Индустрия приложений и игр во Вьетнаме переживает невероятные изменения, ускоренные внедрением передовых технологий в области AdTech.
От отмены сторонних cookies Google до Закона о данных Вьетнама, компании всё чаще ищут решения для персонализации и инвестируют в искусственный интеллект для достижения максимальной эффективности. В этом контексте AdTech становится ключевым фактором, определяющим цифровое будущее Вьетнама.
Большие возможности для индустрии AdTech во Вьетнаме
AdTech — это термин, который обозначает технологии и цифровые решения, поддерживающие процесс покупки, продажи, управления и оптимизации онлайн-рекламы. AdTech включает в себя ряд инструментов, помогающих рекламодателям и издателям оптимизировать рекламную эффективность, нацеливаться на нужную аудиторию, измерять результативность и максимизировать доходы.
По данным отчёта We Are Social, на январь 2025 года во Вьетнаме насчитывается 76,2 миллиона пользователей социальных сетей, что составляет 75,2% от общего числа населения. Рост числа пользователей социальных сетей во Вьетнаме весьма впечатляющий — 3,5 миллиона человек (+4,8%) с начала 2024 года по начало 2025 года, что делает эту платформу важным рекламным каналом для бизнеса. Локализованные подходы помогут повысить уровень вовлечённости и обеспечить более высокую эффективность цифровой рекламы.
С учётом того, что размер рынка игр в Юго-Восточной Азии, по прогнозам, достигнет 6,39 миллиардов долларов США в 2025 году, Вьетнам становится важным центром в экосистеме игр и AdTech.
Согласно отчету Тренды рынка мобильных приложений на 2025 год по версии Adjust, количество мобильных пользователей по всему миру скоро достигнет 6 миллиардов человек, с примерно 18,22 миллиарда устройств. Ожидается, что рынок мобильных приложений взорвется, превысив доход в 626 миллиардов долларов США к 2030 году, что соответствует ежегодному темпу роста (CAGR) 14,3% в период с 2024 по 2030 годы.
Отчёт также показывает, что в 2024 году расходы пользователей на мобильные приложения увеличились на 15,7% по сравнению с предыдущим годом, в то время как среднее время использования смартфонов составило 5 часов в день.
Кроме того, электронная коммерция активно переходит на мобильные платформы. Согласно статистике, 85% онлайн-покупателей в Юго-Восточной Азии предпочитают использовать приложения, а не веб-сайты.
Согласно отчёту Digital Vietnam 2025 от We Are Social и Meltwater, социальные сети продолжают играть важную роль в поведении поиска брендов, с ростом на 3,4%, что выше, чем у поисковых систем. Этот сдвиг в основном обусловлен быстрым развитием Facebook, Zalo и TikTok.
Эти данные показывают, что это огромная возможность для индустрии AdTech, не только во Вьетнаме, но и во всем мире. Помимо роста, вьетнамские компании сталкиваются с вызовом: как привлечь и удержать пользователей на различных платформах?
Основные тенденции в AdTech на 2025 год
В 2025 году индустрия приложений и игр во Вьетнаме переживает революционные изменения, ускоренные внедрением передовых тенденций AdTech. По мнению экспертов, AdTech не только является инструментом поддержки, но и движущей силой, формирующей цифровое будущее Вьетнама.
Одно из самых заметных изменений — это популяризация комбинированных стратегий увеличения доходов, которые объединяют покупки в приложениях (IAP) и рекламу в приложениях (IAA) для максимизации потенциала дохода.
По словам Нана Фан, руководителя отдела стратегических партнерств в Yango Ads, 72% разработчиков игр уже применяют эту модель. Согласно отчету, показатель ROAS (Возврат на рекламные расходы: маркетинговый показатель, который помогает измерить эффективность рекламной кампании и то, как она влияет на доход) через 90 дней для игр средней категории на Android составил 146%, что значительно превышает модели только IAP (93%) или только IAA (58%).
Комбинированный рост доходов также способствует увеличению вовлеченности пользователей, позволяя разработчикам достигать более широкой аудитории по сравнению с теми, кто использует только IAP (покупки в приложении), чья доля составляет лишь 5%. Этот подход гарантирует, что как новые, так и опытные игроки получат значимый опыт, будь то через рекламу игр или рекламные бонусы, — отметила Нана Фан.
Представители Yango Ads также подчеркнули, что использование ИИ в AdTech становится незаменимым. Влияние ИИ охватывает взаимодействие с клиентами, при этом чат-боты и виртуальные ассистенты, работающие на ИИ, могут предоставлять персонализированные взаимодействия в реальном времени. Используя ИИ и анализ данных, бренды могут создавать более аутентичные и подходящие рекламные сообщения для пользователей, что способствует укреплению долгосрочных связей.
По мере того как экосистема AdTech во Вьетнаме продолжает развиваться, важно внедрять передовые технологии и стратегические подходы для достижения успеха. Эксперты отрасли подчеркивают, что издатели и рекламодатели должны использовать практичные решения для сохранения конкурентоспособности и максимизации эффективности рекламных кампаний.
«Понимание пользователей и анализ их поведения помогут рекламодателям оптимизировать свои стратегии», — поделилась Тху Нгуен, директор по бизнес-развитию Yango Ads.
Кроме того, Тху Нгуен отметила, что невозможно обойтись без использования инструментов, основанных на ИИ. Применение таких платформ для создания рекламы, точного таргетинга и анализа эффективности кампаний не только повышает их результативность, но и помогает оптимизировать результаты кампаний.
По словам Тху Нгуен, защита конфиденциальности данных должна быть на первом месте. В условиях ужесточения требований к защите данных крайне важно обеспечивать соблюдение этих норм и уделять особое внимание получению согласия пользователей при сборе данных, чтобы выстраивать доверие клиентов.
«Мы должны ставить конфиденциальность данных пользователей в центр всех наших действий. Например, Yango Ads разрабатывает продукты, полностью адаптированные к каждому рынку, с обязательством защищать данные пользователей и соблюдать местные регуляции», — подчеркнула Тху Нгуен.
Сосредоточив внимание на этих ключевых аспектах, производители и рекламодатели во Вьетнаме смогут открыть новые возможности и обеспечить устойчивый рост в нынешних условиях./.
