В условиях глобализации вьетнамские компании все чаще обращаются к международным электронным торговым платформам, таким как Amazon, eBay, Alibaba, для расширения своих рынков.
Однако защита торговой марки в онлайн-пространстве, особенно при экспорте, остается серьезным вызовом. Это ключевой аспект поддержания конкурентоспособности и доверия потребителей по всему миру, и любая ошибка в защите бренда может привести к потере клиентов и ущербу для репутации компании.
Представитель Департамента электронной торговли и цифровой экономики отмечает, что недостаточное внимание к защите интеллектуальной собственности приводит к злоупотреблениям со стороны зарубежных компаний и к регистрации вьетнамских брендов конкурентами. Например, известные вьетнамские бренды, такие как «Vinataba», «Trung Nguyen», «Phu Quoc» и «Nang Huong», уже были зарегистрированы в США, что заставило владельцев потратить значительные средства и время на возврат своих торговых марок.
Согласно данным программы Amazon Global Selling Vietnam, осведомленность вьетнамских продавцов о важности защиты бренда и интеллектуальной собственности улучшается. За последние три года количество вьетнамских брендов, зарегистрированных на Amazon в рамках программы Brand Registry, увеличилось в семь раз, а время, необходимое для перехода от регистрации аккаунта продавца до регистрации бренда, сократилось на 85%.
Вьетнамские компании, работающие на Amazon, теперь активно регистрируют свои бренды в США. Например, бренд «Longevity Sea Grapes», производящий водоросли, успешно зарегистрировал свою торговую марку в США, укрепив свою репутацию. Аналогично, бренд сушёных фруктов «Nam Huy» из провинции Донгтхап зарегистрировал свою торговую марку в США с помощью программы поддержки экспорта через электронную торговлю Go Export.
При выходе на международные платформы электронной торговли важно четко понимать правила и процедуры регистрации и защиты бренда в каждой стране и на каждой платформе. В США торговые марки защищены в Патентном и торговом ведомстве США (USPTO), а процесс регистрации может занять около года или больше. Компаниям рекомендуется обращаться к надежным юридическим фирмам для получения консультаций и поддержки при регистрации бренда.
С 2017 года Amazon предлагает программу Amazon Brand Registry, которая защищает зарегистрированные торговые марки, предоставляя инструменты против подделок и нарушений авторских прав, создание профессиональных онлайн-магазинов, доступ к маркетинговым инструментам и аналитическим данным, а также приоритетную поддержку.
Защита бренда при онлайн-экспорте через электронные торговые площадки — стратегически важный шаг для вьетнамских компаний, позволяющий не только защитить свою продукцию, но и укрепить репутацию и расширить рынок, увеличивая доходы./.
