По словам представителя Министерства промышленности и торговли, чтобы создать сильный бренд предприятия и укрепить Национальный бренд, необходимо опираться на инновации – как средство овладения технологиями и развития продукции с уникальной самобытностью.
В последнее время всё большее внимание уделяется построению и развитию брендов вьетнамских предприятий. По оценке Министерства промышленности и торговли, ведущие бренды Вьетнама не только демонстрируют значительный рост в стоимости и индексе силы, но и всё увереннее утверждают свои позиции на экономической карте мира.
Вьетнамские предприятия продолжают укрепляться
На сегодняшний день предприятия и предприниматели Вьетнама присутствуют практически во всех отраслях производства и бизнеса. Причём не только на внутреннем рынке – многие предприятия и предприниматели уже заявили о себе за пределами страны, утвердив ценность своих брендов на региональном и мировом уровнях, тем самым способствуя укреплению позиций Вьетнама на международной арене. Среди них – Viettel, Petrovietnam, Vingroup, FPT, THACO, Hoa Phat, TH, Vinamilk, Masan и другие.
Многие вьетнамские предприятия смогли освоить современные технологии, занять лидирующие позиции в области инноваций, создать сильные бренды и выстроить экосистему, способствующую совместному развитию малых и средних предприятий. Они стали пионерами в процессе зеленой трансформации, цифровой трансформации и активно участвуют в решении крупных задач и вызовов, стоящих перед страной.
Нгуен Куанг Чи, исполнительный директор по маркетингу компании Vinamilk, поделился стратегией развития бренда, основанной на устойчивом развитии, интеграции и инновациях. Согласно этой стратегии, Vinamilk делает акцент на потребителе, повышает качество продукции до международных стандартов, развивает устойчивую сырьевую базу, внедряет цифровые технологии и расширяет экспорт. Кроме того, компания привержена «зелёному» развитию и социальной ответственности, подтверждая тем самым престиж вьетнамского бренда на международной арене.
Согласно отчёту Brand Finance, стоимость Национального бренда Вьетнама в 2020 году увеличилась на 29,1% по сравнению с 2019 годом, достигнув 319 миллиардов долларов США; в 2021 году – на 21,6% по сравнению с 2020 годом (388 миллиардов долларов); в 2022 году – на 11,1% по сравнению с 2021 годом (431 миллиард долларов); а в 2023 году достигла 498 миллиардов долларов.
Особенно примечательно, что в 2024 году стоимость Национального бренда Вьетнама составила 507 миллиардов долларов США. Согласно рейтингу Brand Finance, Вьетнам занял 32-е место из 193 стран и территорий, попавших в рейтинг. Это также свидетельствует о том, что Национальный бренд Вьетнама является одним из сильнейших брендов на международной арене, поднявшись на одну позицию и увеличив свою стоимость на 2% по сравнению с 2023 годом.
Доан Дык Тхуан, заместитель директора Института стратегических исследований бренда и конкуренции, отметил, что в каждой отраслевой группе существуют различные уровни инвестиций и подходы к построению бренда.
В частности, в отраслях с большим объёмом ресурсов (энергетика, потребительский сектор, финансы и банковское дело) развитие бренда осуществляется поэтапно и направлено на поддержание имиджа. В то время как в таких отраслях, как производстводственные и высокотехнологичные промышленности, где ресурсы ограниченнее, брендинг строится на качестве продукции: компании инвестируют в улучшение продукта, и именно довольные клиенты становятся проводниками бренда. То есть, если продукт хороший – бренд придёт сам по себе, а коммуникация играет вспомогательную роль.
Прорыв через «инновации»
С 2008 года Премьер-министр Правительства учредил 20 апреля ежегодным Днём Вьетнамского бренда с целью чествования и продвижения бренда и имиджа Вьетнама, а также пробуждения стремления со стороны органов власти, всех отраслей, общества и делового сообщества к построению корпоративных брендов и национального бренда.
Строительство и развитие ценности «Бренда Вьетнама» привлекает большое внимание со стороны Правительства, местных органов власти, отдельных предприятий и каждого гражданина. Для того чтобы Вьетнам стал страной с авторитетом в производстве и предоставлении разнообразных и качественных товаров и услуг, построение бренда является одновременно необходимым и достаточным условием. Когда предприятия, занимающиеся производством и дистрибуцией, смогут создать бренд, соответствующий стандартам, они постепенно повысят свою конкурентоспособность на международном рынке.
Заместитель начальника Департамента содействия торговле (Министерство промышленности и торговли) Хоанг Минь Чьен подчеркнул, что Вьетнам постепенно утверждает себя как страна с продукцией высокого качества и сильным духом инноваций. Программа Национального бренда официально реализуется по решению Премьер-министра с 2003 года по настоящее время.
Целью и задачей Программы является выявление и поддержка развития сильных продуктов, на основе которых формируются сильные корпоративные бренды. А посредством продвижения на мировой арене сильных, авторитетных и качественных продуктов, а также мощных корпоративных брендов, тем самым повышая национальный имидж Вьетнама.
По словам Хоанга Минь Чьена, чтобы стать пионером на рынке, предприятия неизбежно должны опираться на фундамент инноваций. А для того чтобы поддерживать высокое качество своей продукции, необходимо постоянно внедрять новые технологии и совершенствовать продукцию с целью повышения потребительского опыта.
«Три опорных столпа – Качество, Инновации и Лидерский потенциал – не существуют изолированно, а формируют ключевую ценность, тесно взаимосвязанную и пронизывающую всю Программу Национального бренда. Это также направление, к которому должны стремиться предприятия. При этом Инновации сравниваются с “сердцем” бренда – источником энергии, позволяющим предприятиям постоянно совершенствоваться, быстро адаптироваться к изменениям и иметь достаточно сил для выхода в лидеры на фоне глобальной конкуренции», – отметил Хоанг Минь Чьен.
По оценке ведущих брендовых организаций, крупные бренды характеризуются не только масштабом своей стоимости, но прежде всего – прорывными продуктами, инновациями и постоянным выпуском новых товаров и ценностей, которые позволяют им формировать уникальный имидж на глобальном рынке./.
