Заместитель премьер-министра Май Ван Тьинь подписал Решение премьер-министра № 173/QĐ-TTg об утверждении Стратегии коммуникаций по продвижению образа Вьетнама за рубежом на период 2026–2030 годов с перспективой до 2045 года.
Стратегия ставит цель к 2045 году вывести Вьетнам в число ведущих стран Азии с сильным национальным брендом и узнаваемым образом; стремиться войти в топ-3 стран АСЕАН и топ-30 мира по индексу мягкой силы (Soft Power Index).
Образ Вьетнама чётко позиционируется как образ развитой, гуманной, креативной, ответственной и заслуживающей доверия страны - символа мира, стабильности, духа национального единства и сотрудничества во имя развития в регионе и мире.
Вьетнам ориентируется на превращение в привлекательное направление для туризма, инвестиций, креативной деятельности и международных культурных обменов; ставится цель ежегодно принимать около 70 млн иностранных туристов и эффективно привлекать высококачественные прямые иностранные инвестиции (ПИИ), способствуя превращению страны в развитое государство с высоким уровнем дохода к 2045 году.
В Стратегии подчёркивается необходимость решительного обновления мышления, достижения высокого уровня единства в понимании и действиях относительно роли коммуникаций по продвижению образа Вьетнама за рубежом: обеспечить общее понимание во всей политической системе значимости этой работы; рассматривать её как комплексную политическую, внешнеполитическую, культурную и экономическую задачу, требующую скоординированных усилий министерств и ведомств, местных органов власти, средств массовой информации, бизнеса, населения страны и вьетнамской диаспоры за рубежом.
Предусматривается обновление коммуникационного подхода - переход от односторонней пропаганды к формированию образа, национального бренда и мягкой силы; акцент на вдохновении, разделении ценностей и формировании позитивного восприятия; усиление многосторонних и достоверных коммуникаций с обеспечением привлекательного, креативного контента, адаптированного к особенностям регионов, рынков и целевых аудиторий.
Важным новшеством Стратегии является то, что впервые выдвигается требование системного построения контента и коммуникационных сообщений. Определяются ключевые опоры образа Вьетнама; формируется система приоритетных и фокусных сообщений; предусматривается их гибкая корректировка по этапам, рынкам и целевым аудиториям; активное использование «историй Вьетнама» - примеров, образов, личностей, событий, инициатив и знаковых продуктов в различных сферах для распространения образа страны и формирования национальной системы визуальной идентичности Вьетнама.
Наряду с этим Стратегия предусматривает создание комплексной цифровой коммуникационной экосистемы; широкое применение цифровых технологий, искусственного интеллекта и больших данных в производстве и распространении контента; формирование многоязычной экосистемы цифрового контента на трансграничных цифровых платформах.
Планируется проведение промокампаний с сочетанием оффлайн- и онлайн-форматов; оцифровка контента и визуальных материалов традиционных мероприятий для распространения на цифровых платформах, усиления интерактивности и присутствия Вьетнама в международном медиапространстве; расширение присутствия образа Вьетнама в авторитетных международных СМИ и коммуникационных каналах на основе проактивного контента и стратегического сотрудничества.
Стратегия также определяет инвестиции в развитие человеческих ресурсов и национального коммуникационного потенциала как ключевой фактор, ориентированный на формирование команды специалистов, обладающих компетенциями в международных и цифровых коммуникациях, многоязычных, способных адаптироваться к глобальной медиасреде и отвечать растущим требованиям по продвижению образа Вьетнама за рубежом в новый период.
Ещё одной задачей является повышение эффективности межведомственной и межуровневой координации, мобилизация общественных ресурсов, а также создание механизмов мониторинга, оценки и гибкой корректировки реализации Стратегии./.
