Согласно ежегодному докладу e-Conomy SEA 2026, опубликованному компаниями Google, Temasek и Bain & Company, большинство секторов цифровой экономики Вьетнама сохраняют двузначные темпы роста благодаря расширению масштабов деятельности цифровых платформ и эффективному использованию потребительского спроса.
Электронная коммерция по-прежнему выступает основным двигателем роста, занимая две трети общего объема цифровой экономики. В 2026 году этот сектор вырос на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 32 млрд долларов США. Ожидается, что к 2030 году его объем увеличится до 61 млрд долларов США. Рост обусловлен внедрением искусственного интеллекта (ИИ), который позволяет расширять охват потребителей, повышать конверсию покупок и автоматизировать операционные процессы для продавцов.
Объем рынка онлайн-туризма также увеличился на 15%, достигнув 5 млрд долларов США. По темпам роста этого сегмента Вьетнам входит в число региональных лидеров наряду с Малайзией. В целом по Юго-Восточной Азии специализированные платформы генеративного ИИ (GenAI) уже обошли социальные сети и заняли второе место по популярности среди инструментов, используемых при планировании путешествий. Это свидетельствует о возрастающей роли ИИ при выборе туристических направлений и разработке маршрутов.
Другие секторы также демонстрируют положительную динамику. Объем онлайн-медиа увеличился на 17%, достигнув 7 млрд долларов США, а услуги заказа поездок и доставки еды выросли на 17%, составив 6 млрд долларов США в 2026 году.
Примечательно, что Вьетнам в настоящее время является рынком с наиболее высоким уровнем вовлеченности в использование ИИ в Юго-Восточной Азии. По мере расширения применения GenAI в профессиональной деятельности и повседневной жизни число пользователей этой технологии во Вьетнаме достигло 45 млн человек, или 65% рабочей силы. Ежегодно они осуществляют 31 млрд запросов к системам ИИ.
Вьетнам также лидирует в регионе по частоте ежедневного использования GenAI: двое из пяти пользователей обращаются к этой технологии каждый день. В среднем каждый пользователь применяет не менее пяти различных инструментов ИИ.
Эта тенденция заметно меняет потребительское поведение: 44% покупательских путей сегодня начинаются с обращения к ИИ. Особенно примечательно, что четыре из пяти пользователей готовы поручить совершение покупок автономным ИИ-агентам.
Еще одной характерной особенностью является широкое использование вьетнамского языка: на него приходится до 80% всех диалогов с ИИ во Вьетнаме. Это самый высокий показатель среди шести крупнейших экономик Юго-Восточной Азии (SEA-6). Преимущественное использование родного языка приводит к увеличению объема обрабатываемых данных в рамках каждого взаимодействия и одновременно свидетельствует о растущей потребности в разработке моделей ИИ, адаптированных к особенностям вьетнамского рынка.
Генеральный директор Google во Вьетнаме Марк Ву отметил, что цифровая экономика страны продолжает активно развиваться благодаря позитивному восприятию новых технологий пользователями и проактивной государственной политике в области ИИ. По его словам, достижение объема GMV в 49 млрд долларов США и лидерство в регионе по частоте ежедневного использования ИИ на родном языке наглядно свидетельствуют о способности вьетнамцев быстро адаптироваться к технологическим тенденциям. В условиях, когда почти половина покупательских путей начинается с обращения к ИИ, а четыре из пяти пользователей готовы поручить ему совершение покупок, Вьетнам обладает значительным потенциалом для превращения повседневного применения ИИ в новый двигатель экономического роста.
В свою очередь, управляющий партнер Bain & Company во Вьетнаме Андреа Кампаньоли считает, что критерии успеха постепенно смещаются от простого внедрения технологий к их способности обеспечивать реальные экономические результаты. По его мнению, предприятиям необходимо перестраивать рабочие процессы с учетом возможностей ИИ, а не ограничиваться механической интеграцией новых технологий, чтобы превратить нынешние темпы роста в устойчивое конкурентное преимущество. Развитию применения ИИ во Вьетнаме также способствуют специализированная нормативно-правовая база и Национальный фонд развития ИИ.
Наряду с электронной коммерцией и онлайн-услугами значительный рост демонстрирует сектор цифровых финансов. Цифровое кредитование стало самым быстрорастущим сегментом как цифровой экономики Вьетнама, так и всего региона Юго-Восточной Азии. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года этот сегмент вырос на 34%, а объем задолженности достиг 14 млрд долларов США.
Объем операций в сфере цифровых платежей (GTV) составил 197 млрд долларов США, увеличившись на 21%. Ожидается, что к 2030 году этот показатель достигнет 302 млрд долларов США. Основным фактором роста стало увеличение на 38% числа безналичных операций в первые месяцы 2026 года.
Что касается инвестиционных потоков, доклад показывает, что частные инвесторы во Вьетнаме переориентируют капитал на сферы, обеспечивающие устойчивую прибыльность, а также на ключевую инфраструктуру. Несмотря на некоторое замедление роста стоимости сделок на фоне осторожности глобальных инвесторов, капитал все активнее направляется в центры обработки данных, производство полупроводников и новые отрасли экономики вместо краткосрочного привлечения пользователей./.
