Вьетнам обладает значительными преимуществами для развития MICE-туризма благодаря разнообразию направлений, конкурентоспособным ценам, качественным средствам размещения и опыту организации масштабных мероприятий. Однако для привлечения большего числа международных групп стране необходимо активизировать специализированное продвижение, совершенствовать конгрессную инфраструктуру и разрабатывать подходящие механизмы поддержки, повышая тем самым конкурентоспособность туристического направления.
По словам Фам Ван Бая, заместителя директора ханойского филиала акционерной туристической компании Vietravel, восстановление международного туристического рынка наряду с ростом возможностей организации мероприятий и развитием инфраструктуры размещения создаёт благоприятные условия для MICE-туризма во Вьетнаме.
За девять месяцев 2026 года Вьетнам принял почти 17,7 млн иностранных туристов – на 14,5% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Восстановление туристического рынка открывает дополнительные возможности для привлечения корпоративных клиентов и организации конференций, семинаров и поощрительных поездок. При этом спрос на MICE-программы становится всё более разнообразным: от конференций, совмещённых с экскурсиями, до обучающих мероприятий, программ по сплочению коллективов, встреч с партнёрами и мероприятий по продвижению брендов.
Преимущество Вьетнама заключается в возможности объединить конференции, деловую программу, отдых и знакомство с культурой в рамках одной поездки. Сеть высококлассных гостиниц и курортов, разнообразная кухня и расширяющееся международное авиасообщение повышают привлекательность страны. Относительно конкурентоспособная стоимость организации также способствует выбору Вьетнама компаниями для проведения программ для сотрудников, клиентов и партнёров.
Заместитель председателя Ханойской туристической ассоциации, директор туристической компании AZA Travel Нгуен Тиен Дат сообщил, что многие международные корпорации выбирают Вьетнам для проведения MICE-программ, в том числе масштабных корпоративных поездок на отдых. Однако для устойчивого развития стране необходимо расширять предложение, переходя от поощрительных поездок к конференциям, выставкам и мероприятиям по установлению деловых связей.
Способность обслуживать крупные международные группы продемонстрировала компания Vietravel, обеспечивавшая логистическое сопровождение мероприятий в рамках празднования Дня Весак ООН в 2025 году. Компания приняла более 2 600 делегатов из 85 стран и территорий, организовала их размещение в 15 гостиницах категории четыре и пять звёзд, а также привлекла более 200 гидов для обслуживания международных делегаций.
В 2026 году Vietravel учредила Центр MICE Вьетнама и Центр MICE Северного Вьетнама, чтобы сосредоточить усилия на развитии и организации этого направления туризма.
Несмотря на многочисленные преимущества, Вьетнам сталкивается с конкуренцией со стороны направлений, имеющих опыт организации MICE-мероприятий, таких как Сингапур, Таиланд и Малайзия. По словам Нгуен Тиен Дата, продвижение Вьетнама и работа с международными клиентами пока недостаточно ориентированы на этот сегмент. Помимо представления туристических ресурсов стране необходимо демонстрировать способность организовывать крупные конференции, выставки и корпоративные мероприятия, чтобы убедить клиентов выбрать это направление.
Инфраструктура проведения мероприятий также развита неравномерно. В некоторых местностях есть высококлассные гостиницы и курорты, но не хватает площадок, позволяющих одновременно проводить конференции, выставки, гала-вечера и сопутствующие мероприятия для тысяч человек. Поэтому наличие достаточного количества мест размещения ещё не означает способность комплексно удовлетворить требования масштабных MICE-мероприятий.
Кроме того, въездные процедуры, время ожидания в аэропортах и организация перевозок многочисленных групп могут влиять на впечатления гостей. Механизмы финансовой поддержки, предоставления билетов на достопримечательности, организации представлений и сопутствующих услуг также пока не создают явных преимуществ по сравнению с некоторыми странами региона.
Нгуен Тиен Дат считает, что Вьетнаму необходимо усилить поддержку со стороны органов власти, чтобы предприятия могли повысить конкурентоспособность. В качестве примера он привёл Республику Корея, где действуют специализированная структура поддержки MICE-групп и программы стимулирования в зависимости от их численности. Соответствующая политика поможет предприятиям самостоятельно разрабатывать продукты, рассчитывать затраты и убеждать клиентов выбрать направление.
Для повышения конкурентоспособности Вьетнаму необходимо разработать национальную стратегию развития MICE, определить приоритетные рынки, целевые категории мероприятий и сильные стороны каждого направления. По словам Фам Ван Бая, привлечение крупных международных конференций и выставок обычно требует многолетней подготовки и продвижения заявки на их проведение. Поэтому Вьетнам мог бы рассмотреть создание специализированной структуры по модели конгресс-бюро — организации, занимающейся продвижением, привлечением и поддержкой проведения международных конференций, семинаров, выставок и мероприятий в конкретном месте. Такая структура могла бы содействовать продвижению направления, подготовке конкурсных заявок и установлению связей туроператоров с авиакомпаниями, гостиницами и конгресс-центрами. Наряду с этим необходимо рассмотреть подходящие механизмы поддержки крупных международных MICE-групп.
В сфере инфраструктуры и туристических продуктов необходимо развивать конгрессно-выставочные центры соответствующего масштаба, оснащённые современным оборудованием и комплексно связанные с системой размещения, перевозок, авиасообщения и экскурсионного обслуживания. Вьетнам также может расширять MICE-продукты, связанные с ярмарками, выставками, международными деловыми обменами и мероприятиями культурных индустрий. Кроме того, необходимо создать единую систему данных MICE для отслеживания туристических рынков, численности групп, количества ночёвок, уровня расходов и типов мероприятий. Она станет основой для определения приоритетных рынков и оценки эффективности продвижения. При подготовке кадров следует уделять внимание управлению мероприятиями, иностранным языкам, применению технологий и решению возникающих ситуаций.
Развитие MICE-туризма предполагает не только привлечение большего числа иностранных гостей, но и профессиональную организацию мероприятий и согласованную систему услуг. Целенаправленное продвижение, подходящие механизмы поддержки и инфраструктура, соответствующая международным требованиям, помогут Вьетнаму эффективнее использовать имеющиеся преимущества и повысить конкурентоспособность в регионе./.
ВИА
