Отметка роста
По данным Национального управления по туризму Вьетнама, в 2025 году страна ожидает принять 21,5 миллиона международных туристов и 135,5 миллиона внутренних путешественников, а общий доход от туризма превысит 1 триллион донгов. 15 декабря 2025 года в международном аэропорту Фукуок был торжественно встречен 20-миллионный международный турист. Это событие свидетельствует о том, что менее чем за 10 лет, с момента достижения 10 миллионов международных туристов в 2016 году, масштабы туризма Вьетнама более чем удвоились.
При темпе роста числа международных туристов около 22% Вьетнам входит в число стран с самым высоким ростом туризма в мире по версии Всемирной туристической организации ООН (ЮНВТО), что значительно превышает средний глобальный показатель 5% и уровень 8% в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Более того, Вьетнам постоянно отмечается на престижных международных премиях. В 2025 году World Travel Awards — премия, которую называют «Оскаром» в туристической индустрии, — наградила Вьетнам в 16 категориях мирового уровня.
Примечательно, что многие награды сохраняются на протяжении нескольких лет: «Лучшее туристическое направление наследия мира» (6-й раз); «Лучшее туристическое направление Азии» (7-й раз). В этом году уже 9-й раз Вьетнам признан Всемирной премией по гольфу как «Лучшее гольф-направление Азии». Кроме того, деревни Ло-ло-чай (Туенкуанг) и Куиньсон (Лангшон) получили признание ЮНВТО как «Лучшие туристические деревни мира 2025 года».
«Пусковой рычаг» успеха
Такие впечатляющие результаты стали возможны благодаря сочетанию множества факторов: вниманию и решительным руководящим действиям Партии, государства, правительства и премьер-министра, скоординированной работе министерств, ведомств и местных органов власти, а также поддержке граждан и делового сообщества.
Особое значение имеют прорывные меры в сфере визовой политики. Резолюции, принятые правительством в прошлом году, можно рассматривать как последовательные усилители политик, которые расширяют прозрачность и гибкость визового режима, повышая конкурентоспособность и привлекая больше туристов.
С активным подходом к формированию рынка, продвижение туризма стало ещё одним заметным фактором. Имидж Вьетнама как туристического направления стал более узнаваемым благодаря участию в крупных международных туристических выставках: ITB Berlin, WTM London, TRAVEX. Ведётся активное продвижение туризма Вьетнама на ключевых рынках Европы, России, Индии, Китая, США, Австралии, Южной Кореи и Японии.
Особо стоит отметить рост цифровых коммуникаций. Помимо продолжения сотрудничества с Google для выпуска видеороликов на тему «Вьетнам — поедем, чтобы полюбить!» на YouTube, местные органы власти и туристические направления активизировали новые формы цифрового маркетинга с KOL, KOC и цифровыми контент-креаторами, обеспечивая естественную и привлекательную подачу информации о туризме Вьетнама на цифровых платформах. Сайт vietnam.travel продолжает продвигать Вьетнам на мировой арене, поднимаясь на 2-е место в регионе Юго-Восточной Азии.
По словам заместителя директора Национального управления по туризму Вьетнама Фан Линь Чи, наряду с четырьмя основными продуктами туризма — морским и островным туризмом, культурным туризмом, экотуризмом и городским туризмом, рынок также отмечает сильный рост новых направлений: ночной туризм, оздоровительный туризм, сельский и агротуризм, MICE-туризм, гольф-туризм, спортивный туризм, железнодорожный туризм, морской туризм, туризм с вовлечением местного сообщества, сочетающийся с сохранением культуры и средств к существованию населения.
Кроме того, туристическая инфраструктура непрерывно развивается: открываются новые порты, аэропорты, автотрассы, транспортная сеть становится более согласованной. Зеленый и цифровой переход продолжают оставаться двумя стратегическими опорами, обеспечивающими быстрый и устойчивый рост туризма во Вьетнаме. Формируется цифровая экосистема туризма с интеграцией национальных данных и интеллектуальных платформ управления, создавая импульс для дальнейшего развития отрасли.
Усилия по прорыву
Резкий рост по позициям, масштабам и качеству туризма Вьетнама создаёт прочную платформу для скорейшего достижения цели — сделать туризм ведущей отраслью экономики страны. Вступая в 2026 год, туристическая отрасль ставит цель принять 25 миллионов международных туристов, обслужить 150 миллионов внутренних туристов, а общий доход от туризма составит около 1,125 триллиона донгов.
Для достижения этих целей Вьетнамский туризм должен продолжать развивать свои сильные стороны, устранять «узкие места» и ещё больше укреплять бренд национального туризма на фоне усиливающейся глобальной конкуренции.
Выступая на конференции по итогам проекта «Реструктуризация туристической отрасли с целью её превращения в ведущую экономическую отрасль» и промежуточного анализа первого этапа «Стратегии развития туризма Вьетнама до 2030 года», которая прошла в городе Хюэ, директор Национального управления по туризму Вьетнама Нгуен Чунг Кхань указал на ряд проблем, требующих скорейшего решения.
Среди них: дублирование туристических продуктов, недостаточная глубина культурного содержания и уникальности; региональное взаимодействие в некоторых местах носит формальный характер и не создаёт привлекательных туристических маршрутов; процесс цифровой трансформации ещё не синхронизирован на всей территории страны; показатели производительности труда и доля повторных посещений не соответствуют ожиданиям; в некоторых туристических точках сохраняются проявления невежливого поведения и нецивилизованные условия, что негативно сказывается на имидже туризма и опыте туристов.
Чтобы туризм Вьетнама мог развиваться быстро и устойчиво в ближайшем периоде, Нгуен Чунг Кхань считает необходимым продолжать пересмотр и совершенствование институциональной базы, механизмов и туристической политики в целом, обеспечивая прозрачную и синхронизированную среду для инвестиций и ведения туристического бизнеса; реструктуризацию туристического рынка в направлении сбалансированного и устойчивого развития; концентрацию на привлечении туристов высокого сегмента; разработку продуктов с высокой добавленной стоимостью, связывая развитие туризма с сохранением и популяризацией культурных ценностей, наследия и природных ресурсов; стимулирование цифровой и «зелёной» трансформации; укрепление региональных и отраслевых связей, а также партнёрства государство-бизнес; активное вовлечение предпринимателей и местных сообществ в развитие туризма.
В условиях явного изменения предпочтений и туристических привычек, когда туристы всё больше ориентируются на персонализированный опыт, поиск информации онлайн и принятие решений на основе мгновенных эмоций, Вьетнамский туризм должен действовать быстро, согласованно и эффективно, чтобы не только следовать за изменениями рынка, но и создать импульс для новой стадии прорывного, всестороннего и устойчивого развития./.
