Креативная экономика Вьетнама, по прогнозам, достигнет 95 млрд долларов США к 2030 году

Фермеры проводят прямые трансляции в TikTok, чтобы продавать сельскохозяйственную продукцию в провинции Лайчау. (Фото: VietnamPlus)

Согласно недавнему докладу TikTok, к 2030 году объем креативной экономики Вьетнама может достичь 95 млрд долларов США благодаря растущей коммерческой силе создателей контента и переходу к более аутентичному цифровому взаимодействию.
В опубликованном TikTok докладе «Искусство и наука аутентичности» отмечается, что к концу десятилетия создатели контента во Вьетнаме сформируют коммерческую стоимость в размере 95 млрд долларов США, что в 1,46 раза больше по сравнению с 2025 годом. Этот прогноз подчеркивает растущую роль креативной экономики как нового двигателя роста в цифровом пространстве страны.
Во всём Азиатско-Тихоокеанском регионе общий вклад создателей контента, как ожидается, достигнет к 2030 году 1,2 трлн долларов США, увеличившись в 1,4 раза по сравнению с 2025 годом. Такой рост обусловлен изменением потребительских предпочтений, поскольку аудитория всё чаще отдает предпочтение аутентичному и близкому ей контенту вместо чрезмерно выверенной и постановочной продукции.
В докладе отмечается, что маркетинг с участием создателей контента уже не ограничивается традиционными сферами, такими как мода и стиль жизни. Напротив, его влияние стремительно распространяется на такие отрасли, как игровая индустрия, финансовые услуги, потребительские товары, мобильные приложения и электроника. Бренды в этих секторах активизируют сотрудничество с создателями контента в рамках усилий по более эффективному взаимодействию с целевой аудиторией.
Такие партнерства рассматриваются как стратегический подход к приданию брендам более человеческого облика, укреплению доверия и повышению вовлеченности потребителей. Что еще важнее, они способствуют смещению роли создателей контента от простого повышения узнаваемости бренда к непосредственному стимулированию действий потребителей, включая знакомство с продуктом и принятие решения о покупке.
Данные опроса показывают, что сегодня трое из четырех потребителей пропускают контент, который кажется слишком вылизанным или неаутентичным. В результате изменились и ожидания от брендов. 76 процентов потребителей в Азиатско-Тихоокеанском регионе хотят, чтобы бренды предлагали более аутентичный контент.
Во Вьетнаме влияние аутентичного контента проявляется еще заметнее. До 95 процентов потребителей заявили, что такой контент напрямую влияет на их решения о покупке. При этом вьетнамские потребители в 1,3 раза сильнее подвержены влиянию контента в формате прямых эфиров, чем в среднем по Азиатско-Тихоокеанскому региону, и в 1,2 раза больше интересуются историей развития брендов, включая их собственные истории и закулисный контент, по сравнению со среднерегиональным уровнем.
«Аутентичность превратилась из творческого выбора в эффективную бизнес-стратегию», отметила директор по маркетингу бизнес-решений TikTok Vietnam Чам Нгуен.
Девять из десяти потребителей во Вьетнаме заявили, что аутентичный контент напрямую влияет на их решение о покупке.
Согласно этому аналитическому докладу, 76 процентов вьетнамских потребителей с большей вероятностью будут искать товар, переходить по ссылке или добавлять его в корзину после взаимодействия с аутентичным контентом, особенно на этапе выбора.
Контент, созданный с помощью искусственного интеллекта (AIGC), существенно ускоряет креативные процессы, помогая брендам выпускать контент быстрее и эффективнее, чем когда-либо прежде. Сочетая человеческое мастерство, участие создателей контента и интеллектуальные инструменты, бренды могут оперативно масштабировать идеи, сохраняя при этом то, что делает контент по-настоящему аутентичным.
В докладе отмечается, что потребители положительно воспринимают эту тенденцию. Двое из трех опрошенных хотят, чтобы создатели контента и бренды использовали AIGC при создании материалов, а пользователи TikTok проявляют интерес к контенту, усиленному возможностями AIGC, в 1,5 раза чаще, чем пользователи других платформ.
Прогнозируемый рост до 1,2 трлн долларов США обеспечивается обширной и разнообразной экосистемой создателей контента TikTok, в рамках которой авторы по всему Азиатско-Тихоокеанскому региону превращают свой жизненный опыт в значимый коммерческий эффект.
По состоянию на третий квартал 2025 года число создателей контента, способных получать доход на TikTok, увеличилось на 1 267 процентов в годовом исчислении, что делает платформу одним из самых быстрорастущих сообществ авторов в мире./.