Положительные сигналы с 49-й Всемирной туристической ярмарки 2026 года, прошедшей с 13 по 15 марта в Paris Expo Porte de Versailles (Франция), показывают, что Вьетнам движется в правильном направлении, последовательно и гибко реализуя стратегию продвижения, постепенно формируя образ привлекательного, безопасного и самобытного туристического направления на мировой карте туризма.
Инновации в продвижении
На 49-й Всемирной туристической ярмарке павильон Вьетнама вызвал большой интерес у туроператоров, экспертов и туристов из Европы. По данным организаторов, Вьетнам наряду с Японией и Таиландом входит в число стран Азии, которые чаще всего ищут французские туристы. Это отражает растущий интерес европейского рынка к Юго-Восточной Азии в целом и Вьетнаму в частности.
Главным преимуществом Вьетнама, по мнению Фредерика Пуариэ, директора по Юго-Восточной Азии, Индии и Океании компании Nomade Aventure, является разнообразие туристических продуктов: от горного туризма и пляжного отдыха до динамичных городских программ и путешествий через Вьетнам железной дорогой. Он подчеркнул: «Вьетнам давно является ключевым направлением в наших приключенческих турах. Вьетнам сохраняет привлекательность благодаря культурному разнообразию и этническим сообществам».
Опыт показывает, что участие в международных выставках и ярмарках стало важным элементом стратегии продвижения туризма Вьетнама. В начале марта 2026 года страна произвела впечатление на ITB Berlin 2026 (Германия) своими туристическими продуктами.
Ву Тхе Бинь, председатель Вьетнамской туристической ассоциации, отметил, что участие в международных выставках приносит практическую пользу, так как это эффективный канал продвижения, позволяющий компаниям напрямую взаимодействовать с клиентами и партнёрами, а также расширять сотрудничество в цепочке туристической ценности региона.
За активными промо-мероприятиями стоит более масштабная цель: повышение позиции и бренда национального туризма. В условиях, когда соседние страны активно инвестируют и продвигают свой туризм, позиционирование Вьетнама как направления «безопасного — дружелюбного — богатого впечатлениями» имеет критическое значение.
В последнее время Национальное управление туризма Вьетнама усилило сотрудничество с международными партнёрами в области визового режима и туристических услуг, что демонстрирует новый подход: от «представления направления» к «созданию экосистемы впечатлений».
Параллельно сочетание традиционного продвижения и цифровых платформ открывает беспрецедентные возможности. Технологии виртуальной реальности, искусственный интеллект и большие данные позволяют повысить эффективность рекламы и одновременно создавать наглядный и живой опыт для туристов ещё до посещения достопримечательностей.
Усилия по прорыву
Инициативы по модернизации продвижения туризма распространяются не только на центральный уровень, но и на регионы. Фестиваль туризма Ханоя 2026 стал ярким примером, когда впервые была представлена технологическая зона. Туристы могли исследовать столицу через VR360, взаимодействовать с роботами-рецепционистами, искать информацию на цифровых платформах, формируя образ Ханоя как города, богатого традициями и одновременно современного и динамичного.
В ключевых туристических регионах также усиливаются целевые промо-кампании. Примером является провинция Кханьхоа, где организуют famtrip (бесплатные или льготные ознакомительные поездки для туроператоров), presstrip (поездки для журналистов с целью ознакомления и публикации материалов) и приглашают международных KOL (инфлюенсеров) для продвижения туристических объектов через СМИ и социальные сети.
На макроуровне все эти шаги интегрированы в общую стратегию. Министерство культуры, спорта и туризма издало Программу действий по реализации Резолюций № 01/NQ-CP правительства 2026 года с принципами: «Дисциплина и ответственность; инициативность и эффективность; инновации; ускоренный прорыв; устойчивый рост». Конкретная цель для туризма — устойчивое, высококачественное развитие, диверсификация туристических рынков, укрепление регионального сотрудничества и внедрение цифровых технологий.
Туристическая отрасль ставит целью в 2026 году принять 25 млн международных туристов, обслужить 150 млн внутренних туристов, а общий доход от туризма составит около 1 125 тыс. млрд донгов, с решимостью сделать туризм ведущей отраслью экономики в соответствии с курсом Партии и государства.
Однако эксперты отмечают, что для реализации этих целей продвижение туризма не должно ограничиваться «рекламой образа». Оно должно быть тесно связано с развитием продуктов, повышением качества обслуживания и улучшением туристической среды. Эффективная промо-кампания должна точно отражать реальные ценности направления, избегая разрыва между ожиданиями и фактическим опытом туристов./.
