Около года назад музыкальный клип «Bắc Bling» певицы Хоа Минзи вызвал широкий резонанс в социальных сетях. После его выхода многие туристы отправились в провинцию Бакнинь, чтобы увидеть показанные в клипе достопримечательности: пагоду Зау, храм Ба Тьуа Кхо, гончарную деревню Фуланг, деревню народной картины Донгхо, познакомиться с культурой пения куанхо и сфотографироваться у «одинокого дерева», ставшего одной из его самых узнаваемых локаций.
Тогда власти провинции Бакнинь организовали бесплатные экскурсионные туры по «краю культурного наследия».
В первые месяцы интерес к региону заметно вырос. Казалось, что популярность музыкального клипа сможет придать новый импульс развитию туризма. Однако этот эффект оказался недолговечным: храмы, общинные дома и пагоды исторической области Киньбак по-прежнему привлекают большое число посетителей главным образом в период фестивалей, тогда как в остальное время года ожидаемого роста туристического потока так и не произошло.
Развитие туризма благодаря популярности произведений искусства стало распространённой тенденцией последних лет. Одним из наиболее ярких примеров стал фильм «Я вижу жёлтые цветы на зелёной траве» (2015 год), в котором были показаны живописные пейзажи провинции Фуйен (ныне – провинция Даклак).
Воспользовавшись известностью, полученной благодаря фильму, власти Фуйена активно продвигали туристический потенциал региона, создавая маршруты по таким достопримечательностям, как скалы Ганьдадиа, башня Ньян, лагуна Олоан, пляж Байсеп, маяк Ганьден и бухта Вунгро.
Одновременно в провинции развивались туристическая инфраструктура и система подготовки кадров для отрасли. В отдельные периоды темпы роста туризма здесь превышали 20% в год. Сегодня многие ранее малоизвестные туристические объекты прочно заняли своё место на туристической карте страны.
Провинция Ниньбинь также весьма успешно использовала эффект от выхода фильма «Конг: Остров Черепа» (премьера состоялась в 2017 году), съёмки которого проходили на её территории.
Сразу после этого Ниньбинь включил декорации деревни туземцев в туристические маршруты и активизировал продвижение достопримечательностей, показанных в фильме, таких как ландшафтный комплекс Чанган, туристическая зона Тамкок – Битьдонг и природный заповедник водно-болотных угодий Ванлонг.
Даже после того, как ажиотаж вокруг фильма «Конг: Остров Черепа» постепенно сошёл на нет и деревня туземцев перестала быть главным объектом внимания туристов, Ниньбинь сохранил свою туристическую привлекательность.
И сегодня Ниньбинь остаётся одной из самых популярных туристических провинций Вьетнама. Позднее провинция получила дополнительный импульс к развитию благодаря тому, что её достопримечательности стали местом съёмок и других фильмов, в том числе картины «Там и Кам – нерассказанная история».
Туризм, развивающийся благодаря популярности музыкальных произведений и кинофильмов, уже стал устойчивой тенденцией как во Вьетнаме, так и во всём мире. Однако далеко не каждому региону удаётся использовать успех художественных произведений как эффективный фактор развития туризма.
Фильмы и музыкальные клипы могут стать мощным инструментом продвижения туристических направлений, обеспечивая им широкую известность практически без дополнительных затрат на рекламу. Однако, приезжая на место, туристы хотят не только увидеть знакомые по экрану локации и сделать фотографии, но и получить содержательный туристический опыт.
Для этого необходимы развитая туристическая и транспортная инфраструктура, благоприятная окружающая среда, качественная сеть ресторанов, разнообразная местная кухня, современные средства размещения, а также квалифицированные кадры, высокий уровень обслуживания и умение интересно рассказывать о культурном наследии каждого региона. Именно таким путём успешно идут Ниньбинь и ряд других провинций, сочетая использование популярности кино и музыки с последовательным развитием туристической отрасли.
Практика показывает, что лишь при комплексном развитии туристической отрасли, от создания современной инфраструктуры до подготовки квалифицированных кадров, произведения кино и музыки действительно способны стать катализатором, стимулирующим развитие туризма. В противном случае, если внимание сосредоточено лишь на стремлении следовать очередному тренду, туристический интерес быстро угаснет, как только популярность этого художественного явления сойдёт на нет./.
