Таково мнение экспертов, высказанное на Международной конференции «Бренд вьетнамских пищевых продуктов 2025», организованной Департаментом по продвижению торговли (Министерство промышленности и торговли Вьетнама) совместно с платформой электронной коммерции Alibaba.com и другими партнёрами в Хошимине 12 ноября.
В частности, заместитель директора Центра поддержки инноваций (ISC) при Департаменте инноваций Министерства науки и технологий Нгуен Вьет Ан отметил, что глобальные онлайн-потребители продовольственных товаров уделяют приоритетное внимание удобству, скорости, безопасности, прозрачности, доверию, цене, здоровью и устойчивости. При этом Вьетнам уже располагает необходимыми условиями для рывка на рынке онлайн-экспорта — это источники товаров, государственная политика и связи с глобальными платформами электронной коммерции.
К сильным сторонам и основным экспортным категориям Вьетнама на рынке сельскохозяйственных и продовольственных товаров можно отнести кофе, кешью, напитки, сушёные фрукты, специи и региональные деликатесы. Международных покупателей привлекают уникальные вкусовые особенности вьетнамской продукции, наличие сертификатов и отслеживаемого происхождения, история регионов, цифровой имидж и отзывы потребителей.
В настоящее время Vietnam Pavilion — это павильон Вьетнама на платформе Alibaba.com, представляющий продукцию, бренды и предприятия с хорошей репутацией, а также способствующий продвижению образа и бренда «Сделано во Вьетнаме». Кроме того, павильон играет роль пространства для активизации торгово-экономических связей, расширения знаний международных клиентов о вьетнамских компаниях и их товарах.
В условиях глобального перехода к зелёной экономике, циркулярной экономике и устойчивому потреблению заместитель министра промышленности и торговли Фан Тхи Тханг отметила, что в период 2026–2030 годов министерство сосредоточит внимание на реализации программы стимулирования применения науки и технологий в устойчивом производстве и потреблении. Это масштабная программа, направленная на создание новых «зелёных» продуктов, укрепление «зелёных» критериев и продвижение циркулярной экономики в отраслях и регионах с высоким потенциалом.
Тем не менее для активного продвижения онлайн-экспорта Вьетнаму всё ещё не хватает инновационной стратегии в цепочке создания стоимости, способной стать драйвером ускоренного роста. Особенно важно внедрение инноваций по всей цепочке — не только в маркетинге, но и в производстве, логистике, упаковке и системе отслеживания.
В связи с этим многие предприятия предлагают, чтобы национальная стратегия по экспорту продовольственных товаров через трансграничную электронную коммерцию признала этот канал стратегическим дополнением к традиционному экспорту. Также следует интегрировать трансграничную электронную коммерцию в политику, связанную с инновациями, цифровой экономикой, цифровым сельским хозяйством и логистикой.
Одним из ключевых приоритетов, по мнению экспертов, должно стать усиление стандартизации и цифровизации систем отслеживания происхождения товаров посредством внедрения идентификационных кодов для сельскохозяйственных регионов, интеграции данных и поощрения использования технологий блокчейн и интернета вещей для основных экспортных категорий. Кроме того, стоит внедрять пилотные «песочницы» (sandbox) для цифрового отслеживания происхождения, электронных контрактов и документов при экспорте продовольствия, где предприятия онлайн-экспорта выступают в роли «центров инноваций»./.
