Мировой туристический рынок вступает в период беспрецедентно жёсткой конкуренции, когда страны непрерывно запускают масштабные рекламно-продвиженческие кампании с целью завоевания доли туристического рынка. Эта реальность требует от Вьетнама прорывных шагов в сфере продвижения и популяризации туризма.
В последние годы вся туристическая отрасль прилагает значительные усилия в области продвижения и рекламы, концентрируясь на привлечении и стимулировании туристических потоков с использованием новых моделей и креативных подходов: внедрение цифровых технологий, объединение туризма с культурой и искусством, назначение послов туризма и другие меры, направленные на повышение узнаваемости Вьетнама на мировой туристической карте.
Продвиженческая деятельность расширяется по количеству, частоте и масштабу на многих перспективных рынках. Благодаря этому в 2025 году Вьетнам впервые в истории преодолел рубеж в более чем 20 млн иностранных туристов и обслужил свыше 130 млн внутренних туристических поездок; одновременно страна последовательно получала престижные награды от международных туристических организаций и регулярно входила в число направлений с наивысшими темпами роста поисковых запросов со стороны путешественников.
Вместе с тем многие государства переосмысливают позиционирование своих туристических брендов, формируя новые сообщения и образы на основе анализа больших данных. Для повышения своего рейтинга туризму Вьетнама необходима долгосрочная, содержательная и гибкая стратегия продвижения, особенно с учётом того, что ряд связанных стратегий — таких как Стратегия развития туристического бренда Вьетнама и Стратегия развития туристического продукта Вьетнама — утратят силу к концу текущего года.
Кроме того, процесс укрупнения административно-территориальных единиц внутри страны также требует соответствующих корректировок в туристическом продвижении с целью комплексного использования ресурсов.
По словам заместителя руководителя Национального управления по туризму Вьетнама Нгуен Тхи Хоа Май, несмотря на позитивные сдвиги, работа по продвижению туризма в целом по-прежнему испытывает дефицит комплексной национальной кампании, а также чёткого механизма координации между центральными органами власти, местными администрациями, бизнесом и зарубежными представительствами.
Недавно Правительство поручило Министерству культуры, спорта и туризма Вьетнама изучить и разработать проект продвижения и популяризации туризма и вьетнамской кухни за рубежом на период 2026–2030 годов с целью определения приоритетных направлений и рынков, стимулирования межотраслевого, межрегионального и международного туристического сотрудничества, а также повышения имиджа, статуса и конкурентоспособности туризма Вьетнама.
Для успешного выполнения этой задачи, по мнению госпожи Хоа Май, необходимо сформировать национальную стратегию продвижения и рекламы туризма с долгосрочным пятилетним горизонтом, в которой гастрономия и культурные впечатления станут ядром бренда, в сочетании с углублёнными маркетинговыми исследованиями для активизации продвижения.
В качестве целевых определены группы стран: близкие и ёмкие рынки (такие как Китай, Республика Корея, Япония); рынки с хорошим потенциалом роста и новыми сегментами (Таиланд, Малайзия, Индонезия, Филиппины); удалённые рынки с высоким уровнем расходов туристов (Западная Европа, Северная Европа, Северная Америка), а также рынки с перспективами роста (Австралия, Россия, Южная Европа, Восточная Европа) и потенциальные рынки (Ближний Восток, Индия).
С точки зрения регионов, по словам Нгуен Кам Ту, директора Центра по продвижению туризма Хошимина, в условиях существенных изменений туристического поведения иностранных гостей — ориентированного на поиск информации на цифровых платформах, изучение онлайн-отзывов и бронирование услуг через онлайн-агентства по продаже туристических продуктов (OTA), — туристическое продвижение неизбежно должно переходить от традиционных методов к моделям, основанным на данных и технологиях.
Именно поэтому в 2025 году Управление туризма Хошимина реализовало ключевой проект — Систему мониторинга данных туристов HCMC Global Traveler Barometer (HCMC GTB), сделав Хошимин первым регионом Вьетнама, разработавшим собственную систему отслеживания и прогнозирования целевых туристических рынков.
С целью формирования синергии и прорывного эффекта, по мнению экспертов, Министерству культуры, спорта и туризма Вьетнама необходимо разрабатывать и ежегодно публиковать календарь национальных туристических мероприятий по продвижению, систематизируя информацию и помогая регионам и бизнесу проактивно координировать участие, усиливать межрегиональные связи и избегать неэффективного использования ресурсов; одновременно выступать координатором национальных продвиженческих кампаний, усиливать присутствие туризма Вьетнама на ключевых международных выставках и событиях; поддерживать организацию национальных программ ознакомительных туров (famtrip, presstrip) для продвижения туристических продуктов, услуг и направлений Вьетнама на целевых рынках; а также активнее использовать потенциал культурной дипломатии и международных коммуникаций для профессионального, привлекательного и эффективного распространения имиджа Вьетнама как туристического направления./.
