Резолюция Политбюро № 80-NQ/TW от 7 января 2026 года о развитии культуры Вьетнама подчёркивает следующую руководящую позицию: развитие науки и технологий, инноваций и цифровая трансформация создают новое пространство и новые импульсы для развития культуры. Это направление не только подтверждает важную роль технологий в освоении и распространении культурных ценностей, но и выдвигает более высокие требования к применению технологических достижений для создания новых культурных ценностей и продуктов.
Практика последних лет показывает, что благодаря сочетанию технологий и творческого подхода многие привычные культурные элементы получили возможность привлечь более широкую аудиторию. Так, применение технологий 3D-мэппинга, виртуальной реальности (VR), светового искусства и других решений позволило «пробудить» историко-культурные пространства Храма литературы – Куоктызям, Императорской цитадели Тханглонг, Императорского дворца в Хюэ, создав привлекательные экскурсионные маршруты, которые не только приносят экономическую отдачу, но и обладают высокой культурно-образовательной ценностью. Кроме того, благодаря творческому подходу молодых артистов многие традиционные музыкальные жанры, такие как чео, сам, куанхо и другие, обретают новое звучание и становятся более заметной частью современной жизни.
Примечательно, что технологии также способствуют увеличению цепочки создания стоимости, продлению жизненного цикла и расширению рынка вьетнамской культурной продукции. Например, материалы телевизионных шоу продолжают использоваться на цифровых платформах, превращаясь в концертные шоу, концертные фильмы и сопутствующую коммерческую продукцию.
Технологии позволяют культурным ценностям выходить за рамки отдельных продуктов и получать дальнейшее развитие на различных платформах. При грамотном инвестировании и эффективной организации их использования культурные ценности могут превращаться в востребованные рынком объекты интеллектуальной собственности (культурные IP), способные приносить доход и вносить реальный вклад в развитие креативной экономики.
По словам юриста Чан Тхи Там, директора компании IPCOM Vietnam, под культурными IP можно понимать результаты творческой деятельности в сфере культуры, которые многократно используются в различных отраслях – от индустрии развлечений и кинематографа до производства потребительских товаров и туризма, – при поддержке технологий, что позволяет создавать доходы и повышать конкурентоспособность.
С точки зрения интеллектуальной собственности такие культурные продукты и виды деятельности, как фильмы, сценические выступления, музыкальные произведения, фестивали, туристические объекты, изделия традиционных ремёсел, сувениры и предметы ручной работы, могут быть связаны с различными объектами правовой охраны, включая авторские и смежные права, товарные знаки, коммерческие наименования, географические указания и другие.
Развитие культурных IP – один из способов приумножить вьетнамскую самобытность, представить вьетнамскую культуру миру и постепенно укреплять национальную мягкую силу. Однако для того, чтобы культурные ресурсы можно было эффективно использовать и превращать в творческие продукты, вопросы оформления прав интеллектуальной собственности необходимо учитывать с самого начала.
По мнению Нгуен Тхи Хоанг Лан, начальника Управления электронной информации и цифровой трансформации Министерства культуры, спорта и туризма, подлинное включение культурной ценности в креативную экономику предполагает её функционирование в рамках полной и непрерывной цепочки создания стоимости – от носителей наследия через творческие коллективы и технологическую поддержку, управленческий потенциал предприятий и, наконец, до коммерциализации на рынке. Этот процесс ставит ряд неотложных правовых вопросов: кому принадлежат права на исходные культурные материалы? Каким образом оформляются и охраняются права на новые творческие результаты? Как распределяются выгоды от коммерциализации, чтобы сообщества – хранители наследия – также получали доход от использования принадлежащих им культурных ресурсов?
Именно поэтому интеллектуальная собственность в сфере культуры должна служить не просто инструментом защиты авторских прав после появления продукта, а становиться ключевым элементом, участвующим с самого начала в процессе создания и формирования стоимости.
Ведь если права на исходные материалы не определены чётко, создатели столкнутся с серьёзными препятствиями; если же интересы сообществ не будут надлежащим образом защищены и сбалансированы, использование культурных ресурсов не сможет быть устойчивым.
Кроме того, отсутствие чёткой нормативно-правовой рамки будет сдерживать предприятия от вложения ресурсов. Поэтому культурные IP необходимо рассматривать в контексте всей цепочки создания стоимости – от определения происхождения культурных материалов и правообладателей до творческой деятельности, коммерческого использования и распределения выгод между заинтересованными сторонами.
Таким образом, наряду с охраной результатов творческой деятельности развитие культурных IP направлено также на создание механизмов эффективного и устойчивого использования культурных ценностей. По словам Нгуен Тхи Хоанг Лан, для этого необходимо сформировать целостную экосистему творчества, в которой культура предоставляет исходный материал, творческие коллективы создают новые ценности, технологии расширяют возможности их распространения, предприятия выводят продукты на рынок, а государство выполняет созидательную роль и обеспечивает объединение ресурсов.
В этой связи государственным органам необходимо перейти от преимущественно административных методов управления к созданию условий для взаимодействия учреждений культуры, творческих сообществ и технологических компаний, а также расширять возможности привлечения инвестиций и продвижения творческих разработок на потребительский рынок. Это позволит превратить культурные ресурсы в конкурентоспособные продукты, сделать культуру новым драйвером экономического роста и обеспечить её более весомый вклад в развитие национальной экономики./.
ВИА
