Вьетнам вступает в новый этап развития с устремлением стать сильной страной, обладающей влиянием и устойчивым положением как в регионе, так и в мире. На этом пути формирование и позиционирование национального имиджа является не только задачей медийной отрасли, но и органической частью каждой составляющей общей стратегии развития страны.
Такое мнение высказала генеральный директор Вьетнамского информационного агентства Ву Вьет Чанг на круглом столе «Позиционирование Вьетнама — продвижение национального имиджа в новой эпохе», который состоялся 10 июля в Ханое.
Круглый стол был организован газетой Vietnam News and Law, Вьетнамским информационным агентством во взаимодействии с Департаментом базовой информации и информации для внешних связей Министерства культуры, спорта и туризма в целях получения предложений по проекту Стратегии медийного продвижения имиджа Вьетнама за рубежом.
Повышение позитивного восприятия Вьетнама
В приветственном слове генеральный директор Вьетнамского информационного агентства отметила, что мероприятие стало возможностью для управленцев и экспертов всесторонне обсудить стратегию продвижения имиджа Вьетнама за границей — задачу стратегического характера, требующую как оперативных шагов, так и долгосрочного видения и новых, эффективных методов реализации.
Это также конкретизация важных установок партии: Заключение № 57-KL/TW Политбюро 2023 года о повышении качества и эффективности работы по внешней информации; Резолюция № 59-NQ/TW о международной интеграции; а также дух статьи «Подъём во время международной интеграции» Генерального секретаря То Лама — мощный сигнал о стремлении и решимости Вьетнама на мировой арене.
По словам Ву Вьет Чанг, проект Стратегии медийного продвижения имиджа Вьетнама за рубежом, подготовленный Министерством культуры, спорта и туризма, ставит чёткие цели: усиление позитивной узнаваемости Вьетнама в международных СМИ и цифровых платформах; формирование образа Вьетнама как стабильной, креативной, развивающейся страны с богатой идентичностью и дружелюбным духом.
Как национальное информационное агентство и ключевой орган внешней прессы в национальной системе СМИ, Вьетнамское информационное агентство не только представляет образ страны миру, но и соединяет мир с Вьетнамом через разнообразные журналистские продукты. Агентство сотрудничает более чем с 40 зарубежными информационными агентствами и СМИ, а также является активным членом региональных журналистских организаций, таких как Организация информационных агентств Азии и Тихого океана (OANA), Азиатская новостная сеть (ANN) и др.
«Мы всегда стремимся расширять сеть сотрудничества, чтобы доносить информацию о Вьетнаме до друзей на пяти континентах более прямым и эффективным способом», — поделилась Ву Вьет Чанг.
Руководитель Департамента базовой информации и информации для внешних связей (Министерство культуры, спорта и туризма) Фам Ань Туан, говоря о проекте Стратегии, отметил, что конкуренция за национальный имидж становится всё более жёсткой, тогда как образ Вьетнама всё ещё не соответствует достигнутым успехам. Поэтому правительство поручило департаменту подготовить комплексную долгосрочную стратегию, которая утвердит достойное место страны на мировой карте.
Общая цель стратегии — продвигать позитивную информацию о Вьетнаме внутри и за пределами страны, повышая узнаваемость образа Вьетнама как «стабильного, развивающегося, инновационного и креативного, обладающего богатой культурной самобытностью», что позволит укрепить национальные позиции на международной арене.
Согласно стратегии, которая планируется к представлению Премьер-министру в июле, к 2030 году 100% провинций и городов центрального подчинения будут реализовывать коммуникацию и продвижение своего имиджа за рубежом в едином направлении; будет проведено не менее 10 масштабных международных медийных кампаний; доля позитивных материалов о Вьетнаме в международной прессе и на цифровых платформах должна достичь не менее 80%.
Стратегия также предусматривает вхождение Вьетнама в группу 40 стран с наибольшим уровнем позитивного присутствия в мировом медиапространстве, привлечение 35 млн иностранных туристов к 2030 году, а также цель, чтобы доля культурной индустрии в ВВП достигла 7% к 2030 году и 8% к 2035 году.
Усиление цифровых коммуникаций
Формирование современной, комплексной и конкурентоспособной в регионе коммуникационной стратегии рассматривается как важный шаг для распространения ценностей Вьетнама в быстро меняющемся мире.
В условиях укрепления авторитета и международных позиций страны, а также роста доверия мирового сообщества к вьетнамской системе и управленческим способностям, пробуждение устремления к развитию и образа сильной нации становится неизбежной задачей.
По словам Фам Ань Туана, продвижение национального имиджа средствами коммуникации является стратегической задачей, поддерживающей дипломатию, инвестиции, торговлю и туризм. Стратегия должна быть комплексной, единой, с чёткими механизмами измерения; усиливать цифровые технологии, цифровые коммуникации, цифровые связи Вьетнама с миром; мобилизовать ресурсы, обеспечивая эффективность и приоритетность; адаптировать коммуникацию к аудитории и регионам.
«Контент должен углублённо раскрывать образ Вьетнама как мирной, стабильной страны; развивающейся державы, регионального и международного центра инноваций и креативности; страны с богатой культурной самобытностью, разнообразием в единстве; страны гостеприимной, дружелюбной, комфортной для жизни и богатой впечатлениями», — сказал Фам Ань Туан.
Внося предложения, заместитель директора Института стратегических исследований бренда и конкуренции Доан Дык Тхуан отметил необходимость координации на трёх уровнях: правительства, бизнеса и населения. На уровне правительства — выбор уникальных ценностей Вьетнама, культурных и исторических особенностей, соответствующих времени и тенденциям развития. Бизнес и граждане — движущая сила инноваций, акцентирующая национальные ценности и формирующая бренд страны в современном сложном мире.
Представляя ключевой орган внешней прессы, генеральный директор Вьетнамского информационного агентства подчеркнула четыре приоритетных направления реализации стратегии.
Во-первых, обновление и диверсификация способов рассказа истории Вьетнама. Стране нужны подлинные истории, способные вызывать эмоции и вдохновлять, чтобы мир увидел Вьетнам как динамичный, современный, но в то же время хранящий традиционную культуру.
Во-вторых, расширение многоязычных продуктов, поскольку внешние коммуникации будут эффективны только тогда, когда преодолеют языковой барьер.
Ву Вьет Чанг также подчеркнула важность продвижения государственно-частного партнёрства в сфере коммуникаций. Формирование национального имиджа не может быть исключительно ответственностью СМИ. Необходим механизм для тесного взаимодействия ключевых СМИ, технологических стартапов, крупных корпораций, гражданских журналистов… для создания широкого охвата с достоверным, привлекательным и разнообразным контентом.
Кроме того, следует активнее развивать связи и обмен информацией с международными информационными агентствами.
В ходе круглого стола участники обсудили и обменялись опытом, внесли предложения в содержание стратегии. Темы касались позиционирования национального имиджа, методов донесения истории Вьетнама миру, международного опыта формирования национального бренда, а также роли цифровых коммуникаций и «независимых рассказчиков» в многоплатформенную эпоху./.
