Создание бренда для увеличения экспорта на рынок CPTPP

Морепродукты – один из сильных продуктов Вьетнама на рынке CPTPP. (Фото: ВИА)

В Минпромторге заявили, что в 2022 году товарооборот между Вьетнамом и странами CPTPP достиг 104,5 млрд долларов США, увеличившись на 14,3% по сравнению с 2021 годом. Экспортный оборот Вьетнама в страны CPTPP достиг 53,6 млрд долларов США, с ростом на 17,3% по сравнению с 2021 годом, а импорт из стран CPTPP достиг 50,9 миллиардов долларов США, что на 11,3% больше, чем в 2021 году. Экспорт Вьетнама в 8/10 членов CPTPP вырос положительно, при этом на некоторых рынках, например в Брунее рост составил 163%. Однако, по мнению торговых экспертов, возможности для более глубокого проникновения вьетнамских товаров на рынок CPTPP по-прежнему очень велики, поскольку доля некоторых продуктов занимает лишь около 3-5% рынка. В то же время, несмотря на большой экспорт, продвижение вьетнамского бренда на рынке CPTPP не оправдало ожиданий.

Эксперты по торговле говорят, что большинство вьетнамских предприятий заботятся только о том, сколько они могут экспортировать и каков их экспортный оборот. Успешное создание бренда происходит только в немногих компаниях, которые имеют реальный потенциал, понимание рынка и методичную стратегию.

Известные в США и Канаде чайные бренды Davidson, Teeccino... являются покупателями Вьетнамской акционерной компании по производству и экспорту корицы (Vinasamex). Более того, компания решила создать еще два бренда - Spice fest и Cinna Kitchen в целях вывести продукты на полки супермаркетов или разместить их на Amazon.

Чтобы построить бренд, экспортерам и переработчикам необходимо напрямую связываться с сырьевыми зонами, работать непосредственно с фермерами, тем самым управлять производством и обеспечивать качество, связанное с факторами устойчивости и прослеживаемости. Следующим шагом будут смелые инвестиции в свой бренд.

Грузовые контейнеры в новом порту Сайгона. (Фото: ВИА)

Со стороны Министерства промышленности и торговли Чинь Хуен Май, заместитель начальника отдела содействия торговле – Департамент содействия торговле, подтвердила, что Министерство промышленности и торговли поручило Департаменту содействия торговле и соответствующим подразделениям создавать и развивать бренды на трех уровнях: национальном, отраслевом и уровне предприятия.

С другой стороны, необходимо расширять и улучшать потенциал создания, развития и управления брендами, продвигать рекламу и пропаганду национальных брендов Вьетнама, продуктов с национальными брендами, сильную экспортную продукцию Вьетнама, а также поощрять и поддерживать бизнес - национальные бренды - завоевывать мировой рынок./.

ВИА