«Магазины» на горных склонах
Фермеры высокогорных районов Лаокая, прежде продававшие сельскохозяйственную продукцию преимущественно традиционными способами, теперь проводят прямые трансляции со своих полей на склонах и плантаций, превращая смартфон в своеобразный «магазин». Цифровые технологии позволяют им напрямую представлять продукцию потребителям независимо от географических расстояний.
Помело Мук давно известно как местный сорт деревни Мук в общине Баотханг провинции Лаокай. Увидев его потенциал, местные жители объединились в кооператив «Помело Мук», чтобы организовать производство на системной основе с концентрацией ресурсов. Благодаря безопасным технологиям выращивания, прослеживаемости происхождения и глубокой переработке помело Мук постепенно укрепляет свои позиции как продукт OCOP с тремя звёздами, помогая многим семьям увеличивать доходы и устойчиво развивать садоводство на холмистых землях.
Недавно Центр комплексных услуг общины Баотханг совместно с кооперативом «Помело Мук» и местными садоводами организовал прямую трансляцию для продвижения и содействия сбыту местной сельскохозяйственной продукции под девизом «Помело Мук из Баотханга – цифровые связи для продвижения ценности сельхозпродукции». По словам заместителя директора, исполняющей обязанности руководителя Центра До Тхи Нгок Зиеп, столь масштабная трансляция, посвящённая сельхозпродукции, впервые проводилась непосредственно в саду, ознаменовав важный сдвиг в подходах местных властей и фермеров к развитию аграрной экономики.
Особенностью мероприятия стала трансляция из сада семьи Нгуен Ван Тиена, члена кооператива «Помело Мук» общины Баотханг, где деревья были усыпаны плодами. Во время эфира фермеры уверенно общались с покупателями, консультировали их и представляли два продукта с сертификатом OCOP «три звезды» – свежие помело Мук и чай из помело, привлекая многочисленных зрителей в социальных сетях. Благодаря трансляции зрители смогли словно побывать в саду и своими глазами увидеть безопасные методы ухода за растениями, что укрепило доверие к происхождению и качеству продукции. В результате непосредственно во время эфира были оформлены заказы на более тысячи свежих помело Мук и 20 кг чая из помело.
Заместитель директора, исполняющая обязанности руководителя Центра комплексных услуг общины Баотханг, подчеркнула, что успех первой трансляции не только помог решить текущую задачу сбыта сельхозпродукции, но и подтвердил эффективность модели взаимодействия местных властей, центра комплексных услуг, кооператива и садоводов.
Среди скалистых гор, окутанных туманом, Мыонгкхыонг в эти дни сияет золотистым цветом спелых мандаринов, выращиваемых на площади более 700 га. Мандарины Мыонгкхыонга, получившие защиту географического указания и статус OCOP «три звезды», становятся доступны всё большему числу покупателей во многих провинциях и городах страны благодаря платформам электронной торговли, социальным сетям и современным системам дистрибуции.
Для дальнейшего расширения рынка сбыта мандаринов женщины народности Бо-И из деревень Лаотяй приняли участие в организованном общиной Мыонгкхыонг учебном курсе по экологически устойчивым источникам дохода и коммерциализации местного сорта мандаринов. Занятия помогли им приобрести навыки для уверенного продвижения собственной продукции среди новых групп покупателей.
Получив от сотрудников общины подробные рекомендации о выборе ракурса, рассказе о продукции, её представлении и уверенном поведении перед камерой, Ло Зинь Фунг с воодушевлением приступила к практике на семейной мандариновой плантации. По её словам, прямые трансляции из сада укрепляют уверенность покупателей в происхождении и качестве продукции. Кроме того, она может непосредственно рассказывать об органических методах ухода за растениями и знакомить зрителей с местной культурой представителей этнических меньшинств.
Истории OCOP на цифровых платформах
Каждый продукт OCOP – не просто сельскохозяйственный или коммерческий товар, а своеобразный «срез», отражающий культурную самобытность, рельеф, почвы и повседневную жизнь каждого уголка Лаокая.
Это и вкус чая с вековых деревьев, связанный с многовековым укладом жизни жителей высокогорного Банлиена, неразрывно связанным с лесом, и рецепты травяных ванн, воплощающие знания и духовное наследие красных Зао из Тафина. Это сладковатый вкус стеклянной лапши из канны съедобной из Бансео и горечь артишока – ценного лекарственного растения, вобравшего в себя особенности туманного климата, чистой воды и почв горных лесов Северо-Запада.
Для Тан Та Маи, директора кооператива общины красных Зао в Тафине, продажа продукции OCOP через личные каналы общения в социальных сетях – это не просто реализация товара, а эмоциональное путешествие, приближающее культуру, природу и ритм жизни горных районов к потребителям по всей стране.
В ходе цифровой трансформации её кооператив не только сохраняет рецепты средств для травяных и ножных ванн и эфирных масел, но и оцифровывает процессы, стандартизирует качество и размещает продукцию на платформах электронной торговли. Юридические документы, результаты испытаний, маркировка и сведения о прослеживаемости происхождения публикуются открыто. В частности, через Zalo, Facebook, TikTok и другие каналы покупатели могут вместе с ней и местными жителями отправиться в лес, научиться распознавать лекарственные растения, готовить травяные ванны и услышать рассказы о сезонах сбора и пропорциях смешивания ингредиентов.
Провинция Лаокай определила цифровую трансформацию как прорывное направление повышения конкурентоспособности продукции OCOP. В настоящее время в провинции насчитывается около 600 продуктов OCOP с рейтингом от трёх до пяти звёзд. К концу 2026 года поставлена цель обеспечить участие не менее 50% производителей OCOP в современных каналах продаж; представить 100% продукции OCOP на платформах электронной торговли, создав цифровые магазины с интегрированными электронными платежами; открыть ещё четыре-пять пунктов презентации и продажи продукции OCOP в общинах и кварталах.
Для достижения этих целей Лаокай расширяет применение информационных технологий и цифровой трансформации в мультимедийном освещении программы OCOP, оцифровывает сведения о продукции и создаёт систему прослеживаемости происхождения вдоль всей цепочки создания стоимости OCOP. Кроме того, будут организованы многочисленные учебные программы для повышения компетенций участников OCOP в области дизайна упаковки, создания истории продукта, стандартов качества, интеллектуальной собственности, электронной торговли и ведения бизнеса на цифровых платформах.
К 2030 году Лаокай стремится сертифицировать более 300 новых продуктов OCOP, в среднем 60–70 ежегодно, включая как минимум два продукта с пятью звёздами, способствуя повышению ценности сельхозпродукции, формированию устойчивых производственно-сбытовых связей и дальнейшему продвижению бренда OCOP Лаокая на внутреннем и международном рынках./.
