Церемония награждения премии "национальный бренда" 2019 года. (Фото: Дык Зуи)
Национальный бренд Вьетнама был оценен в 247 млрд. долларов США, что на 8 уровней выше и является одним из сильных брендов благодаря усилиям правительства по реформированию инвестиционной среды для бизнеса. Последнее заявление от Brand Finance (Brand Finance – это ведущая консалтинговая компания по оценке национальных брендов в Великобритании) в рейтинге 100 самых ценных национальных брендов мира в 2019 году, Национальный бренд Вьетнам занимает 42-е место. Он оценивается в 247 млрд. долларов США, что на 12 млрд. долларов США больше по сравнению с 2018 годов (235 млрд долларов США).
Повышение рейтинга на 8 позиций
За последние три года рейтинг Вьетнамского национального бренда постоянно повышался. Он поднялся на 8 позиций и вошел в сильную группу брендов благодаря усилиям правительства по реформированию инвестиционной среды для бизнеса, а также улучшению достижений в области импорта и экспорта. Была осуществлена поддержка товарных и деловых брендов, даны позитивные прогнозы роста ВВП, в том числе была оказана помощь Национальной программы брендов Вьетнама (Vietnam Value).
Если в начале 2000-х годов торговые марки вьетнамских предприятий не были включены в рейтинги международных организаций, то к 2019 году, согласно рейтингу Forbes Vietnam, общая стоимость 50 ведущих брендов составила более 9,3 миллиардов долларов США. Более 50% компаний имеют продукты с национальными брендами, такими как Thaco, Hoa Phat, Vinamilk, Habeco, Vietcombank, Vietnam Airlines, Cadivi, Viglacera, Saigontourist.
Национальный бренд - это единственная, долгосрочная и уникальная государственная программа продвижения торговли по разработке и развитию национального бренда путем внедрения и продвижения престижных и качественных товарных брендов Вьетнам.
По словам г-на Ву Ба Фу, генерального директора Агентства по содействию торговле Вьетнама при Министерстве промышленности и торговли, за последние 15 лет Программа достигла многих положительных результатов, способствующих повышению осведомленности всех уровней, секторов и сообществ делового сотрудничества о важности разработки бренда, его развитии и защиты.
Кроме того, программа также направлена на то, чтобы представить товарные бренды, типичные предприятия, представляющие национальные бренды Вьетнама, и поддерживать предприятия в улучшении возможностей бизнеса и развитии брендов.
Цель на будущее - иметь более 1000 продуктов под национальным брендом
Несмотря на достижение обнадеживающих результатов, по словам представителя Министерства промышленности и торговли, в последнее время вьетнамская национальная программа брендов имела определенные ограничения в политике и координации между государственными и местным учреждениями, недостаток ресурсов и осведомленности о значении и роли брендов.
Таким образом, на новом этапе для усиления эффективной поддержки предприятий в создании и развитии брендов, повышении конкурентоспособности в контексте все более глубокой международной интеграции Вьетнама, и чтобы устранить вышеупомянутые ограничения, министерство промышленности и торговли сотрудничает с соответствующими министерствами и местными органами власти для консультирования правительства по вопросам разработки и дополнения правовых положений в поддержку брендинга.
Цель на будущее - иметь более 1000 продуктов под национальным брендом
В частности, 8 октября 2019 года премьер-министр издал Постановление № 30/2019 / QD-TTg, в котором были опубликованы Проект о создании, управлении и реализации Вьетнамской программы национальных брендов, а также Решение № 1320 / QD-TTg об утверждении Вьетнамской национальной программы брендов с 2020 по 2030 год.
Также, по словам представителя этого агентства, в период с 2020 по 2030 год Программа будет направлена на создание и развитие Вьетнамского бренда в сочетании с положительными и выдающимися ценностями бренда продукта и стратегиями импорта и экспорта товаров и услуг; экспортный оборот товарных групп с национальным брендом Вьетнама, достиг более высокого уровня.
Ведомство также стремится иметь более 1000 продуктов Вьетнамского национального бренда, увеличивая каждый год на 10% количество предприятий, перечисленных в списке предприятий с наивысшей ценностью бренда престижных рейтинговых мировых агентств и иметь 90% предприятий по всей стране с осведомленностью о роли брендов в производстве, бизнесе и инвестициях. Наряду с этим, ведомство стремится к тому, чтобы 100% продукции с национальным брендом Вьетнам продвигались внутри страны и на ключевых экспортных рынках.
По словам г-на Ву Ба Фу, для реализации вышеупомянутых целей в ближайшее время министерство промышленности и торговли будет содействовать деятельности по повышению осведомленности общества и предпринимателей о создании и развитии бренда, осуществлять коммуникационные мероприятия, продвигать Вьетнамскую национальную программу брендов и продукты с национальным брендом, а также продвигать деятельность по международному сотрудничеству.
В частности, 13 ноября в городе Хошимин Вьетнамское департамента по содействию торговле подпишет соглашение с Brand Finance о сотрудничестве в области торговых марок.
«Обе стороны разработают конкретные планы по поддержке развития потенциальных брендов Вьетнама, таких как продукты питания, текстиль, обувь, дерево и т.п.», - отметил руководитель департамента по содействию торговле./.
