вьетнама, с целью повышения конкурентоспособности и обеспечения устойчивого роста. Вьетнам также определил культурный туризм как одно из приоритетных направлений в «Стратегии развития туристических продуктов Вьетнама до 2025 года с ориентиром до 2030 года». Поэтому при правильном подходе фестивальный туризм может дать новый импульс развитию туристической отрасли Вьетнама./.
