Kantar BrandZ — ведущая мировая компания в области маркетинговых исследований — недавно опубликовала список 30 самых ценных брендов Юго-Восточной Азии 2024 года. В этот рейтинг вошёл только один представитель от Вьетнама — Vietcombank.
Заняв 20-е место в рейтинге, Vietcombank был оценён в 2,105 млрд долларов США, что на 18% больше по сравнению с 2023 годом.
Церемония вручения сертификата «Топ-30 самых ценных брендов Юго-Восточной Азии 2024 года» состоялась 11 июня в главном офисе Vietcombank при участии представителей компании Kantar и руководства Vietcombank.
Ле Хоанг Тунг, заместитель генерального директора Vietcombank, отметил:
«Попадание в рейтинг компании Kantar является доказательством неустанных усилий Vietcombank на пути развития бренда, постоянных инноваций и стремления улучшить клиентский опыт. Это важный шаг вперёд для Vietcombank на карте брендов Юго-Восточной Азии».
Согласно отчёту компании Kantar, Vietcombank занимает лидирующую позицию в банковском секторе Вьетнама с долей 14% в восприятии потребителей. Индекс силы бренда (Demand Power Index) Vietcombank составил 204 пункта — значительно опережая другие вьетнамские банки и оставляя позади ближайшего конкурента, занявшего второе место с показателем в 163 пункта.
Vietcombank демонстрирует не только лидерство по силе бренда в банковской отрасли Вьетнама, но и значительное превосходство над средним отраслевым показателем (100 баллов) по всем ключевым аспектам оценки стоимости бренда. Банк набрал 148 баллов по показателю узнаваемости бренда, 143 балла по уровню эмоциональной связи с клиентами и способности удовлетворять их потребности — эти индикаторы свидетельствуют о прочной привязанности клиентов к бренду.
Кроме того, Vietcombank получил высокий балл по критерию уникальности и лидерства в отрасли (127 баллов), что отражает наличие у банка отличительных характеристик в продуктах и услугах, которых нет у других брендов.
Эти показатели не только укрепляют позицию Vietcombank как ведущего банка во Вьетнаме, но и являются ярким подтверждением его устойчивого пути развития бренда, а также демонстрируют стремительное повышение конкурентоспособности вьетнамских предприятий на региональном рынке.
Методика оценки брендов Kantar BrandZ основывается на двух ключевых столпах: финансовой стоимости и вкладе бренда. Вклад бренда определяется на основе опросов потребителей и измеряет такие показатели, как текущая привлекательность бренда, его потенциал создавать ценность в будущем и способность поддерживать более высокую ценовую премию.
Сочетание качественных и количественных данных позволяет Kantar BrandZ формировать рейтинг, максимально точно отражающий реальную ценность бренда как в восприятии потребителей, так и на рынке.
Будучи единственным вьетнамским брендом, представленным в этом престижном рейтинге, Vietcombank доказал, что является не только эффективно работающим банком, но и сильным брендом, прочно закрепившимся в сознании потребителей как внутри страны, так и за её пределами.
Директор по стратегическому развитию Kantar Insights Сумит Камра отметил:
«Vietcombank — это не просто банк, а символ доверия, инноваций и стремления служить обществу. В условиях всё более ожесточённой конкуренции попадание в этот рейтинг подтверждает, что Vietcombank действительно создаёт ценность для своих клиентов, постоянно обновляется, чтобы выделяться, и всегда находится в нужном месте в нужное время — там, где он нужен клиентам больше всего».
Присутствие Vietcombank в одном рейтинге с такими крупными региональными игроками, как финансовый конгломерат DBS, банк UOB и международный банк OCBC, является ярким свидетельством устойчивости, зрелости и стремления Vietcombank выйти на региональный уровень.
Этот результат — плод продуманной стратегии построения бренда, сплочённости и неустанных усилий всего коллектива сотрудников, а также прочного доверия миллионов клиентов как внутри страны, так и за её пределами.
Это достижение стало важным трамплином для Vietcombank на пути к покорению новых вершин — не только в Юго-Восточной Азии, но и на международной арене./.
