Фестиваль пагоды Хыонг, проходящий с 18 февраля по 11 мая в Ханой, привлекает большое количество посетителей. В день открытия (6-й день первого лунного месяца), несмотря на холодную дождливую погоду, сюда прибыли десятки тысяч людей. В период с 1-го по 5-й день первого лунного месяца фестиваль посетили около 136 тысяч человек — на 138% больше, чем в аналогичный период 2025 года. Фестиваль Жонг в храме Сок также зафиксировал значительный рост посещаемости — более 45 тысяч человек за три основных дня (с 22 по 24 февраля).
В провинции Куангнинь комплекс Йенты принял более 60 тысяч паломников всего за три дня после открытия фестиваля. Фестиваль Виа Ба Чуа Сы Нуй Сам в провинции Анзянг, уже второй год признанный ЮНЕСКО нематериальным культурным наследием человечества, как ожидается, привлечёт миллионы посетителей.
Эти «говорящие цифры» подтверждают растущую привлекательность фестивалей и их вклад в увеличение туристического потока и доходов. Привлекательность этого явления обусловлена не только усилиями по обновлению форм организации фестивалей в более торжественном, системном и цивилизованном направлении, но и изменением мышления работников культуры на местах, которые рассматривают фестивали не только как религиозно-обрядовую деятельность, но и как привлекательный культурно-туристический продукт.
Примечательно, что всё больше туристических направлений уделяют внимание экскурсионным маршрутам по объектам наследия и интерактивным форматам, внедряя их в программу фестивалей. Так, например, на весеннем фестивале Коншон — Кьепбак 2026, наряду с традиционными мероприятиями, такими как водная процессия, конкурсы по приготовлению баньчынг и баньзэй, а также выступления народного искусства, были модернизированы и активно используются три ключевых туристических маршрута: «Открытие наследия Коншон — Кьепбак», «По следам трёх патриархов Чуклам» и «Одно путешествие — пять объектов всемирного наследия», что существенно способствует увеличению потока посетителей к данному историческому комплексу. Только за период с 26 февраля по 8 марта (то есть с 10-го по 20-й день первого лунного месяца) объект всемирного культурного наследия Коншон — Кьепбак принял около 138 тысяч посетителей, что на 30% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
На фестивале Жонг в храме Сок впервые представлен ночной тур и художественная программа «Священная ночь — дух Святого Жонга». На предстоящем Фестиваль храма Хунг, наряду с такими мероприятиями, как исполнение традиционного пения хатсоан в древних деревнях и Книжная ярмарка земли предков, особым акцентом, привлекающим посетителей, станет ночной тур «Священный храм Хунг — истоки нации».
Очевидно, что во многих регионах фестивали перестают быть лишь культурным явлением и становятся ресурсом развития «экономики наследия» через туризм. Это способствует сохранению и распространению культурных ценностей, а также повышает привлекательность туристических направлений.
По данным Всемирная туристская организация ООН, фестивальный туризм ежегодно приносит более 50 млрд долларов экономикам стран Азии и свыше 200 млрд долларов во всём мире. Обладая более чем 8 000 фестивалей, большинство из которых являются традиционными и связаны с обширной системой исторических памятников и многослойным культурным наследием, Вьетнам располагает значительным потенциалом для развития фестивального туризма.
Стратегия развития туристических продуктов Вьетнама до 2025 года с ориентацией на 2030 год определяет приоритетное развитие культурного туризма, связанного с объектами наследия и фестивалями. Bottom of Form
Стратегия развития туристических продуктов Вьетнама до 2025 года с перспективой до 2030 года определяет приоритет развития культурного туризма, связанного с наследием и фестивалями. Резолюция №80-NQ/TW Политбюро также подчёркивает необходимость сохранения традиционных фестивалей и развития новых форм с целью укрепления культурной идентичности и стимулирования экономики. Это означает, что развитие фестивального туризма является не только потребностью рынка, но и важным ориентиром для развития культуры и экономики страны.
В последние годы некоторые фестивали уже начали диверсифицировать свою деятельность и привлекать больше туристов. Однако в целом многие из них всё ещё испытывают недостаток глубины и уникальных акцентов, что ограничивает полноценное восприятие их ценности. Кроме того, часто наблюдается перегруженность в дни открытия и низкий поток в другие периоды. Туристическая экосистема вокруг фестивалей остаётся недостаточно развитой, что не позволяет в полной мере стимулировать длительное пребывание туристов и увеличение доходов местной экономики.
По словам генерального директора Vietsense Travel Нгуен Ван Тая, для эффективного развития фестивального туризма необходимо отказаться от разрозненных и неупорядоченных инвестиций и провести масштабный отбор, классификацию и выбор наиболее ценных и перспективных фестивалей, обладающих туристическим потенциалом, с последующим приоритетным вложением ресурсов в их развитие — как по масштабу, так и по организации и продвижению.
На практике, несмотря на наличие тысяч фестивалей, далеко не каждый из них может стать полноценным туристическим продуктом. Равномерный подход к развитию может привести не только к поверхностным и неэффективным инвестициям, но и к растрате ресурсов. По мнению Нгуен Ван Тая, для повышения привлекательности фестивального туризма не следует рассматривать фестиваль как единственный ключевой элемент, а скорее как катализатор, привлекающий туристов в определённое время. Важно интегрировать его с другими ресурсами, формируя полноценные туристические маршруты с сопутствующей инфраструктурой — развлечениями, гастрономией, размещением, фотозонами — с целью увеличения продолжительности пребывания туристов.
С точки зрения научных исследований, директор Института развития туризма Азии Фам Хай Куинь отмечает, что одним из главных «узких мест» является тенденция к однотипности фестивалей, отсутствие ярко выраженной идентичности. В настоящее время мероприятия часто ограничиваются традиционными формами «церемонии» и «праздничной части», без создания привлекательного культурно-исторического нарратива, способного эмоционально вовлечь посетителей, особенно иностранных.
В этой связи необходимо перейти от административного подхода к «управлению опытом туриста», развивая интерактивные форматы и внедряя технологии, такие как QR-коды и виртуальная реальность, чтобы посетители могли самостоятельно изучать содержание и ценности фестиваля и становиться его полноценной частью.
Кроме того, по мнению эксперта, укрупнение административных единиц открывает новые возможности для объединения культурного наследия, концентрации ресурсов и формирования уникальных культурных регионов, а также тематических туристических маршрутов, связывающих фестивали с другими ресурсами провинций и городов, тем самым повышая конкурентоспособность туризма.
Кроме того, хотя сезонность является характерной чертой традиционных фестивалей, их жизнеспособность может быть продлена за счёт создания пространств для культурного и наследственного опыта, связанных с курортным туризмом, ремесленными деревнями, гастрономией и другими направлениями, превращая фестивали в круглогодичный культурно-туристический продукт. Это необходимое направление, позволяющее не только сохранять фестивали, но и превращать их в устойчивый двигатель экономического развития./.
