27 января 2026 года Премьер-министр Фам Минь Тьинь подписал Решение № 173/QĐ-TTg о принятии Стратегии коммуникации по продвижению имиджа Вьетнама за рубежом на период 2026–2030 годов с перспективой до 2045 года.
Вьетнам — страна с богатым культурным наследием, динамичным развитием и растущей интеграцией в мировое сообщество — сегодня сталкивается с необходимостью системного подхода к продвижению национального образа на международной арене. Впервые разработаны единое ключевое сообщение и единая система визуальной идентификации страны, которые станут основой всех мероприятий по продвижению Вьетнама за рубежом.
Заместитель директора Департамента базовой информации и внешней информации Министерства культуры, спорта и туризма Нгуен Ван Тхуат отметил, что принятие стратегии имеет важное политическое, стратегическое и практическое значение.
По его словам, необходимость разработки такой стратегии обусловлена несколькими факторами.
Во-первых, современная конкуренция между государствами выходит за рамки экономики и включает борьбу за доверие, репутацию и влияние. В условиях глобальной цифровой медиасреды образ страны формируется и распространяется чрезвычайно быстро, однако без стратегического управления он может подвергаться искажению или негативному влиянию.
Во-вторых, Вьетнам вступает в новый этап развития, ориентированный на построение процветающего и благополучного государства при всё более глубокой интеграции в мировую экономику и международное сообщество. Это требует чётко сформулированных национальных нарративов, отражающих ценности страны и способных трансформироваться в эффективные коммуникационные сообщения и инструменты «мягкой силы».
В-третьих, практика последних лет показывает, что работа по продвижению имиджа страны нередко носит разрозненный характер и недостаточно координируется между министерствами, ведомствами, регионами и средствами массовой информации. Новая стратегия призвана создать единые рамки, которые позволят более чётко позиционировать образ Вьетнама и усилить его международное присутствие.
![vnanet-2-2670.jpg](https://mediaru.vietnamplus.vn/images/545dec326aee69b988b6ba408008209d7052d7428281e348ef4428f17a7683b99cfed0ea9448c097c81bbccf51620e07/vnanet-2-2670.jpg "Уникальный "Кукурузный дом" в Мангму (Мукангчай, провинция Лаокай) — одно из любимых мест туристов в сезон созревания риса. (Фото: ВИА)")
По словам Нгуен Ван Тхуата, в стратегии также особое внимание уделено формированию национальной цифровой коммуникационной экосистемы, использованию больших данных и искусственного интеллекта как ключевых инструментов продвижения.
Международные цифровые платформы и социальные сети позволяют напрямую обращаться к глобальной аудитории, обеспечивая более высокую скорость распространения информации, широкий охват и сравнительно низкие затраты по сравнению с традиционными каналами коммуникации.
Использование больших данных и технологий искусственного интеллекта даёт возможность анализировать поведение и интересы аудитории на разных рынках, адаптировать коммуникационные сообщения и выбирать наиболее эффективные платформы распространения информации.
Цифровая экосистема также обеспечивает координацию действий между государственными структурами, регионами и медиапартнёрами, что позволяет распространять единый национальный образ и согласованные коммуникационные сообщения на всех информационных платформах.
Таким образом, цифровые технологии становятся не только инструментом распространения информации, но и важной основой повышения профессионализма, эффективности и конкурентоспособности национальной коммуникационной политики в условиях глобализации.
В то же время эксперты отмечают существующие слабые стороны. Отсутствие единой стратегической рамки ранее приводило к фрагментарному продвижению образа страны: различные отрасли и регионы рассказывали о Вьетнаме исходя из собственных преимуществ, однако эти инициативы не всегда формировали единый и целостный национальный образ.
Новая стратегия призвана изменить ситуацию по трём ключевым направлениям.
Во-первых, будет сформирована единая система национальных сообщений и общая система визуальной идентификации страны. Во-вторых, будет создан чёткий механизм межведомственной координации с распределением ответственности между министерствами, ведомствами и регионами. В-третьих, предполагается активное внедрение цифровых технологий и единой системы данных для стандартизации контента, оценки эффективности коммуникаций и оперативной корректировки стратегии.
По мнению Нгуен Ван Тхуата, для повышения эффективности продвижения национального имиджа Вьетнаму в ближайшие годы необходимо сосредоточиться на нескольких ключевых направлениях.
Прежде всего — обеспечить последовательную реализацию стратегии, сформировать единое национальное сообщение на основе базовых ценностей страны и внедрить единую систему визуальной идентификации во всех государственных коммуникациях.
Кроме того, важно усилить межведомственную координацию, закрепив ответственность за реализацию стратегии за конкретными участниками и обеспечив согласованность действий.
Особое внимание будет уделено развитию национальной цифровой коммуникационной экосистемы, применению технологий больших данных и искусственного интеллекта для персонализации коммуникационных сообщений, повышения эффективности охвата аудитории и оценки результатов.
Наконец, предполагается активнее привлекать средства массовой информации, бизнес-сообщество, творческие индустрии, зарубежных вьетнамцев и международные платформы для продвижения образа Вьетнама.
Как отмечают эксперты, последовательная реализация этих мер позволит существенно повысить эффективность международной коммуникации и укрепить позиционирование Вьетнама на мировой арене./.
