Сохранение и популяризация традиционного культурного и художественного наследия больше не ограничивается музеями и театральными сценами. Вместо этого будущее культуры определяет новая тенденция: оцифровка наследия, которая означает “упаковку" традиционных ценностей с использованием технологий для их пересказа таким образом, чтобы молодежь хотела их слышать, взаимодействовать с ними и делиться ими.
Известная в сети как "Тует Май Лай Ди", 24-летняя Нгуен Тхи Тует Май является одним из выдающихся создателей контента, распространяющего традиционную культуру. В настоящее время только на TikTok у нее почти 800 000 подписчиков и 24 миллиона лайков. Ее видеоролики представляют исторические истории и фигуры в доступной и творческой форме, помогая молодым зрителям полюбить и понять вьетнамскую культуру с новой точки зрения. В частности, традиционные вьетнамские наряды, которые она воссоздает, заинтересовали представителей поколения Z и любителей моды.
29-летний Лонг Хоа Хок, известный своими цифровыми материалами о технических продуктах и научных исследованиях, недавно стал заниматься культурой, историей и традиционным искусством, используя такие каналы, как Xin Chao Viet Nam («Привет, Вьетнам») и Hanh trinh di san («Путешествие по наследию»). С помощью этих платформ Лонг Хоа Хок и его команда стремятся рассказать истории о вьетнамской культуре, кухне и людях, используя современный цифровой язык, разжигая патриотизм и сохраняя традиционные ценности среди молодежи.
Его команда уже «адаптировала» множество тем, данных, исторических личностей, легенд, литературных произведений, театрального искусства, фольклора и фестивалей в короткие видеоролики в молодежном и юмористическом стиле, собрав миллионы лайков и подписчиков на цифровых платформах. Аналогичным образом многие другие молодые авторы занимаются уникальными формами "ремикса" культурного контента - от живых трансляций в образе народных героев до создания вымышленных интервью с историческими персонажами в формате подкаста.
Захват внимания молодых зрителей - это уже не просто тенденция, а стратегический шаг к созданию лояльного зрительского сообщества в будущем. Учреждения культуры и исполнительского искусства не могут оставаться в стороне.
Директор Вьетнамского национального театра музыкальной песни и танца заслуженный артист Нгуен Хай Линь рассказал, что, несмотря на то, что театр еще находится на ранней стадии, он уже начал оцифровывать свои художественные программы, чтобы архивировать и продвигать их на YouTube и своем сайте.
![2-4049.jpg](https://mediaru.vietnamplus.vn/images/4a51998ae0902e02384a49a2623dbbbe6377fb9725258deff87ab5a70d8516f6704e1107ee30395b65f08482931ba44a/2-4049.jpg "Наследие больше не является чем-то, что можно просто "показать", оно стало материалом для современного творчества и связи поколений (Фото: thanhnien.vn)")
По словам Нгуен Хай Линя, в ближайшее время театр активизирует оцифровку и коммуникацию на таких платформах, как TikTok и другие каналы социальных сетей, где молодые зрители очень активны. Он подчеркнул, что главное - изучить предпочтения молодых зрителей и внимательно следить за ними, создавая подходящий контент, форматы представления и модели производства. Театр также подготовил специальную команду молодых сотрудников для эффективной реализации этой инициативы.
Положительным признаком является то, что все больше молодых людей возрождают наследие, используя свой собственный язык: от модных коллекций, вдохновленных традиционными костюмами, в Instagram до влогов о ремесленных деревнях, мемов, рассказывающих народные сказки, и видеороликов с реакцией на традиционные фестивали. То, что раньше считалось "нарушением правил", теперь стало эффективным мостом между традицией и молодой аудиторией.
Цифровизация помогла молодым людям перейти от пассивной роли получателя информации к активному исследованию, открытию и осмыслению. Наследие больше не является чем-то, что можно просто "демонстрировать", оно стало материалом для современного творчества и связи поколений. Технологии искусственного интеллекта также применяются для воссоздания древних певческих голосов, восстановления произношения и утраченных тонов, создавая тем самым культурный опыт, который задействует слуховые, визуальные и эмоциональные чувства.
Данг Тхи Фыонг Тхао, заместитель директора Управления печати, заявила, что для распространения культуры среди молодого поколения необходимо иметь качественные продукты, которые «упакованы» с правильной эстетикой и языком, подходящим для них.
Цифровизация не означает коммерциализацию или чрезмерное упрощение культуры. Это способ отбора, адаптации и распространения традиционных ценностей с помощью современного языка. Когда традиции пересказываются на языке времени, это уже не то, что "нужно выучить", а то, что "нужно услышать и разделить", - подчеркнул Данг Тхи Фыонг Тхао./.
