Вьетнамские потребители потратили на онлайн-покупки 16 миллиардов долларов США в 2024 году

Иллюстративная фотография (Фото: ВИA)

По оценкам, в 2024 году вьетнамские потребители потратили 16 миллиардов долларов США на онлайн-покупки через такие платформы, как Shopee, Lazada и TikTok Shop, что позволило стране войти в тройку крупнейших рынков электронной коммерции в Юго-Восточной Азии.
Согласно недавно опубликованному отчету «Электронная коммерция 3.0 в Юго-Восточной Азии», подготовленному компанией Momentum Works, в 2024 году общая валовая товарная стоимость (GMV) на платформах электронной коммерции в регионе достиг 128,4 миллиарда долларов США, увеличившись на 12 % по сравнению с прошлым годом. В среднем в регионе обрабатывается 43,6 миллиона онлайн-заказов в день, что приближается к масштабам рынка США.
На долю Shopee, Lazada и TikTok Shop пришлось более 90 % общего объема заказов, при этом Вьетнам вошел в пятерку крупнейших рынков региона наряду с Таиландом (23,5 млрд долларов США), Малайзией (11,5 млрд долларов США), Филиппинами (16 млрд долларов США) и Сингапуром (4,9 млрд долларов США). Таиланд и Малайзия лидируют по темпам роста, увеличившись на 22 % и 20 % соответственно.
Индонезия остается крупнейшим рынком электронной коммерции в регионе с объемом товарооборота в 56,5 млрд долларов США и долей рынка 44 %. Однако его рост замедлился всего до 5 % из-за продолжающихся слияний платформ.
Во Вьетнаме на рынке электронной коммерции доминируют три основные платформы. Самая большая доля рынка принадлежит Shopee, которая занимает 65 % от общего объема продаж (около 10,4 млрд долларов США), за ней следуют TikTok Shop - 28 % (4,5 млрд долларов США), Lazada - 6 % (1 млрд долларов США) и Tiki - 1 % (почти 200 млн долларов США).
Помимо основных платформ, другие каналы цифровой торговли, такие как веб-сайты брендов, мультибрендовые розничные сети, социальные сети и приложения для обмена сообщениями, например WhatsApp, внесли еще 16,8 миллиарда долларов США в общий объем электронной торговли в регионе.
В отчете также отмечается возрождение китайских потребительских брендов в Юго-Восточной Азии. Эти бренды возвращаются с обновленными продуктами и более локализованными стратегиями, чтобы захватить ключевые сегменты рынка.

По прогнозам Momentum Works, сектор электронной коммерции в Юго-Восточной Азии к 2030 году может принести дополнительно 131 миллиард долларов США в виде стоимости транзакций, если предприятия будут эффективно внедрять искусственный интеллект в сфере продаж, операций, логистики и обслуживания клиентов./.

ВИА