Форум вьетнамского национального бренда2023 г. (Фото: Дык Зюи/Vietnam+)
Среди 10 самых ценных брендов Вьетнама доля предприятий, продукция которых получила национальный бренд Вьетнама, резко выросла с 20% в 2018 году до 60% в 2022 году.
Выступая на форуме национального бренда Вьетнама на тему «Позиционирование зеленого национального бренда», организованном Министерством промышленности и торговли 20 апреля в Ханое, заместитель министра Чан Куок Кхань сказал, ведущие вьетнамские бренды добились значительного роста с точки зрения ценности бренда и индекса силы бренда, тем самым повышая свои позиции в рейтинге.
Быстрое развитие национального бренда
Вьетнам высоко ценится в создании и развитии национального бренда и является национальным брендом с самым быстрым ростом стоимости в мире в период 2020-2022 годов.
В частности, согласно отчету Brand Finance, стоимость национального бренда Вьетнама в 2020 году увеличилась на 29,1% по сравнению с показателем 2019 года, достигнув 319 миллиардов долларов США, в 2021 году - на 21,6% по сравнению с показателем 2020 года (388 млрд долларов США); в 2022 году - на 11,1% по сравнению с показателем 2021 года (431 млрд долларов США)
По словм заместителя министра промышленности и торговли Чан Куок Кхань, при поддержке программы национального бренда многие вьетнамские предприятия осознали важную роль бренда, поэтому они вложили серьезные средства в создание и развитие продуктового и корпоративного бренда.
Если в 2018 г. в топ-50 вьетнамских предприятий национального бренда вошли всего 14 предприятий, что составило 28 %, то спустя 5 лет (в 2022 г.) это число увеличилось до 21, что составило 42 %. Можно сказать, что продуктовые и корпоративные бренды в значительной мере способствуют развитию национального бренда.
Корпорация TH True Milk была удостоена звания национального бренда Вьетнама 2022 года. (Фото: Дык Зюи/Vietnam+)
Стремление к зеленой трансформации
По мнению экспертов, зеленое производство является обязательным условием для выхода на мировые рынки и участия в таких соглашениях, как CPTPP, (EVFTA) ... потому что все эти торговые соглашения имеют строгие экологические критерии. Переход на зеленое производство предоставляет хорошую возможность вьетнамским предприятиям эффективно использовать соглашения о свободной торговле и удовлетворять требования рынков, таких как США, Япония и Европа.
Г-жа Хоанг Тхи Тхань Тху, глава Координационного комитета проекта по устойчивому развитию корпорации TH сказала, что «зеленая» стратегия обязательно станет долгосрочной стратегией для вьетнамских предприятий, потому что она требует от предприятий обязательства по производству высококачественной продукции и минимизации негативного воздействия на окружающую среду.
По словам г-жи Тху, корпорация TH всегда применяет самые передовые технологии в мире, такие как израильский метод разведения и управления коровами, японские, южнокорейские и нидерландские технологии управления сточными водами, итальянские программное обеспечение для смешивания кормов...
«Из вышеприведенных примеров видно, что предприятия применили зеленую стратегию, основанную на модели зеленой экономики и экономики замкнутого цикла, в целях создания модели устойчивого развития в производственной и коммерческой деятельности и формирования престижного и качественного бренда для потребителей», - поделилась представитель корпорации TH.
Руководители Министерства промышленности и торговли выступают на форуме вьетнамского национального бренда 2023 г. (Фото: Дык Зюи/Vietnam+)
Практика показала, что зеленые бренды принесли много практических преимуществ, помогая предприятиям повышать свою конкурентоспособность на рынке, особенно в условиях вовлечения Вьетнама в процесс глобализации.
По словам заместителя начальника Управления по содействию торговле при Министерстве промышленности и торговли, Правительство должно обнародовать вспомогательные механизмы и политики и создать законы, чтобы предприятия продвигали зеленые корпоративные бренды и зеленый национальный бренд./.
