Вьетнам поднялся на три позиции и занял 47-е место из 105 стран в глобальном отчете Brand Finance по индексу мягкой силы в 2021 году (Фото: Brand Finance)
Вьетнам поднялся на три позиции и занял 47-е место из 105 стран в глобальном отчете Brand Finance по индексу мягкой силы в 2021 году.
Вьетнам был единственной страной среди 10 государств-членов Ассоциации государств Юго-Восточной Азии (АСЕАН), в которой в этом году произошли улучшения.
Его общая оценка составила 33,8 из 100 баллов, что на 2,5 балла выше, чем в прошлом году, опередив Филиппины (53-е место), Камбоджу (89-е место) и Мьянму (90-е место).
Среди других стран АСЕАН Сингапур занял 20-е место, Таиланд - 33-е, Малайзия - 39-е, а Индонезия - 45-е.
Согласно Brand Finance, улучшение произошло в основном благодаря тому факту, что Вьетнам очень хорошо справился с пандемией COVID-19.
“Вьетнам избавился от года карантина и осажденных больниц, а также у него один из самых низких показателей инфицирования COVID-19 и смертности в мире”, - говорится в отчете. “Мало того, что реакция на пандемию впечатляет, учитывая его общую границу с Китаем, Вьетнам также испытал один из самых высоких темпов экономического роста в мире в 2020 году, что сделало его одной из немногих стран с положительным ростом в 2020 году”.
Премьер-министр Нгуен Суан Фук утвердил Национальную программу развития брендов Вьетнама на период с 2020 по 2030 год, которая направлена на повышение ценности и рейтинга национального бренда, при этом более 1.000 товаров должны стать сильными национальными брендами.
Бренды из страны управляются посредством конкретных усилий и инициатив, предпринимаемых Департаментом содействия торговле (ДСТ) Министерства промышленности и торговли (МПТ) в рамках их программы национальных товарных знаков “Ценность Вьетнама”.
На национальном уровне Вьетнам установил дипломатические отношения со 187 из 193 государств-членов Организации Объединенных Наций, а также завершил процесс переговоров и подписания соглашений о свободной торговле нового поколения, включая Всеобъемлющее и прогрессивное соглашение о Транстихоокеанском партнерстве (CPTPP) и Соглашение о свободной торговле между ЕС и Вьетнамом (EVFTA), что делает страну важным фактором во всех региональных и внутрирегиональных экономических связях.
В то же время ДСТ и МПТ активно поддерживают вьетнамские предприятия в повышении их потенциала путем консультирования по вопросам развития бизнеса, созданию информационных систем и обновления знаний о бренде.
Все эти инициативы и усилия помогли повысить осведомленность общественности, международных потребителей и заказчиков о Программе и продуктах программы “Ценность Вьетнама” через различные внутренние и международные каналы средств массовой информации.
МПТ также занимается созданием и продвижением географических указаний и коллективных знаков Вьетнама на зарубежных рынках; поддержкой повышения конкурентоспособности предприятий на основе качественной репутации, экологически чистого производства и профессионализма, тем самым способствуя укреплению позиций вьетнамских брендов на мировом рынке.
Глобальный индекс мягкой силы Brand Finance - это всестороннее исследование восприятия 100 национальных брендов со всего мира. Организация опрашивает широкую общественность, а также специализированную аудиторию из более чем 75.000 человек из более чем 100 стран.
Страны были оценены по уровню осведомленности и знаниям, влиянию, глобальной репутации и производительности в таких ключевых секторах, как торговля и бизнес, управление, культура и наследие, СМИ и коммуникации, образование и наука, а также люди и ценности./.
