Премьер-министр Фам Минь Тьинь посещает выставку, в которой представляют продукты, получившие в 2022 году национальный бренд Вьетнама. (Фото: Vietnam+) На протяжении многих лет бизнес-сообщество, продукция которого завоевала Национальный бренд, внесло значительный вклад в экономическое развитие страны и социальную стабильность.
По данным Brand Finance, Вьетнам считается ярким пятном в картине создания и развития глобальных национальных брендов и является самым быстрорастущим национальным брендом в мире (рост на 74% в 2019-2022 годах).
В дополнение к развитию вьетнамского национального бренда, стоимость бренда вьетнамских предприятий также значительно возросла. Общая стоимость 50 крупнейших брендов в стране выросла на 36%. Это неустанные усилия бизнес-сообщества, предпринимателей, наряду с результатами программы национального бренда Вьетнама и механизмами и политиками Партии и государства.
По случаю Дня бренда Вьетнама (20 апрель) Хоанг Минь Чиен, заместитель директора Департамента содействия торговле (Министерство промышленности и торговли), провел несколько бесед с журналистами о создании и продвижении бренда.
Корр: - За почти 20 лет реализации программы «Национальный бренд Вьетнама» вы приняли 8 раз участие в голосованиях за национальный бренд, подскажите, пожалуйста, сколько предприятий, брендов продукции завоевали статус национального бренда, а также каков вклад предприятий в создание и представление национального бренда Вьетнама миру?
Хоанг Минь Чиен: - Благодаря решительному руководству правительства, активному отклику и участию министерств, ведомств, центральных и местных агентств, ассоциаций, товарных категорий, деловых кругов, медиа-агентств программа национального бренда Вьетнама за 20 лет развития достигла многих обнадеживающих результатов.
Наиболее очевидным является осознание роли создания, развития и защиты бренда всех уровней, секторов, местностей, бизнес-сообщества и общества значительно улучшилось.
Это отражается в том, что число предприятий и людей, заинтересованных в программе «Национальный бренд», благодаря участию и взаимодействию с конкретными мероприятиями программы «Национальный бренд Вьетнама», неуклонно растет на протяжении многих лет.
Например, 2008 год - это первый год, когда программа организовала отбор предприятий, у которых есть продукция, завоевавшая статус национального бренда, при этом было отобрано всего 30 предприятий, к 2022 году, 8-му отбору, насчитывалось 172 предприятия с национальной брендированной продукцией, что почти в 6 раз больше по сравнению с 2008 годом.
При поддержке программы «Национальный бренд» многие вьетнамские предприятия осознали важную роль бренда, поэтому они серьезно инвестировали в создание, развитие товарных марок и брендов предприятий.
В результате в Топ-50 самых ценных бизнес-брендов Вьетнама в 2022 году вошло много предприятий, продукция которых соответствует национальному бренду Вьетнама.
TH Group была удостоена чести на церемонии объявления продуктов национального бренда в 2022 году. (Фото: Vietnam+) В частности, в 2018 году 14 предприятий вьетнамского бренда входили в Топ-50, что составляло 28%, через 5 лет это число увеличилось до 21 предприятия, на долю которых пришлось 42%. В частности, в Топ-10 самых ценных брендов Вьетнама доля предприятий, продукция которых соответствует национальному бренду Вьетнама, резко возросла с 20% в 2018 году до 60% в 2022 году.
Корр: - Не могли бы вы более конкретно рассказать о вкладе предприятий в повышение уровня положения и ценности продукции национального бренда?
Хоанг Минь Чиен: - Как видите, ценность, положение национального бренда и предприятий, продукция, которых завоевал национальный бренд Вьетнама, с годами неуклонно росли. Мероприятия по созданию и развитию бренда, ядром которых является «Программа национального бренда» на протяжении многих лет активно способствовала росту стоимости бренда Вьетнама.
Не случайно Brand Finance — национальная организация по оценке брендов, базирующаяся в Великобритании, очень положительно оценила Вьетнам в создании и развитии глобального национального бренда.
По данным организации, несмотря на негативные последствия пандемии COVID-19 и политических конфликтов в мире, национальный бренд Вьетнама является самым быстрорастущим национальным брендом в мире, с ростом на 74% в период 2019-2022 годов.
А именно, согласно отчету Brand Finance, стоимость национального бренда Вьетнама в 2020 году увеличилась на 29,1% по сравнению с 2019 годом, достигнув 319 млрд. долл. США; в 2021 г. увеличился на 21,6% по сравнению с 2020 г. (388 млрд. долл. США); а в 2022 году рост увеличился на 11,1% по сравнению с 2021 годом (431 млрд. долл. США).
В рейтинге «100 лучших национальных брендов мира» по версии Brand Finance национальные бренды Вьетнама всегда находятся в верхней половине рейтинга, и с годами их число неуклонно растет. В 2022 году национальный бренд Вьетнама занял 32-ю позицию из 100.
- Стоимость национального бренда Вьетнама с годами неуклонно росла:
Если в начале 2000-х годов бренд вьетнамских предприятий еще не фигурировал в рейтинге международных организаций, то к 2022 году, согласно рейтингу Forbes Vietnam, общая стоимость 50 крупнейших брендов превысила 36,6 млрд .долл. США, что на 36% больше по сравнению с 2021 годом. В частности, предприятия, продукция которых соответствует национальному бренду Вьетнама, составили более 60% предприятий, вошедших в топ-10.
Корр: -Тема «Позиционирование зеленого вьетнамского национального бренда» считается заметным мероприятием в рамках Вьетнамской недели национального бренда 2023 года, приуроченным ко Дню вьетнамского бренда 20 апреля. Не могли бы вы поделиться тем, почему Минпромторг выбрал именно эту тему и задачи, поставленные перед этим мероприятием?
Хоанг Минь Чиен: «Вьетнамский национальный форум брендов» - ежегодное мероприятие в рамках «Недели национальных брендов Вьетнама», целью которого является создание интенсивного многоперспективного диалога с привлечением делегатов из управленческих органов, экспертов, отечественных и зарубежных организаций, а также предприятий, связанных с созданием и развитием брендов.
Церемония объявления продуктов Вьетнамского национального бренда - это возможность признать и отметить продукты с высоким качеством, высоким научным и технологическим содержанием и престижем на рынке. (Фото: Vietnam+) Вьетнамский национальный форум брендов на протяжении всех периодов предлагает отдельную тему для углубленного изучения и анализа, связанную с экономической ситуацией и колебаниями в мире в целом и во Вьетнаме в частности.
В последнее время экологизация в направлении устойчивого роста обещает принести практические выгоды как с экономической точки зрения, так и с точки зрения нематериальных ценностей, помогая предприятиям повысить конкурентоспособность на рынке, особенно в контексте того, что экономика Вьетнама глубоко интегрируется в мировую экономику.
Нынешний потребительский тренд постепенно смещается в сторону экологически чистых продуктов, поэтому экологичное производство является одним из факторов преимуществ, которые помогают бизнесу усилить бренд, привлечь потребителей.
В то же время экологичное производство является обязательным условием при выходе на рынки стран по всему миру, особенно со странами Вьетнама, которые подписали новые соглашения о свободной торговле, такие как CPTPP, EVFTA, поскольку эти соглашения о свободной торговле содержат строгие правила в отношении экологических критериев.
Если мы производим качественную экологически чистую продукцию, то для нас это также хорошая возможность эффективно воспользоваться преимуществами соглашений о свободной торговле и удовлетворить требования привередливых рынков, таких как США, Япония, Европа…
Однако тенденция к экологичному образу жизни, экологичному потреблению также создает новую проблему для вьетнамских предприятий, которые должны соответствовать общей тенденции развития, укреплять позиции и повышать конкурентоспособность как на внутреннем, так и на внешнем рынках.
В частности, предприятиям необходимо повышать социальную ответственность, деловую этику, обеспечивать соблюдение экологических норм, применять технологические инновации, повышать эффективность производства. В то же время реорганизовывать структуру, приступить к прекращению разработки продуктов и услуг, которые выделяют большие выбросы, вызывают загрязнение и влияют на окружающую среду. Вместо этого необходимо разрабатывать продукты и услуги, экономно и эффективно использующие ресурсы, способствовать формированию команды «зеленых» предпринимателей страны...
Наиболее важным является необходимость тщательного руководства со стороны правительства посредством обнародования соответствующих механизмов, политик поддержки, координации министерств и секторов в распространении политик, программ и создании юридических каналов для предприятий по продвижению бренда зеленого бизнеса и зеленого национального бренда.
Именно поэтому Министерство промышленности и торговли выбрало тему «Позиционирование зеленого вьетнамского национального бренда» для Вьетнамского национального форума брендов в 2023 году./.
