По мере того как меняется поведение покупателей в мире и ускоряется развитие цифровой торговли, Вьетнам подхватывает волну трансграничной электронной коммерции, чтобы придать новый импульс своему экспортному сектору.
В последние годы число вьетнамских предприятий, занимающихся онлайн-экспортом, резко возросло, что отражает стремительную цифровую трансформацию страны. Одним из ярких примеров является международная платформа Shopee International Platform (SIP), которая в настоящее время насчитывает около 400 000 вьетнамских продавцов. Вместе они представили более 15 миллионов товаров на таких рынках, как Малайзия, Сингапур, Филиппины, Таиланд и Тайвань, обеспечив ежемесячный рост продаж на 20-30 %.
Экспорт, наряду с инвестициями и внутренним потреблением, остается важнейшей основой экономической мощи Вьетнама. Но помимо традиционных торговых путей, все больше вьетнамских производителей обращаются к электронной коммерции как каналу, позволяющему напрямую выходить на глобальных покупателей, благодаря активной государственной поддержке развития цифровой экономики.
По данным Cognitive Market Research, мировой рынок трансграничной электронной коммерции оценивался в 791,5 млрд долларов США в 2023 году и, по прогнозам, будет расти со сложным годовым темпом роста (CAGR) на 30,5% с 2024 по 2031 год.
Осознав этот потенциал, компания Amazon Global Selling в начале 2019 года открыла свое представительство во Вьетнаме, чтобы поддержать местные предприятия опытом, необходимым для глобальных продаж. С тех пор число вьетнамских компаний, достигших годового объема продаж на Amazon более 1 миллиона долларов, выросло в десять раз.
Несколько вьетнамских брендов успешно воспользовались этой платформой. Newbam, бренд кешью, принадлежащий Organic Viet Food (OVF), воспользовался тенденциями рынка и знаниями потребителей, чтобы увеличить экспорт через Amazon. В то же время бренд напитков VINUT сочетает традиционный экспорт с активным продвижением в Интернете, чтобы охватить больше потребителей по всему миру.
Экспорт между бизнесом и потребителем (B2C) стремительно растет. По данным Access Partnership, в 2022 году объем онлайн-экспорта Вьетнама достиг 3,5 миллиарда долларов США, что на 7 % больше, чем в предыдущем году. Если малые и микропредприятия продолжат прилагать усилия, то к 2027 году этот показатель может достичь 5,5 млрд долларов США, а при более скоординированном и активном взаимодействии заинтересованных сторон - 13 млрд долларов США.
Однако проблемы остаются. Среди огромного числа вьетнамских производителей и экспортеров лишь небольшой процент полностью освоил онлайн-торговлю. Около 60 % предприятий в настоящее время используют платформы электронной коммерции, а остальные полагаются на самостоятельно созданные веб-сайты или приложения. Только 37 % сообщают, что доля электронной коммерции в общем объеме их экспорта составляет 10-20 %.
Даже крупные компании сталкиваются с трудностями. Один из экспортеров текстиля, годовой объем продаж которого составляет 50 миллионов долларов США, указал на трудности, начиная от операционной пропускной способности и заканчивая ограниченными знаниями о рабочих процессах электронной коммерции и управлении обслуживанием клиентов в разных часовых поясах.
Чтобы максимально использовать потенциал трансграничной электронной коммерции, многие страны инвестируют в политику поддержки, чтобы помочь компаниям использовать ее как мощный инструмент для расширения рынка.
В Национальном генеральном плане развития электронной коммерции Вьетнама на 2026-2030 годы большое внимание уделяется продвижению экспорта продукции «Сделано во Вьетнаме» и поддержке малых и средних предприятий (МСП) в повышении их глобальной конкурентоспособности.
Успех на экспортных рынках, будь то через традиционные или цифровые каналы, требует, чтобы вьетнамская продукция соответствовала строгим стандартам качества и устойчивости. Электронная коммерция уже не просто вариант. Это жизненно важный канал, который поможет вьетнамским товарам быстрее, эффективнее и устойчивее дойти до международных потребителей./.Ханой 14 апреля (ВИА)—
По мере того как меняется поведение покупателей в мире и ускоряется развитие цифровой торговли, Вьетнам подхватывает волну трансграничной электронной коммерции, чтобы придать новый импульс своему экспортному сектору.
В последние годы число вьетнамских предприятий, занимающихся онлайн-экспортом, резко возросло, что отражает стремительную цифровую трансформацию страны. Одним из ярких примеров является международная платформа Shopee International Platform (SIP), которая в настоящее время насчитывает около 400 000 вьетнамских продавцов. Вместе они представили более 15 миллионов товаров на таких рынках, как Малайзия, Сингапур, Филиппины, Таиланд и Тайвань, обеспечив ежемесячный рост продаж на 20-30 %.
Экспорт, наряду с инвестициями и внутренним потреблением, остается важнейшей основой экономической мощи Вьетнама. Но помимо традиционных торговых путей, все больше вьетнамских производителей обращаются к электронной коммерции как каналу, позволяющему напрямую выходить на глобальных покупателей, благодаря активной государственной поддержке развития цифровой экономики.
По данным Cognitive Market Research, мировой рынок трансграничной электронной коммерции оценивался в 791,5 млрд долларов США в 2023 году и, по прогнозам, будет расти со сложным годовым темпом роста (CAGR) на 30,5% с 2024 по 2031 год.
Осознав этот потенциал, компания Amazon Global Selling в начале 2019 года открыла свое представительство во Вьетнаме, чтобы поддержать местные предприятия опытом, необходимым для глобальных продаж. С тех пор число вьетнамских компаний, достигших годового объема продаж на Amazon более 1 миллиона долларов, выросло в десять раз.
Несколько вьетнамских брендов успешно воспользовались этой платформой. Newbam, бренд кешью, принадлежащий Organic Viet Food (OVF), воспользовался тенденциями рынка и знаниями потребителей, чтобы увеличить экспорт через Amazon. В то же время бренд напитков VINUT сочетает традиционный экспорт с активным продвижением в Интернете, чтобы охватить больше потребителей по всему миру.
Экспорт между бизнесом и потребителем (B2C) стремительно растет. По данным Access Partnership, в 2022 году объем онлайн-экспорта Вьетнама достиг 3,5 миллиарда долларов США, что на 7 % больше, чем в предыдущем году. Если малые и микропредприятия продолжат прилагать усилия, то к 2027 году этот показатель может достичь 5,5 млрд долларов США, а при более скоординированном и активном взаимодействии заинтересованных сторон - 13 млрд долларов США.
Однако проблемы остаются. Среди огромного числа вьетнамских производителей и экспортеров лишь небольшой процент полностью освоил онлайн-торговлю. Около 60 % предприятий в настоящее время используют платформы электронной коммерции, а остальные полагаются на самостоятельно созданные веб-сайты или приложения. Только 37 % сообщают, что доля электронной коммерции в общем объеме их экспорта составляет 10-20 %.
Даже крупные компании сталкиваются с трудностями. Один из экспортеров текстиля, годовой объем продаж которого составляет 50 миллионов долларов США, указал на трудности, начиная от операционной пропускной способности и заканчивая ограниченными знаниями о рабочих процессах электронной коммерции и управлении обслуживанием клиентов в разных часовых поясах.
Чтобы максимально использовать потенциал трансграничной электронной коммерции, многие страны инвестируют в политику поддержки, чтобы помочь компаниям использовать ее как мощный инструмент для расширения рынка.
В Национальном генеральном плане развития электронной коммерции Вьетнама на 2026-2030 годы большое внимание уделяется продвижению экспорта продукции «Сделано во Вьетнаме» и поддержке малых и средних предприятий (МСП) в повышении их глобальной конкурентоспособности.
Успех на экспортных рынках, будь то через традиционные или цифровые каналы, требует, чтобы вьетнамская продукция соответствовала строгим стандартам качества и устойчивости. Электронная коммерция уже не просто вариант. Это жизненно важный канал, который поможет вьетнамским товарам быстрее, эффективнее и устойчивее дойти до международных потребителей./.
