Город Хошимин - один из регионов с наибольшим количеством государственных музеев во Вьетнаме, однако их эффективность в привлечении посетителей и в коммуникации остаётся ограниченной. В ответ на это многие музеи начали вносить изменения.
Одним из ярких примеров является Музей истории Хошимина. После почти 100 лет работы в 2024 году музей представил новый фирменный стиль, заменив старый визуальный образ. Это обновление стало важным шагом в развитии коммуникационной стратегии и сразу же принесло музею «Впечатляющая кампания по ребрендингу» на Вьетнамской премии креативной рекламы в конце 2024 года.
Директор Музея истории Хошимина Хоанг Ань Туан отметил, что создание нового фирменного стиля было шагом к преодолению устаревших представлений и переосмыслению роли музея в современных условиях. Однако этот процесс должен быть реализован деликатно, чтобы не оттолкнуть постоянных посетителей.
На основе изображения головы дракона из терракоты эпохи династии Чан музей в сотрудничестве со студией «Zám Studio» разработал сияющий орнамент дракона, обращённого в четыре стороны света — символ приглашения к открытию культурного наследия. Этот орнамент является частью серии из 12 узоров, представляющих различные династии Вьетнама, представленных в музее.
Новая кампания по обновлению фирменного стиля с посланием «История никогда не была устаревшей» быстро вызвала широкий резонанс, благодаря чему страница музея в Facebook набрала почти 2 миллиона отметок «нравится» всего за две недели после запуска.
Продолжая усилия по обновлению, Музей жертв войны (район 3, Хошимин) запустил коммуникационную кампанию с посланием «Потому что любовь - это победа». Представители музея отметили, что цель кампании — распространение любви к Родине и стремления к миру - тех ценностей, которые стали источником необычайной силы, позволившей вьетнамскому народу пережить войну и оставить след в истории как стойкой и глубоко гуманной нации.
В Хошимине продвижение культурного наследия получает всё больше возможностей благодаря развитию технологий и популярности туристических впечатлений. Однако всё ещё существуют определённые ограничения, такие как недостаточно привлекательный контент, отсутствие эмоциональной связи и неэффективное использование социальных сетей.
По мнению режиссёра Доан Нгок Миня, основателя проекта «Say Hello Viet Nam», необходимо изменить подход, создавая креативные кампании, интегрируя цифровые технологии в экскурсионный опыт и сотрудничая с KOL-ами и инфлюенсерами в сфере культуры и туризма. Более того, культурное наследие должно быть рассказано вдохновляющим способом, чтобы молодое поколение могло воспринимать его по-своему. В сочетании сторителлинга, технологий и вовлечения сообщества коммуникация наследия станет более живой и широкомасштабной.
Ярким примером служит конкурс «Соединяя наследие - создавая будущее», организованный Университетом культуры Хошимина. Этот конкурс стал площадкой для молодежи, увлечённой цифровым контентом, и одновременно - эффективным каналом распространения ценностей культурного наследия. Когда публика становится рассказчиком, наследие оживает через креативный взгляд молодого поколения - и именно это является самым устойчивым и действенным способом его продвижения./.
