Среди сотен ярких павильонов на первой Осенней ярмарке 2025 года, проходившей в Выставочном центре Вьетнама в Ханое, особенно выделялась продукция под брендом OCOP, не только высоким качеством и дизайном, но и культурными историями, которые она несёт.
За каждым изделием стоит душа людей, их самобытность и местные знания, нематериальные ценности, которые постепенно превращаются в устойчивые экономические активы.
Культура - основа повышения ценности продукции OCOP
Если программа «Одна община, Один продукт» (OCOP) символизирует путь к возрождению сельской экономики, то местная культура является её душой, наполняя этот путь глубиной и самобытностью.
В последние годы многие предприятия осознали, что продукт может существовать и развиваться только тогда, когда за ним стоит собственная история. Продукция OCOP из разных регионов страны рассказывает истории своей родной земли через вкус, память и дух мастерства.
На стенде, где были представлены товары OCOP из провинции Куангнинь, директор компании Quy Hoa Trading, Services and Import-Export Co., Ltd. Ле Мань Куи рассказал, что чай из золотой камелии растёт только на восточных горных склонах, где на протяжении поколений живут этнические общины. Раньше люди собирали его для собственного употребления, а сегодня он стал символом гордости провинции Куангнинь.
Чай из золотой камелии Quy Hoa, это не просто элитный напиток, а воплощение гармонии между традиционными знаниями и современной наукой, превращающее местное культурное наследие в продукт с высокой экономической ценностью.
Аналогично, продукция Khanh Dan Bird’s Nest рассказывает историю трудовой культуры прибрежных сообществ. Все изделия изготавливаются из местного сырья руками жителей уезда Канжо города Хошимин.
Представитель компании Ле Ань Чьен отметил, что маркетинг невозможно отделить от культуры. По его словам, только через понимание местных обычаев и психологии потребителей можно сделать продукт, который действительно затронет сердца людей.
Компания Hoa Long Mushroom Farming Co., Ltd. также заявила о себе, объединив традиционное ремесло производства рисового вина Хоалонг, известного своим уникальным травяным дрожжевым составом и чистой водой, с современными технологиями культивирования кордицепса. Директор компании Као Тхи Хонг Ван подчеркнула, что когда культура становится частью маркетинга, продукт вызывает у потребителя более глубокий отклик, ведь именно культура является основой, укоренённой в его сознании.
Три истории из разных регионов объединяет одна мысль: экономическое развитие должно идти рука об руку с культурой. Когда культура становится неотъемлемой частью каждого продукта OCOP, он превращается не просто в товар, а в посланника истории и самобытности местного сообщества, представляя его миру.
Ключ к созданию продукции с добавленной стоимостью
Интеграция культурных элементов помогает продукции OCOP завоёвывать доверие и выстраивать эмоциональную связь с потребителями. Многие участники выставки отметили, что покупателей привлекает не только функциональность или дизайн товара, но и история, стоящая за ним.
По словам Ле Ань Чьена, когда культура становится частью маркетинга, потребитель видит не только сам продукт, но и людей, и землю, которые его создали.
Эксперты отмечают, что это устойчивый подход: когда продукт несёт не только материальную, но и культурную и эмоциональную ценность, его экономическая значимость значительно возрастает. При грамотном продвижении культура становится самым мощным инструментом маркетинга для вьетнамских товаров в эпоху глобальной интеграции.
Однако, по словам Као Тхи Хонг Ван, существуют и определённые трудности. Чтобы получить сертификат программы OCOP уровня 4–5 звёзд, предприятия должны не только использовать местное сырьё и труд, но и соблюдать стандартизированные производственные процессы, проводить испытания продукции и иметь сертификаты надлежащей сельскохозяйственной практики (GAP) или системы анализа опасностей и критических контрольных точек (HACCP), требования, которые зачастую превышают возможности многих малых предприятий.
Поэтому, чтобы стимулировать развитие продукции OCOP, Ле Мань Куи выразил надежду на более активную поддержку со стороны государства, как в сфере политики, так и в области информационного продвижения. Он подчеркнул, что масштабные региональные программы продвижения позволят большему количеству ценных товаров получить признание и реализовать свой потенциал.
В то же время Ле Ань Чьен отметил необходимость проведения большего числа торгово-промышленных мероприятий, подобных Осенней ярмарке, для представления вьетнамских брендов в крупных городах, подчеркнув, что такие возможности способствуют оживлению рынка.
По его словам, когда каждый продукт становится «культурным послом», а каждый стенд рассказывает яркую историю своей родной земли, Осенняя ярмарка не только распространяет эти ценности, но и способствует утверждению вьетнамской самобытности в условиях глобальной интеграции./.
ВИА
