Однако в условиях цифровой трансформации и развития культурных индустрий спорт постепенно рассматривается с новой точки зрения — как отрасль экономики, способная создавать добавленную стоимость, стимулировать инновации и открывать новые пространства для роста. Киберспорт, развивающийся преимущественно на цифровых платформах, особенно наглядно демонстрирует эту тенденцию.
Когда спорт создает не только медали
Изображения, истории, цифровой контент, медиаправа, коммерческая деятельность, туризм и даже сообщества болельщиков, формирующиеся вокруг каждого спортивного события, продлевают экономический жизненный цикл спорта далеко за пределы спортивной арены. Это изменение уже происходит во всем мире и одновременно ставит перед Вьетнамом задачу пересмотреть подходы к развитию спорта.
На протяжении многих лет развитие спорта оценивалось главным образом по достижениям на международных аренах или количеству людей, занимающихся физической культурой и спортом. Эти показатели по-прежнему имеют большое значение, однако они уже не в полной мере отражают ту ценность, которую спорт способен создавать для экономики. Все больше стран рассматривают спорт как комплексную экономическую отрасль, в которой каждый турнир не только преследует профессиональные спортивные цели, но и стимулирует развитие СМИ, туризма, торговли, технологий, рекламы, сферы услуг и инноваций.
Эти изменения происходят одновременно с процессом цифровой трансформации. Технологии меняют не только способы просмотра спортивных соревнований, но и подходы предприятий к инвестициям, организацию турниров и механизмы создания стоимости. Яркий контент, появившийся во время матча, может продолжать распространяться на цифровых платформах еще много дней после завершения мероприятия.
Вьетнам также постепенно движется в этом направлении. Решение № 1189/QĐ-TTg Премьер-министра об утверждении Стратегии развития физической культуры и спорта Вьетнама до 2030 года с перспективой до 2045 года определяет цели развития спортивного рынка, эффективного привлечения общественных ресурсов, стимулирования высоких темпов роста спортивной экономики и ее постепенного существенного вклада в экономическое развитие страны. Впервые понятие спортивной экономики было включено в долгосрочную стратегию развития как один из компонентов экономического роста, а не просто как результат спортивной деятельности.
По словам председателя Вьетнамской ассоциации электронного и развлекательного спорта (VIRESA) До Вьет Хунга, «в условиях цифровой трансформации киберспорт — это не просто вид спорта, а экосистема цифровой экономики, формирующаяся на основе технологий, данных, цифрового контента и сообщества. Что еще важнее, эта модель открывает новые способы создания стоимости для спортивной экономики в будущем».
Спортивная экономика измеряется не только доходами
Спортивное соревнование может не приносить значительного прямого дохода, но при этом создавать экономическую ценность за счет продвижения имиджа региона, привлечения туристов, увеличения потребления, создания рабочих мест в сфере услуг или открытия возможностей для сотрудничества и инвестиций. И наоборот, мероприятие с высокими доходами, которое не формирует сообщество болельщиков, не обеспечивает широкого общественного резонанса и не способствует развитию сопутствующих услуг, может иметь весьма ограниченную долгосрочную ценность.
Именно поэтому многие страны переходят от подхода, ориентированного на организацию отдельных мероприятий, к формированию экосистемы спортивной экономики. В этой экосистеме спортсмен остается центральной фигурой профессиональной деятельности, но уже не является единственным субъектом создания стоимости. Стоимость также создается организаторами мероприятий, медиакомпаниями, технологическими платформами, рекламными предприятиями, производителями оборудования, учебными заведениями, туристическими компаниями, предприятиями электронной коммерции и представителями многих других отраслей.
Каждое звено участвует в формировании новой цепочки создания стоимости. Чем больше звеньев объединено в единую систему, тем значительнее вклад спорта в экономику.
Согласно Программе развития цифровой экономики и цифрового общества правительства, цифровая экономика должна стать одним из основных двигателей экономического роста в предстоящий период. В этой тенденции спорт также сталкивается с необходимостью трансформации для расширения пространства развития — перехода от сферы преимущественно профессиональной деятельности к отрасли, создающей экономическую ценность. Это не означает изменения целей спорта, а лишь расширяет способы создания стоимости на основе уже существующих ресурсов и платформ.
Спортивная экономика вступает в цифровую эпоху
Если раньше стадион считался центром всей спортивной деятельности, то сегодня цифровое пространство становится «второй ареной» всей спортивной отрасли.
Именно в этом заключается главное отличие традиционной спортивной экономики от цифровой спортивной экономики. Если раньше основными активами были спортивные площадки, инфраструктура и оборудование, то сегодня к ним добавились медиаправа, данные, цифровой контент, бренды и сообщества болельщиков.
Заместитель министра культуры, спорта и туризма Хоанг Дао Кыонг считает, что киберспорт является не только видом спорта цифровой эпохи, но и новой индустрией. В соответствии с концепцией «Esports+» эту сферу необходимо интегрировать с технологиями, образованием, культурой, инновациями и международной интеграцией, чтобы превратить ее в один из двигателей культурных индустрий, спортивной и цифровой экономики.
Важно, что данный посыл касается не столько самого киберспорта, сколько подхода к будущему развития спорта Вьетнама. При тесной взаимосвязи с технологиями и креативными индустриями спорт получает гораздо больше возможностей для создания стоимости, вместо того чтобы оцениваться исключительно по профессиональным достижениям.
По словам До Вьет Хунга, не следует рассматривать киберспорт как конечную цель — скорее, это точка пересечения четырех национальных стратегий развития: развития спорта, культурных индустрий, цифровой экономики, а также науки, технологий и инноваций. Именно поэтому главная ценность киберспорта заключается не в том, чтобы стать новым видом спорта, а в способности предложить новую модель развития спортивной экономики в цифровую эпоху./.
