Потенциал трансграничной электронной торговли во многом остается нереализованным

Жительница провинции Ниньбинь ведет прямую трансляцию для продажи местной продукции. (Фото: ВИА)

По словам экспертов, сектор трансграничной электронной торговли Вьетнама стремительно развивается, однако по-прежнему составляет лишь небольшую долю в общем объеме внешней торговли страны, что свидетельствует о значительном, пока еще не реализованном потенциале экспортного роста.
Несмотря на то, что объем внутреннего рынка электронной торговли Вьетнама в 2025 году, по оценкам, достиг 31 млрд долларов США, что вывело страну в число десяти крупнейших в мире и трёх ведущих в АСЕАН, общий объем экспортно-импортных операций через каналы электронной торговли составил лишь 4,45 млрд долларов США.
Выступая на конференции по вопросам экспортной электронной торговли 7 апреля, заместитель директора Департамента экспорта и импорта Министерства промышленности и торговли Чан Тхань Хай отметил, что этот показатель остается весьма скромным по сравнению с общим внешнеторговым оборотом страны, который составляет около 930 млрд долларов США, а значит, возможности для наращивания экспорта через электронную торговлю остаются весьма значительными.
По словам директора Агентства электронной торговли и цифровой экономики Вьетнама при Министерстве промышленности и торговли Ле Хоанг Оань, трансграничная электронная торговля становится новой моделью экспортной деятельности, способной кардинально изменить подход к продвижению товаров за рубеж. Она расширяет доступ к мировым рынкам, позволяет малым предприятиям выходить на международных потребителей, оптимизирует издержки - от логистики до рекламы и открывает значительный потенциал для роста.
«Если традиционный экспорт ограничивает предприятия определенным кругом клиентов, то глобальная электронная торговля позволяет компаниям выходить на миллиарды потребителей», - подчеркнула Ле Хоанг Оань, добавив, что трансграничная электронная торговля все больше рассматривается как стратегический канал экспорта.
По словам Ле Хоанг Оань, Закон об электронной торговле, который должен вступить в силу в июле 2026 года, вместе с Национальным генеральным планом развития электронной торговли на 2026–2030 годы создаст всеобъемлющую правовую основу для динамичного развития трансграничной электронной торговли.
Она отметила, что новая политико-правовая рамка направлена на повышение прозрачности, поддержку предприятий в расширении присутствия на международных рынках, а также на развитие цифровой инфраструктуры, логистики и платежных систем.
Согласно докладу Access Partnership «Экспорт через электронную торговлю - новый драйвер роста экспорта мебели и модной продукции Вьетнама», экспорт через электронную торговлю в мебельной отрасли в 2024–2029 годах будет расти примерно на 20 процентов в год, тогда как в сегменте модной продукции ежегодный рост, как ожидается, составит около 26 процентов, что в два–пять раз выше темпов традиционных экспортных каналов.
Как показал опрос Access Partnership, охвативший 300 микро-, малых и средних предприятий (ММСП), зависимость бизнеса от электронной торговли продолжает расти. Так, 97 процентов компаний считают ее необходимой для будущего роста, 96 процентов отмечают, что она повышает международную конкурентоспособность, а 98 процентов сообщили о ее положительном влиянии на продажи как в онлайн-, так и в офлайн-каналах.
США, Китай и Великобритания по-прежнему остаются ключевыми экспортными рынками, при этом 82 процента респондентов назвали именно США самым перспективным направлением.
Как отметил директор Access Partnership Сэм Чарлтон, экспорт через электронную торговлю по модели B2C растет быстрее, чем общий экспорт Вьетнама, особенно в тех отраслях, где страна обладает конкурентными преимуществами, таких как производство мебели и модной продукции.
Говоря о вызовах
Однако, как отмечается в докладе, проблемы по-прежнему сохраняются. Наибольшим барьером остаются высокие затраты на трансграничную логистику, наряду с жесткими стандартами и нормативными требованиями на экспортных рынках.
Среди других ограничений называются нехватка квалифицированных кадров, ограниченные цифровые возможности, зависимость от зарубежных платформ и слабое развитие брендов.
Около 95 процентов опрошенных микро-, малых и средних предприятий высказались за разработку долгосрочной стратегии поддержки экспорта через электронную торговлю, включая упрощение процедур, улучшение координации, совершенствование логистики и расширение программ обучения.
Чан Тхань Хай отметил, что экспорт по-прежнему сосредоточен на ключевых рынках, таких как Китай, США и ЕС, и в значительной степени зависит от глобальных платформ, таких как Alibaba и Amazon.
Он отметил, что большинство товаров по-прежнему производится по контрактной модели и обладает низкой добавленной стоимостью. В этой связи он призвал предприятия повышать качество продукции и развивать собственные бренды, одновременно подчеркнув необходимость создания логистических хабов на близлежащих рынках, таких как Китай, Камбоджа, Лаос и Мьянма, чтобы сократить издержки и повысить конкурентоспособность.
Подчеркнув, что трансграничная электронная торговля становится стратегическим направлением на долгосрочную перспективу, Ле Хоанг Оань заявила, что регулирующие органы разрабатывают правовую базу для поддержки устойчивого роста, включая политику в области таможенного регулирования, налогообложения и защиты прав потребителей в соответствии с международными стандартами.
Министерство промышленности и торговли также совершенствует нормативно-правовую базу с целью формирования более прозрачной деловой среды, отвечающей международным стандартам.
Ле Хоанг Оань призвала предприятия соблюдать глобальные стандарты, инвестировать в сертификацию и укреплять цифровой потенциал для наращивания экспорта через электронную торговлю, а также активнее использовать такие технологии, как большие данные и искусственный интеллект, и расширять свое присутствие на таких платформах, как Amazon, Shopee, TikTok Shop и Lazada./.

ВИА