Последовательно достигая рекордных показателей по числу международных прибытий, туристический бренд Вьетнама демонстрирует растущую динамику, устойчивое восстановление и стремительное развитие. По оценке Национального управления по туризму Вьетнама, эти результаты обусловлены не только рыночным спросом, но и эффективностью обновления подходов и методов продвижения туристических направлений.
Ускорение с рекордными достижениями
2025 год завершился рядом ярких достижений, прежде всего — масштабным обновлением работы по продвижению и маркетингу туристических направлений, что создало прочную основу для вступления отрасли в новый 2026 год с уверенностью и высоким настроем.
Среди последних показателей — новые рекорды по числу международных туристов: впервые более 21 миллиона прибытий за весь 2025 год и 2,5 миллиона прибытий уже в первый месяц 2026 года.
Национальное управление по туризму Вьетнама отмечает, что данные результаты вновь подтверждают статус туризма как драйвера в социально-экономической картине страны, как это ранее подчеркивало Правительство, и закрепляют его в качестве одного из ключевых столпов экономического роста. Последовательные усилия прошлого года сформировали прочную основу, позволяющую туризму Вьетнама уверенно вступить в новый этап развития с амбициозной целью дальнейшего прорыва.
Важным фактором достигнутых результатов стала системная, активная и целенаправленная работа по продвижению туризма. В 2025 году Министерство культуры, спорта и туризма и Национальное управление по туризму Вьетнама разработали и реализовали Программу стимулирования развития туризма, направленную на использование возможностей, предоставленных либерализованной визовой политикой, введённой Правительством.
Продвижение не ограничивалось исключительно формированием имиджа, а рассматривалось в рамках общей стратегии повышения конкурентоспособности туристических направлений, расширения рынков и привлечения потока туристов высокого качества.
Особое внимание уделялось эффективному использованию механизма государственно-частного партнёрства с активным привлечением внебюджетных ресурсов для расширения масштаба, глубины и эффективности программ продвижения.
Многочисленные презентационные программы туризма Вьетнама были проведены на ключевых и перспективных рынках, способствуя прямому установлению контактов между вьетнамскими туристическими предприятиями и международными партнёрами. Это позволило активизировать туристические потоки и укрепить доверие рынка к направлению Вьетнам.
Ставя цель принять 25 миллионов международных туристов и 150 миллионов внутренних путешественников, Национальное управление по туризму Вьетнама подчёркивает, что продвижение играет первостепенную роль в достижении этих показателей. Необходимо обновление не только методов, но и самого подхода — переход от разрозненных действий к координации, от краткосрочных кампаний к долгосрочной стратегии, с акцентом на качество роста, конкурентоспособность и устойчивое развитие.
Культура и искусство как мост продвижения
Заметным акцентом работы по продвижению в прошедшем году стала диверсификация форматов продвижения, интеграция туризма с культурой, искусством, киноиндустрией и крупными внешнеполитическими событиями. Среди значимых мероприятий — Каннский кинофестиваль во Франции, Саммит P4G в Ханое и другие.
Туристический бренд Вьетнама продолжил активное присутствие на ведущих мировых туристических форумах и выставках, включая ITB Berlin, WTM London, Travex в рамках Туристического форума АСЕАН.
Благодаря этим мероприятиям образ Вьетнама как туристического направления представлялся комплексно и содержательно, с акцентом на безопасность, дружелюбие, богатую культурную идентичность и всё более привлекательный туристический опыт. Эти площадки также служат важным инструментом анализа рыночных тенденций и расширения партнёрской сети в условиях усиливающейся конкуренции между направлениями.
Параллельно активно развивалась внутренняя деятельность по продвижению. Серия мероприятий в рамках Национального года туризма — Хюэ 2025, международные туристические ярмарки VITM Ханой, ITE Хошимин и многочисленные региональные события привлекли большое число отечественных и зарубежных туристов.
Отрасль также активно расширяла международное сотрудничество в двустороннем и многостороннем форматах. Продвижение, увязанное с культурной дипломатией и народной дипломатией, способствовало не только расширению туристических рынков, но и укреплению гуманитарных обменов, повышению имиджа и международного статуса туризма Вьетнама.
Одновременно усиливалась цифровая коммуникация, направленная на продвижение туризма Вьетнама в мировом информационном пространстве. Официальный портал vietnam.travel Национального управления по туризму Вьетнама поднялся на второе место в регионе Юго-Восточной Азии, что отражает эффективность модернизации контента и цифровых инструментов продвижения в соответствии с международными трендами и запросами рынка.
Результаты обновления работы по продвижению и цифровым коммуникациям внесли значительный вклад в приближение образа страны, её народа и культуры к международной аудитории. Это также было подтверждено рядом престижных наград ведущих мировых туристических организаций в 2025 году.
На основе достижений 2025 года очевидно, что продвижение стало стратегическим столпом, формирующим новые возможности и потенциал для дальнейшего прорыва туризма Вьетнама и укрепления его позиции как одной из ведущих отраслей экономики. Тем самым туризм способствует распространению национальных культурных ценностей, усилению мягкой силы государства и достижению целей быстрого и устойчивого развития в новую эпоху.
В 2026 году впервые Национальное управление по туризму Вьетнама совместно с местными органами и профильными подразделениями организует официальное объявление Программы продвижения туризма Вьетнама на 2026 год на основе консолидации всей совокупности внутренних и международных мероприятий центрального, регионального и корпоративного уровней. Это новаторский шаг прорывного характера, отражающий единый стратегический подход и решимость к консолидации усилий всей отрасли./.
Гастрономия все больше влияет на выбор направлений для путешествий вьетнамских туристов: отчет Agoda
Согласно отчету Agoda «Travel Outlook 2026», гастрономия играет все более заметную роль в выборе туристических направлений вьетнамскими туристами: 35% респондентов назвали местную кухню одним из ключевых факторов при выборе места для путешествия.
