По оценкам, в 2024 году вьетнамские потребители потратили около 16 миллиардов долларов США на онлайн-покупки через такие платформы, как Shopee, Lazada и TikTok Shop, что позволило Вьетнаму войти в тройку крупнейших рынков электронной торговли в Юго-Восточной Азии.
Согласно недавно опубликованному отчёту Southeast Asia E-commerce 3.0 аналитической компании Momentum Works, общий валовой объём продаж (GMV) в регионе через платформы электронной торговли достиг 128,4 миллиарда долларов, что на 12% больше по сравнению с 2023 годом. В среднем в регионе ежедневно обрабатывалось около 43,6 миллиона онлайн-заказов — почти на уровне США.
На долю Shopee, Lazada и TikTok Shop пришлось более 90% от общего объёма заказов. Вьетнам вошёл в пятёрку крупнейших рынков региона наряду с Таиландом (23,5 млрд долл.), Малайзией (11,5 млрд долл.), Филиппинами (16 млрд долл.) и Сингапуром (4,9 млрд долл.). Наибольшие темпы роста продемонстрировали Таиланд (22%) и Малайзия (20%).
На вьетнамском рынке доминируют три ключевые платформы: Shopee занимает крупнейшую долю рынка с 65% GMV (около 10,4 млрд долл. США), за ней следуют TikTok Shop — 28% (4,5 млрд долл.) и Lazada — 6% (1 млрд долл.). Платформа Tiki занимает около 1%, что составляет почти 200 миллионов долларов.
Помимо крупных платформ, другие каналы цифровой торговли, включая сайты брендов, мультибрендовые онлайн-ритейлеры, социальные сети и мессенджеры (например, WhatsApp), принесли региону дополнительно 16,8 миллиарда долларов GMV.
В отчёте также отмечено возрождение китайских потребительских брендов в Юго-Восточной Азии. Эти компании возвращаются с улучшенными продуктами и более адаптированными к местным рынкам стратегиями, чтобы захватить ключевые сегменты потребителей./.
