В последнее время туристическая отрасль Вьетнама добилась значительного прогресса в расширении масштабов рынка и увеличении туристических потоков. Завершив 2025 год с рекордным показателем - почти 21,2 млн иностранных туристов и обслужив 137 миллионов внутренних туристов, отрасль уверенно вступает в 2026 год, демонстрируя позитивные сигналы уже с самого начала года.
По данным Национального управления туризма Вьетнама, всего за 4 дня новогодних каникул по случаю солнечного Нового года страна приняла и обслужила около 3,5 млн туристов. Во многих регионах зафиксирован значительный рост по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, в частности в Хошимине, Ханое, Дананге, Хюэ, Анзянге и ряде других.
Недавно в списке 52 самых привлекательных туристических направлений мира на 2026 год, опубликованном The New York Times, Вьетнам занял заметное 34-е место. Ведущее американское издание охарактеризовало страну в форме буквы «S» как туристическую державу, переживающую активную трансформацию, с резким скачком в возможностях приёма иностранных гостей и предоставления разнообразных и качественных туристических впечатлений.
Всемирная туристская организация (ЮНВТО) также сообщила, что туристическая отрасль Вьетнама восстановилась более чем на 110% по сравнению с допандемийным уровнем Covid-19, тогда как регион Азиатско-Тихоокеанского региона в целом достиг лишь около 90% восстановления. Очевидно, что вьетнамский туризм не просто вернулся, а постепенно формирует новое лицо и новую позицию.
Традиционные рынки, такие как Китай, Республика Корея, Япония и страны АСЕАН, демонстрируют мощное восстановление; новые рынки - Индия и Ближний Восток -показывают прорывной рост; а удалённые рынки с высокой платёжеспособностью, включая Европу, Северную Европу и Северную Америку, также подтверждают значительный потенциал развития. Это свидетельствует о том, что вместо прежней зависимости от ограниченного числа рынков-источников туризм Вьетнама расширил клиентскую базу в направлении диверсификации и ориентации на более качественные сегменты, снижая риски и создавая основу для устойчивого роста. Данный показатель также отражает переход от количественного подхода к качественному.
По мнению экспертов, на нынешнем этапе, когда туризм уже преодолел фазу восстановления и сохраняет необходимую «степень открытости» для наращивания масштабов, более важной задачей становится концентрация на качестве роста и повышении реальной добавленной стоимости, которую туристы приносят социально-экономическому развитию.
Поскольку чрезмерный акцент исключительно на «количестве» может не только привести к риску массового, экстенсивного развития туризма, но и вызвать перегрузку, усилить давление на ресурсы и окружающую среду, снизив привлекательность туристических направлений. Поэтому переход от развития «вширь» к развитию «вглубь» является тем путём, по которому туризм Вьетнама должен идти, если он стремится обеспечить долгосрочный рост, основанный на создании ценности.
Резолюция № 80-NQ/TW Политбюро о развитии культуры Вьетнама, подписанная Генеральным секретарём То Ламом 7 января 2026 года, подтвердила необходимость реструктуризации туристической отрасли, повышения её качества и конкурентоспособности.
На заседании Правительства 13 января 2026 года заместитель Премьер-министра Май Ван Тьинь, глава Государственного руководящего комитета по туризму, подчеркнул необходимость нового подхода к развитию отрасли, перехода от мышления восстановления к мышлению роста, конкуренции и устойчивого развития. Эти стратегические ориентиры направлены на повышение качественных параметров роста туризма Вьетнама.
По словам генерального директора Flamingo Redtours Нгуен Конг Хоана, наряду с показателями количества туристов отрасли следует уделять особое внимание таким критериям, как продолжительность пребывания, средний уровень расходов и доля повторных визитов. Эти показатели являются важными индикаторами качества роста, эффективности и устойчивости туризма.
Для их улучшения Вьетнаму необходимо инвестировать в развитие привлекательных, самобытных и высоко персонализированных туристических продуктов. Это требует гармоничного сочетания основных и вспомогательных элементов, развития межрегиональных связей и объединения туристических направлений с целью более длительного удержания гостей. Наряду с этим важно повышать качество услуг и развивать сопутствующие продукты - шопинг, развлечения, художественные мероприятия, оздоровление, чтобы увеличить уровень туристических расходов.
Вьетнам всё более отчётливо проявляется как перспективное направление для привлечения туристов высокого класса. В последние годы выбор Вьетнама в качестве места путешествий представителями мировой сверхобеспеченной элиты подтверждает, что страна полностью способна обслуживать сегмент премиального и люксового туризма.
Исходя из практики исследований в сфере туризма, Нгуен Ань Туан, директор Института экономики туризма, отметил, что именно качество туристических продуктов и услуг на месте назначения является базовым фактором, определяющим целевую аудиторию посетителей. Поэтому для стимулирования устойчивого роста туризма за счёт ориентации на высококлассный сегмент Вьетнаму необходимо проактивно повышать уровень продуктов и услуг, формировать цивилизованную и дружелюбную среду туристических направлений, а также - что не менее важно - выстраивать профессиональную, содержательную и чётко сфокусированную стратегию продвижения и рекламы.
По его словам, при повышении качества туристических направлений и реализации деятельности по продвижению на основе системных и глубоких маркетинговых исследований структура туристических рынков будет естественным образом смещаться в сторону более качественного сегмента, тем самым внося более эффективный вклад в устойчивый рост туристической отрасли./.
