Национальный бренд определяется как стратегический инструмент повышения позиции Вьетнама, стимулирования перехода предприятий от переработки к созданию, формирования устойчивой ценности. В беседе с корреспондентом ВИА господин Хоанг Минь Чиен — заместитель директора Департамента содействия торговле (Министерство промышленности и торговли) поделился ключевыми ориентирами и решениями по повышению роли Программы национального бренда на новом этапе.
В условиях реструктуризации глобальных цепочек поставок и стратегической конкуренции между крупными экономиками как он оценивает роль Национального бренда Вьетнама в переопределении позиции страны на мировой торговой карте?
В условиях глубокой перестройки глобальных цепочек поставок конкуренция между экономиками уже не ограничивается ценой или объёмами, а превратилась в борьбу за доверие, репутацию и ценность бренда. Поэтому Национальный бренд Вьетнама играет всё более ключевую роль по многим направлениям.
Прежде всего, Национальный бренд является гарантией доверия, помогая вьетнамским предприятиям преодолевать барьеры доверия и глубже интегрироваться в глобальные цепочки поставок. Между брендом продукта, брендом предприятия и Национальным брендом существует органическая взаимосвязь: при их повышении формируется своего рода «пропуск» для всей экосистемы предприятий и отраслей на мировой рынок.
Кроме того, Национальный бренд является рычагом перехода от количественного роста к качественному. Необходимо откровенно признать, что Вьетнам в основном представлен в низком сегменте цепочки создания стоимости — силён в переработке (OEM), но пока слаб в самостоятельном дизайне (ODM) и создании собственных брендов (OBM). Программа национального бренда с системой критериев «Качество – Инновации – Лидерство» является инструментом, стимулирующим предприятия повышать долю добавленной стоимости и вьетнамскую идентичность в каждом продукте.
Вьетнам переходит к модели роста, основанной на инновациях и добавленной стоимости. Как, по его мнению, следует переработать Программу национального бренда, чтобы она стала инструментом, направляющим этот переход на уровне экономики?
Как уже отмечалось, необходимо признать, что, несмотря на быстрый рост стоимости Национального бренда, совокупная стоимость 100 ведущих корпоративных брендов в 2025 году снизилась на 14% и составила лишь около 38,4 млрд долларов США. Вьетнам остаётся сильным в переработке (OEM), но слаб в самостоятельном дизайне (ODM) и собственных брендах (OBM). Задача заключается в изменении траектории развития, и Программа должна быть переработана по трём ключевым направлениям.
Во-первых, обновление системы критериев с акцентом на инновации. Недавно изданный Циркуляр 18/2026/TT-BCT, регулирующий систему критериев Программы национального бренда Вьетнама, увеличил оценку по критерию «Инновации» с 180 до 300 баллов по шкале в 1000 баллов. Одновременно понятие «лидерство» переопределено: это лидерство в зелёной трансформации, цифровой трансформации и практике ESG, а не только в масштабе или доле рынка.
Показатели оценки, связанные с зелёной и циркулярной экономикой, дополнены конкретными критериями — оптимизация ресурсов, переработка, сокращение отходов, экологичный дизайн продукции, что делает устойчивое производство обязательным элементом оценки. Это способствует повышению осведомлённости и стимулирует предприятия переходить к новой модели роста через инновации.
Параллельно осуществляется модернизация методов торгового продвижения. Департамент содействия торговле продолжает сотрудничество с Amazon, Alibaba, TikTok для создания «Витрины Национального бренда Вьетнама», внедрения виртуальных выставок и трансграничных стриминговых продаж. Активно применяются современные инструменты онлайн-рекламы, оптимизация поисковых систем, а также создаётся единый многоязычный цифровой контент и базы данных для обеспечения профессионального и последовательного продвижения имиджа Вьетнама в мире.
Особое внимание уделяется обновлению методов продвижения через тесную интеграцию торговли с культурной дипломатией и туризмом. Включение Национального бренда в мероприятия экономической и культурной дипломатии высокого уровня повышает доверие и расширяет влияние бренда Вьетнама./.
