По мнению экспертов, для Вьетнама создание национального бренда в цифровом пространстве требует четкого стратегического видения, смелых инноваций и тесно связанной экосистемы с участием государства, предприятий и сообщества.
Сейчас Вьетнам вступает в эпоху, когда границы времени и пространства становятся все более размытыми из-за технологий. В то время как первые два десятилетия 21-го века были свидетелями конкуренции между традиционными брендами, когда физические продукты узнавались по логотипам, упаковке или рекламным кампаниям, сегодня наступает эра цифровых брендов, где основные ценности формируются и распространяются с помощью технологий, данных и цифрового опыта.
Цифровая экономическая картина Вьетнама в 2025 году закладывает прочную основу для утверждения его национального бренда на международной арене. С населением более 101 миллиона человек и уровнем мобильной связи, превышающим 126%, что эквивалентно 127 миллионам подписок, Вьетнам демонстрирует силу динамичного цифрового общества, где технологическая инфраструктура служит связующим звеном между всеми аспектами экономики, культуры и повседневной жизни.
Ву Данг Винь, генеральный директор Vietnam Report JSC, отметил, что Интернетом пользуются 79,8 миллиона вьетнамцев, что составляет 78,8% населения, а также 76,2 миллиона аккаунтов в социальных сетях, что эквивалентно 75,2% населения, что на 3,5 миллиона аккаунтов больше всего за один год. Эти цифры отражают не только впечатляющие темпы цифровизации, но и рост роли социальных сетей как ключевого канала взаимодействия, где истории брендов формируются, передаются и распространяются с беспрецедентной скоростью.
Примечательно, что каждый интернет-пользователь во Вьетнаме проводит в сети в среднем шесть часов в день, в том числе более трех часов на мобильных устройствах и более двух часов в социальных сетях. Это создает благоприятные условия для того, чтобы национальный бренд мог заявить о себе, установить связь с миром и заявить о своей идентичности.
Наряду с развитием цифровых технологий электронная коммерция стала ключевым элементом позиционирования вьетнамского бренда в глазах международных потребителей.
Национальный бренд Вьетнама, созданный в результате цифровой трансформации, перестал быть просто этикеткой, указывающей на происхождение продукта. Он стал стратегическим активом, отражающим доверие, устойчивость и креативность всей страны./.
