Австралия становится одним из ключевых рынков въездного туризма для Вьетнама. Число австралийских туристов стабильно растет, они остаются в стране дольше, тратят сравнительно больше средств и проявляют высокий интерес к местной культуре, кухне, природе и аутентичным туристическим впечатлениям.
Австралия стала одним из наиболее быстрорастущих для Вьетнама рынков дальнемагистрального въездного туризма. В 2024 году Вьетнам принял 490 880 туристов из Австралии, что на 26% больше по сравнению с предыдущим годом и примерно на 28% выше уровня 2019 года, предшествовавшего пандемии COVID-19. За первые семь месяцев 2026 года страну посетили 396 648 австралийских туристов, что на 25,8% больше в годовом выражении. Благодаря этому Австралия вошла в десятку крупнейших рынков въездного туризма Вьетнама.
Особенно важную роль в привлечении австралийских туристов играет Хошимин. По словам директора городского Департамента туризма Фам Хюи Биня, за первые семь месяцев 2026 года город принял 253 104 туриста из Австралии, благодаря чему Австралия заняла пятое место среди 20 крупнейших рынков въездного туризма города. На Хошимин пришлось около 63,8% всех прибытий австралийских туристов во Вьетнам.
Австралийские туристы считаются стабильным и высокодоходным сегментом рынка, отличающимся высокой покупательной способностью и растущим спросом на знакомство с местной жизнью, кухней, историей и культурой, городской средой, пляжным отдыхом, экотуризмом и ответственным туризмом. Именно эти направления Хошимин стремится активно развивать, предлагая более разнообразные и качественные туристические продукты. По словам Фам Хюи Биня, город может стать для австралийских путешественников отправной точкой для знакомства с многообразным Вьетнамом, его богатой культурой и самобытными традициями.
Растущая привлекательность Вьетнама также проявляется в гостиничном секторе. Генеральный директор Azerai La Residence Hue Фан Чонг Минь сообщил, что австралийские туристы стабильно входят в тройку крупнейших зарубежных рынков отеля и в настоящее время составляют более 10% его иностранных гостей.
Этот рынок обладает многими характеристиками, востребованными туристической отраслью Вьетнама, включая круглогодичные поездки, более продолжительное пребывание, сравнительно высокий уровень расходов и выраженный интерес к изучению новых мест. По словам Фан Чонг Миня, австралийские путешественники особенно ценят аутентичные и самобытные впечатления, а не массовые туристические продукты, и готовы платить за качество, хотя при этом предъявляют высокие требования к беспрепятственному и комфортному путешествию в целом.
По словам доктора Чунг Ле Кханга, преподавателя вьетнамоведения и туризма Педагогического университета Хошимина, растущая привлекательность Вьетнама для австралийских туристов обусловлена совокупностью факторов, включая улучшение авиасообщения, конкурентоспособные цены и разнообразие туристических продуктов.
Расстояние между Австралией и Вьетнамом позволяет удобно планировать поездки продолжительностью от одной до двух недель. Туристам также доступны качественные средства размещения, разнообразная кухня и широкий спектр услуг по сравнительно приемлемым ценам по сравнению со многими другими направлениями.
Еще одним важным преимуществом является возможность получить в рамках одной поездки самые разнообразные впечатления, от Ханоя, бухты Халонг и Ниньбиня до Хюэ, Дананга, Хойана, Хошимина, дельты Меконга и Фукуока.
Кухня также становится все более важным фактором при выборе туристического направления. Гости могут познакомиться с уличной едой, посетить местные рынки, принять участие в кулинарных мастер-классах и открыть для себя кофейную культуру Вьетнама.
Директор по маркетингу и коммуникациям Vietravel Нгуен Нгует Ван Кхань отметила, что австралийские туристы, как правило, остаются во Вьетнаме дольше, посещают несколько направлений и уделяют больше времени знакомству с местной жизнью, а не только осмотру известных достопримечательностей.
По ее словам, туристический рынок между Вьетнамом и Австралией переходит от роста числа туристов к росту создаваемой ими ценности. Возможности заключаются не только в привлечении большего количества гостей, но и в разработке более глубоких и содержательных туристических впечатлений, которые побуждают туристов оставаться дольше, больше тратить и возвращаться вновь.
Несмотря на высокие темпы роста, эксперты и представители туристического бизнеса считают, что у Вьетнама по-прежнему имеется значительный потенциал для дальнейшего освоения австралийского рынка, прежде всего за счет увеличения продолжительности пребывания туристов и их расходов.
Доктор Чунг Ле Кханг отметил, что многие существующие туристические продукты по-прежнему ориентированы на беглый осмотр достопримечательностей, насыщенные программы и ценовую конкуренцию. Между тем австралийские туристы могли бы оставаться во Вьетнаме дольше и тратить больше, если страна будет развивать более специализированные продукты, включая гастрономический и оздоровительный туризм, треккинг, велосипедные туры, гольф, речной и агротуризм, знакомство с культурным наследием, а также продолжительные поездки, объединяющие несколько туристических направлений.
Для этого необходимо перейти от простого перемещения туристов по нескольким направлениям к созданию условий для более глубокого знакомства с каждым из них.
Вместо того чтобы продавать отдельно размещение, билеты и транспортные услуги, предприятия могли бы формировать комплексные туристические продукты, включающие встречи с ремесленниками, обучение приготовлению местных блюд, знакомство с архитектурой и местной историей, а также участие в жизни местных сообществ.
Австралийские туристы отличаются высокой покупательной способностью, но при этом предъявляют высокие требования к качеству туристических услуг. Такие факторы, как наличие мусора, неудовлетворительное состояние санитарной инфраструктуры, навязчивое предложение товаров и услуг, непрозрачное ценообразование, неточная информация на английском языке и недостаточно профессиональная работа с жалобами могут повлиять на готовность туристов повторно посетить Вьетнам или рекомендовать его другим.
Vietravel предложила отказаться от простого объединения Ханоя, Халонга, Хойана и Хошимина в стандартный туристический маршрут. Вместо этого туристические продукты должны выстраиваться вокруг целостной истории о культуре, кухне, местных сообществах, природе и образе жизни каждого направления.
Стратегия компании предусматривает разработку для австралийских туристов маршрутов продолжительностью 10–15 дней, объединяющих несколько регионов и предусматривающих больше возможностей для знакомства с культурой, кухней, природой и местной жизнью. Компания также планирует расширять предложения в премиальном сегменте, развивать оздоровительный и гольф-туризм, MICE-туризм, а также специализированные туры для небольших групп.
Хошимин намерен активизировать сотрудничество с австралийскими партнёрами в разработке новых туристических маршрутов, объединяющих городской туризм с пляжным отдыхом, экологическим и общинным туризмом, а также предложениями высокого качества. В числе приоритетов города – повышение ценности туристического опыта, увеличение продолжительности пребывания гостей и дальнейшее развитие взаимных туристических потоков между Вьетнамом и Австралией. Также планируется укреплять прямые связи между предприятиями двух стран, активизировать ознакомительные поездки, пресс-туры и мероприятия в формате B2B, а также углублять сотрудничество с авиакомпаниями и туристическими предприятиями.
Приоритет будет отдан высокодоходным сегментам, включая курортный отдых премиального уровня, гастрономический и экологический туризм, MICE-туризм, а также культурные программы на базе местных сообществ./.
ВИА
