По мнению экспертов, для Вьетнама создание национального бренда в цифровом пространстве требует четкого стратегического видения, смелых инноваций и тесно связанной экосистемы с участием государства, предприятий и сообщества.
Сейчас Вьетнам вступает в эпоху, когда границы времени и пространства становятся все более размытыми из-за технологий. В то время как первые два десятилетия 21-го века были свидетелями конкуренции между традиционными брендами, когда физические продукты узнавались по логотипам, упаковке или рекламным кампаниям, сегодня наступает эра цифровых брендов, где основные ценности формируются и распространяются с помощью технологий, данных и цифрового опыта.
По мнению экспертов, в эпоху интенсивной глобализации национальный бренд - это уже не просто культурный или экономический имидж. Он также отражает приверженность качеству и ценностям, которые страна предлагает миру.
Цифровая экономическая картина Вьетнама в 2025 году закладывает прочную основу для утверждения его национального бренда на международной арене. С населением более 101 миллиона человек и уровнем мобильной связи, превышающим 126%, что эквивалентно 127 миллионам подписок, Вьетнам демонстрирует силу динамичного цифрового общества, где технологическая инфраструктура служит связующим звеном между всеми аспектами экономики, культуры и повседневной жизни.
Ву Данг Винь, генеральный директор Vietnam Report JSC, отметил, что Интернетом пользуются 79,8 миллиона вьетнамцев, что составляет 78,8% населения, а также 76,2 миллиона аккаунтов в социальных сетях, что эквивалентно 75,2% населения, что на 3,5 миллиона аккаунтов больше всего за один год. Эти цифры отражают не только впечатляющие темпы цифровизации, но и рост роли социальных сетей как ключевого канала взаимодействия, где истории брендов формируются, передаются и распространяются с беспрецедентной скоростью.
Примечательно, что каждый интернет-пользователь во Вьетнаме проводит в сети в среднем шесть часов в день, в том числе более трех часов на мобильных устройствах и более двух часов в социальных сетях. Это создает благоприятные условия для того, чтобы национальный бренд мог заявить о себе, установить связь с миром и заявить о своей идентичности.
Наряду с развитием цифровых технологий электронная коммерция стала ключевым элементом позиционирования вьетнамского бренда в глазах международных потребителей.
Национальный бренд Вьетнама, созданный в результате цифровой трансформации, перестал быть просто этикеткой, указывающей на происхождение продукта. Он стал стратегическим активом, отражающим доверие, устойчивость и креативность всей страны. Гармоничная интеграция культурной самобытности, качества продукции и технологической мощи формирует прочную основу, которая позволяет Вьетнаму не только участвовать, но и формировать игровое поле взаимосвязанной экономики, где торговля, услуги, производство и коммуникации тесно переплетены с помощью данных и цифровых платформ.
Объединение провинций и городов - это не только административная реформа, но и стратегическая перестройка пространства развития страны. Благодаря этому ключевые экономические регионы расширяются не только по масштабам, но и по самобытности, где потенциал с точки зрения инфраструктуры, ресурсов и культуры объединяется, чтобы создать более мощный импульс для устойчивого роста. Такое изменение административной карты открывает возможности для межрегионального развития, помогая оптимизировать ресурсы, сократить дублирование в управлении и создать благоприятные условия для экономической деятельности, инвестиций и услуг, подчеркнул Ву Данг Винь.
В этом контексте цифровые бренды играют центральную роль, позволяя каждому населенному пункту заявить о своей уникальной идентичности, внося свой вклад в создание общего национального бренда. Этот переход требует, чтобы населенные пункты вышли за рамки физической инфраструктуры и политики и творчески “рассказывали свои истории”, используя возможности данных, цифровых платформ и современных коммуникационных технологий.
Местным властям настоятельно рекомендуется проявить инициативу в разработке политики цифровизации данных, развитии цифровой инфраструктуры и привлечении инвестиций в технологии. В то же время предприятия должны стать движущей силой инноваций, используя интегрированное пространство для расширения цепочек создания стоимости и вывода своих продуктов и услуг на мировые рынки с помощью цифровых каналов.
Нгуен Ань Туан, соучредитель и сопредседатель Бостонского глобального форума, отметил, что создание глобального цифрового бренда является ключом к устойчивому развитию вьетнамских предприятий в эпоху искусственного интеллекта.
Он указал на два важных элемента, к которым должен подготовиться каждый бизнес в эпоху цифровых технологий: во-первых, рациональное распределение финансовых ресурсов между цифровыми брендами и проектами в области искусственного интеллекта, чтобы избежать фрагментации инвестиций; и, во-вторых, формирование творческой рабочей силы, способной подключаться к международным сетям талантов, прокладывая путь для развития цифровых технологий. бренды как устойчивая основа для каждого предприятия./.
