Утром 18 августа в Ханое официально открылся форум «Лидеры общественного мнения (KOL) и эпоха подъёма нации» (KOL Summit 2025), собравший около 400 делегатов, среди которых более 300 авторитетных KOL, а также представители органов управления, бизнеса и цифровых платформ из Вьетнама и других стран. Это первое мероприятие национального масштаба, которое рассматривается как ежегодная площадка для взаимодействия сообщества KOL с системой регулирования и цифровой экономикой.
В приветственном выступлении руководство Министерства общественной безопасности подчеркнуло, что KOL становятся особой силой в формировании общественного сознания, в продвижении инновационных тенденций и распространении ценностей и культурной индентичности Вьетнама в мире. Их назвали «цифровыми послами», которые вносят важный вклад в развитие цифровой экономики, культуры и общества, основанных на традициях и устойчивости. Государство, как было отмечено, обязуется создать благоприятную среду для развития сообщества KOL, но одновременно требует от них большей ответственности в словах и действиях, направленных на распространение ценностей истины, добра и красоты.
По словам организаторов, цель конференции состоит не только в признании роли KOL, но и в создании условий для диалога, обмена опытом и выработки ответственного влияния, что позволит совместно формировать безопасное и креативное цифровое пространство.
Одним из главных событий конференции стало объявление двух крупных инициатив. Первая инициатива – Альянс цифрового доверия, в который вошли авторитетные KOL, государственные структуры, бизнес, цифровые платформы и СМИ. Альянс нацелен на продвижение ответственного влияния, укрепление доверия и установление стандартов деятельности в сети, а также на роль посредника между различными сторонами ради повышения прозрачности и профессионализации интернет-среды.
Вторая инициатива - Программа «Доверие к лидерам общественного мнения», предусматривающая разработку стандартов поведения, этических норм и систему оценки авторитета KOL/KOC (ключевой потребитель-лидер мнений). Программа должна стать «надёжным индикатором» для органов власти, бизнеса и брендов при выборе партнёров для коммуникации и продвижения, а также защитить потребителей от недостоверной информации и скрытой рекламы.
В рамках форума прошли открытые дискуссии, где KOL имели возможность напрямую общаться с руководителями государственных органов, бизнеса и таких цифровых платформ, как TikTok и Meta. Темы обсуждений охватывали продвижение позитивных коммуникаций, защиту безопасного киберпространства, ответственность в распространении культурных и образовательных ценностей, а также международное сотрудничество в цифровую эпоху.
Выступающие подчеркнули, что KOL - это не только создатели развлекательного контента, но и вдохновители, способные направлять общество к устойчивому развитию. Их социальная ответственность и положительное влияние должны усиливаться, особенно в условиях всеобъемлющей цифровой трансформации Вьетнама.
Событие собрало множество известных личностей. Они поделились своим опытом становления «лидерами общественного мнения» в цифровом пространстве, обсуждали пути повышения качества контента, создания положительного социального эффекта и утверждения вьетнамской идентичности в глобальном контексте.
Организаторы отметили, что создание Альянса цифрового доверия и запуск программы «Доверие к лидерам общественного мнения» стали важным шагом в формировании здоровой цифровой медиасреды. Эти инициативы должны поддержать развитие ответственного сообщества KOL/KOC, которое будет активно участвовать в деле строительства и защиты Отечества./.
Роль KOL в продвижении имиджа страны в интернете
Свыше 70 миллионов пользователей социальных сетей, что составляет 71% населения Вьетнама, открывают огромные возможности для KOL (Key Opinion Leaders) в продвижении имиджа страны в цифровом пространстве. KOL активно используют платформы социальных сетей для соединения миллионов людей, создавая впечатляющие кампании и способствуя укреплению положительного образа Вьетнама.
