Для устранения инфраструктурных ограничений в сфере распределения товаров, развития ночной экономики и создания крупных аутлет-центров необходимо укреплять взаимодействие между туристической отраслью и торговым сектором. Это позволит придать дополнительный импульс развитию туризма во Вьетнаме.
Повышение экономической эффективности туристической деятельности
По словам генерального директора Национального управления по туризму Вьетнама Нгуен Чунг Кханя, в Резолюции Политбюро ЦК КПВ № 26-NQ/TW определило туризм в качестве одной из ключевых отраслей экономики в новую эпоху. Документ предусматривает превращение туризма в полноценную ключевую отрасль и новый двигатель экономического роста. При этом важным конкурентным преимуществом страны становится качество туристического опыта.
На практике многие страны мира уже развивают шопинг-туризм, стремясь одновременно привлекать туристов и стимулировать рост доходов от туристической деятельности. Во Вьетнаме, однако, этот вид туризма пока не получил должного развития и обладает значительным потенциалом для дальнейшего роста.
«Для повышения качества туристического опыта и увеличения расходов путешественников необходимо разнообразить туристические продукты и услуги, удовлетворяя потребности в питании, покупках, развлечениях и отдыхе. Продление сроков пребывания и расширение возможностей для получения впечатлений в местах посещения будут способствовать повышению экономической эффективности туристической деятельности», – отметил Нгуен Чунг Кхань.
В 2025 году Вьетнам принял более 21 млн иностранных туристов и обслужил около 137 млн внутренних туристов. Совокупные доходы от туризма составили около 1 квадриллиона донгов. В 2026 году отрасль ставит цель принять 25 млн иностранных туристов, обслужить 150 млн внутренних туристов и получить совокупные доходы в размере 1 125 000 млрд донгов.
Согласно Резолюции № 26-NQ/TW, к 2030 году туристическая отрасль должна стремиться принимать 40–50 млн иностранных туристов, обслуживать около 160 млн внутренних туристов и получать совокупные доходы от туризма в размере 80–90 млрд долларов США. К 2045 году Вьетнам намерен войти в число 30 ведущих туристических направлений мира.
Для достижения поставленных целей и удовлетворения требований развития отрасли необходимо комплексно реализовывать соответствующие меры, расширять ассортимент туристических продуктов и услуг, увеличивать расходы путешественников и продолжительность их пребывания.
Говоря о перспективах развития аутлет-центров во Вьетнаме, Нгуен Чунг Кхань отметил, что шопинг является одним из видов деятельности, способных привлекать туристов, однако его потенциал пока используется недостаточно. Развитие современных торговых форматов позволит обогатить туристический опыт, расширить возможности для покупок и повысить привлекательность туристических направлений.
Ночная экономика также обладает значительным потенциалом для расширения туристических впечатлений и увеличения расходов путешественников. Развитию ночных продуктов и услуг необходимо уделять внимание наряду с инвестициями в торговую инфраструктуру, объекты отдыха и развлечений, а также сервисы для туристов. Это позволит продлить время активности туристических направлений и создать дополнительные возможности для потребления.
Кроме того, необходимо укреплять связь между вьетнамскими товарами, системами дистрибуции и туристической деятельностью. На практике во многих регионах уже имеются самобытные местные товары, продукция программы OCOP («Каждая община – один продукт») и ценные бренды, однако они пока недостаточно широко представлены туристам.
Наконец, для обеспечения полноценного туристического опыта необходимо развивать системы цифровых платежей. Они позволят повысить качество обслуживания благодаря сокращению времени проведения транзакций, расширению возможностей самостоятельной оплаты и созданию более комфортных условий на протяжении всего путешествия.
Расширение рынков сбыта товаров и увеличение расходов туристов
По сравнению с соглашением о координации деятельности, подписанным в 2020 году, Меморандум о сотрудничестве на период 2026–2030 годов, заключённый между Национальным управлением по туризму Вьетнама (Министерство культуры, спорта и туризма) и Управлением по управлению и развитию внутреннего рынка (Министерство промышленности и торговли), охватывает более широкий круг вопросов. Он направлен на развитие внутреннего рынка, стимулирование потребления и защиту прав потребителей, в том числе туристов. Документ предусматривает не только управление рынком и приём обращений туристов, но и развитие новых форматов шопинга, стимулирование потребительского спроса и повышение качества туристического опыта.
По словам начальника Управления по управлению и развитию внутреннего рынка Чан Хыу Линя, развитие шопинг-туризма не только способствует диверсификации туристических продуктов, но и создаёт дополнительные возможности для продвижения вьетнамских товаров, региональных деликатесов и изделий традиционных ремёсел среди потребителей.
Сочетание покупок с культурными и гастрономическими впечатлениями, а также знакомством с местной самобытностью рассматривается как одно из направлений развития туристических продуктов, способствующее повышению привлекательности туристических направлений.
В рамках реализации курса на развитие новых моделей бизнеса 25 сентября 2026 года Министерство промышленности и торговли издало Решение № 2412/QĐ-BCT, которым была утверждена программа «Развитие аутлет-центров во Вьетнаме до 2030 года с перспективой до 2045 года». На период 2026–2030 годов предусмотрена реализация пилотных проектов в Ханое, Хошимине, Дананге, Куангнине и на острове Фукуок. В 2030–2045 годах планируется развивать аутлет-центры во всех трёх регионах страны – на севере, в центральной части и на юге.
Что касается развития ночной экономики, Министерству промышленности и торговли поручено возглавить разработку постановления, которое заменит Постановление № 60/2024/NĐ-CP о развитии и управлении рынками. В проекте предлагается закрепить ответственность народных комитетов провинциального уровня за изучение и разработку политики развития ночных рынков с учётом местных условий.
Проект Стратегии развития внутреннего рынка до 2030 года с перспективой до 2045 года также предусматривает диверсификацию ночных услуг путём сочетания шопинга, гастрономии, культуры, развлечений и туристических впечатлений. Планируется развивать ночные улицы, ночные рынки и торговые центры с продлённым режимом работы, предлагающие товары и услуги, отражающие самобытность соответствующих регионов.
Совершенствование механизмов управления и инвестиции в развитие рынков приобретают особое значение, учитывая, что по всей стране насчитывается почти 9 000 рынков. Необходимость этих мер обусловлена существенными различиями между регионами в уровне развития инфраструктуры, подходах к управлению и условиях ведения торговли.
Укрепление взаимодействия между торговлей и туризмом будет способствовать экономическому росту, улучшению деловой среды в туристической отрасли и повышению привлекательности Вьетнама как безопасного и гостеприимного направления для путешественников. Это также поможет превратить туризм в полноценную ключевую отрасль национальной экономики./.
