Благодаря способности раскрывать творческий потенциал путешественников через уникальные впечатления на месте назначения креативный туризм становится не только новой тенденцией, но и стратегическим направлением, способствующим усилению привлекательности, сохранению культурного наследия и устойчивому развитию туризма во Вьетнаме.
От использования ресурсов — к созданию ценности
Рассматриваемый как важная составляющая культурного туризма, креативный туризм выходит за рамки обычного осмотра достопримечательностей. Он предполагает активное участие туристов в творческой деятельности на месте пребывания во взаимодействии с местными жителями. Такой подход отвечает стремлению современных путешественников к персонализированному опыту, поэтому всё больше стран развивают это направление, превращая поездки в насыщенные творческие путешествия с глубоким культурным взаимодействием.
Обладая богатой системой природных и культурных ресурсов, разнообразными объектами материального и нематериального культурного наследия по всей стране, Вьетнам имеет значительные преимущества для развития креативного туризма. Тонкость дизайна и ремесел, уникальность сценического искусства, музыки, живописи, гастрономии — всё это может стать основой для формирования оригинальных креативных туристических продуктов.
В последние годы отдельные направления действительно повысили свою конкурентоспособность за счёт развития креативного туризма. Например, Дыонглам — древняя деревня с более чем тысячелетней историей в Ханое. Если раньше туристы ограничивались осмотром общинного дома, ворот деревни и старинных домов, то теперь они могут участвовать в мастер-классах по лаковой живописи, создавать фигуры из соломы, пробовать себя в сельскохозяйственных работах.
Аналогично, в гончарной деревне Батчанг или в деревне производства благовоний Куангфукау (Ханой) туристов привлекает возможность собственноручно участвовать в процессе изготовления керамики и благовоний.
В последние годы Хойан (Дананг) стал заметным центром креативного туризма благодаря успешному развитию моделей ремесленных и фольклорных практик.
Кроме того, перспективными примерами креативного туризма являются тур по туннелям Кучи, позволяющий посетителям «примерить роль» солдата военного времени, а также проект «Краски цветов Тыонгфиеу», где туристы гуляют среди ярких цветочных полей, знакомятся с историей ремесленной деревни и пробуют себя в роли садоводов. В этих проектах именно креативный компонент становится ядром привлекательности маршрута.
Формирование экосистемы креативного туризма
Стратегия развития туризма Вьетнама до 2030 года подчёркивает необходимость приоритетного развития культурного туризма и увязки туристического развития с сохранением и популяризацией культурного наследия и национальной идентичности.
Стратегия развития культуры до 2030 года акцентирует внимание на сочетании сохранения и продвижения культурного наследия с развитием туризма. Особенно важной является Стратегия развития культурных индустрий Вьетнама до 2030 года с перспективой до 2045 года, утверждённая Премьер-министром 14 ноября 2025 года, которая предусматривает формирование характерных, уникальных, индивидуализированных туристических продуктов с региональной спецификой и высокой ценностью впечатлений для туристов. Эти ориентиры создают основу для развития креативного туризма.
По мнению экспертов, во Вьетнаме пока отсутствует целостная стратегия развития креативного туризма, что затрудняет формирование моделей, инвестиционных проектов и специализированных механизмов поддержки. Кроме того, недостаточное внимание уделяется защите авторских прав, из-за чего оригинальные туристические продукты нередко копируются, что снижает их уникальность и затрудняет использование культурных особенностей конкретного направления.
Доктор До Кам Тхо (Национальное туристическое управление Вьетнама) отмечает, что главной проблемой остаётся отсутствие механизмов, ресурсов и инструментов для превращения имеющихся ресурсов в устойчивые туристические впечатления с высокой экономической отдачей. В связи с этим необходимо разработать национальную правовую рамку развития креативного туризма с критериями признания и продвижения креативных направлений, предусмотреть налоговые и финансовые стимулы для стартапов в сфере туризма, а также интегрировать принципы устойчивого творчества в национальное планирование туристической системы для обеспечения согласованности между культурой, креативными индустриями и туризмом.
На мировом уровне креативный туризм обсуждается уже давно, однако во Вьетнаме он остаётся сравнительно новым направлением. Поэтому пока сохраняется тенденция к поверхностному использованию ресурсов с акцентом на демонстрацию и реконструкцию, а не на глубокое взаимодействие и творческое участие./.
